黑五购物节，沃尔玛电商“逆袭”亚马逊？

沃尔玛电商开始向全球其他国家招募卖家。图为沃尔玛的墨西哥门店之一。 （视觉中国/图）

每年11月底的“黑色星期五”，是美国一年中最重要的购物节。Captify统计了2022年黑五期间的搜索记录发现，亚马逊从去年的第一名降到了今年的第四名，沃尔玛逆袭成为榜首。

Captify是一家广告技术公司，每天分析超过10亿次的搜索。这个数据被大量自媒体引用成为沃尔玛崛起的力证。

Captify号称全球“高墙花园”之外最大的独立数据广告平台，“高墙花园”指自成一体对外封闭的广告系统，谷歌、脸书、亚马逊、苹果都是著名的“高墙花园”，也就是说Captify覆盖不了这些平台。

其实沃尔玛和亚马逊的竞争并不在一个量级上，调研公司Statista在2021年10月发布的数据显示，亚马逊以41%的市场份额，排名美国电商平台市场占有率第一，而沃尔玛为6.6%，排名第二。

今年黑五的战况如何，亚马逊公关部门向南方周末记者表示，“销售了数亿件商品，创造了新高”。沃尔玛没有发布相关数据。

但沃尔玛的电商业务确实比往年更积极了。一位沃尔玛卖家告诉南方周末记者，今年沃尔玛的黑五从十月底就开始了预热，“往年最多提前一周，这次提前了一个月”。

沃尔玛和亚马逊缠斗已久，战火直到2021年3月才蔓延到了中国。2021年3月25日，沃尔玛在深圳举办了一场主题为“跨境新征途 把沃新机遇”的发布会，正式向中国卖家伸出橄榄枝。

“一个巨大的增长机会”

对于沃尔玛目前中国卖家的规模，沃尔玛方面向南方周末记者表示，他们不会针对某个特定区域的卖家进行置评，沃尔玛目前在中国、印度、英国、加拿大主办了