“巽风数字世界”:在云端,酿造一瓶专属的“茅台美酒”

翻开新的日历,上面的“1月1日”提醒着人们,新的一年已至。每逢新年,人们渴望新的改变、新的探索。而在一个名为“巽风”的全新数字世界里,一场属于茅台与用户的新开始正在发生。

2023年1月1日,“巽风数字世界”正式开启,“月光古枫”、“沧月无痕”、“百花白筠”等成千上万名“开拓者”来到这里,与其他人一同探索、生活、学习、生产和创作,建设自己的数字“美产品”,与茅台共创我无止境的美时代。

茅台官方数据显示,第一天用户数超55万。截至当天深夜,“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一,再现“i茅台”第一天试运行的火爆。

走进巽风数字世界,“茅酒之源”的虚拟世界确实与真实环境无异,可以游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源·广场遗址,这个世界里还有很多角色,例如制酒导师、高粱研究员、环保义工等。

巽风数字世界被赋予“数实融合”的数字化转型新使命,在巽风数字世界的定义中,“搭建一个创新、开放、和谐的数字家园,打造属于茅台和用户的‘平行世界’”。

新的世界:五湖四海皆“近邻”

上线第一天,巽风数字世界就热闹非凡,不少“开拓者”正东奔西跑。

原来,“大路师叔”在茅台镇各处藏了一些工法宝箱,打开宝箱能加深对酿酒工法的理解,“开拓者”们可以从中得知:“制酒过程一年一个生产周期,经历两次投料、九次蒸煮,八次发酵、七次取酒……

据茅台官方平台透露,用户在巽风数字世界可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道,还可以在这里寻找各种酿酒材料、工用具,跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品,并且有可能在线下转换。

而在这个世界里,日常正在上演着。

梁西不小心弄丢了发布会的门票,大家自发为他寻找;为了更好地筹备几天后的发布会,无数个身影正穿梭在大街小巷,俯身弯腰清扫落叶;当流浪小猫因为突然进入世界的人们而受惊四窜时,大家耐心地寻找它们并抱回它们的栖身之地……

当用户愿意抽出时间帮助巽风数字世界的各种角色时,便能获得一定的“巽值”。此外,参加“巽风答人”、参加“每日寻宝”活动以及邀请好友同游巽风,也同样可以获取巽值。

用户可以每天回答限定题目,获取相应巽值,还可以学到茅台、白酒及其他的百科知识。在2023年1月1日—2023年1月5日12时期间,巽风世界每天都会出现“神秘宝箱”,开启后可收获腊梅花或者随机数量巽值,最高可达500点。

如果初来乍到的新用户寻找不到地点、任务遇到难题,也不需要担心,来自远方的一条条解答弹幕给了他们指引,来自五湖四海的“近邻”让这个世界更有温度,更显亲切。

在巽风数字世界,每一天都有新故事,也期待着更多新鲜的创意加入世界的建设中来。

1月2日,在“巽风”上线的第二天,巽风集市里就发布第一批创意需求,2023年1月5日-5月4日寻求二十四节气之春的文化创意。此批公布的创意需求包括音乐、插画创作以及摄影作品征集,巽风希望参与者能通过二十四节气文化原创表达,诠释二十四节气的文化魅力。

此番创意征集,一等奖奖金从1万元到3万元不等,参与者还将获得巽风数字世界“创意者”称号专属勋章。更重要的是,待5月评审通过后,用户的优秀创意将会转化到巽风世界之中。

据知,这样的文化创意征集还将覆盖科技创新等。在筹建的创意中心,以“文通书局”为背景,将提供各类先进且实用的数创工具,协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地,成为共研共创的文创数字平台。

巽风已至:一场传统和现代融合的数字革命

何为“巽风”?在易经中,“巽”卦即风卦,位于后天八卦的东南位《淮南子·墬形训》述,巽风即为东南风,又曰清明风,被称为有福之风。在数字世界的原点——茅台镇,四季的主导风向均为东南风,“巽风”因而得名,寓意对世界风调雨顺的希冀。

依据茅台官方的定义,巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础,应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术,以“茅酒之源”作为原点,将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中,深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法,致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园,打造属于茅台和用户的“平行世界”。

在巽风数字世界这一虚拟世界,用户无论位于全球任何一个角落,在家就可以跨越空间进入茅台的酿造环境。和真实世界一样,巽风世界里的“茅酒之源”四季转换,用户可以触碰微生物、原生植物、机灵的小动物,也能与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流,学习正宗的传统工法。

同时,用户在巽风数字世界中能结交更多志同道合的小伙伴,一起探索、学习、成长,参加“巽风”中各种活动,一起吃美食、逛逛展、听音乐甚至来一场欢乐的派对。

在巽风数字世界,所有用户都根据注册时间段的不同,获得不同称谓,从而收获不同权益。自2023年1月1日早9时至1月5日21时完成注册的用户,将成为巽风数字世界的“开拓者”;而后则是“耕耘者”与“生产者”。

成为“开拓者”,无疑意味着在这个数字世界里获得更多的“原始资源”。一经注册,“开拓者”可获得999个瑞羽(巽风数字世界的虚拟货币),“耕耘者”可获得299个瑞羽,“生产者”可获得99个瑞羽。

此外,至1月5日12时,巽值排行榜在前40万的“开拓者”可获得位于巽境家园中永宁、崇贤、兰陵、丰邑等四坊的秘契(巽风数字世界中用户建造巽境家园的虚拟地块),排行榜越靠前的,空间位置会越好。

待到五月份,巽境家园功能上线后,获得秘契的用户将可兑换到“一平方引”(引为秦朝长度单位,每引为23.9m)的巽境空间,这部分用户可作为巽境家园的第一批原住民建设自己的“静好之地”。

茅台方面表示,在巽风数字世界里,所有用户都可以发挥无限想象,创造自己的“平行世界”,共同打造数字家园,创造“我无止境”的数字价值。

巽风数字世界里的“我”不仅代指茅台,也是消费体验用户,还包括茅台上下游产业链的用户,有效对接供给侧和需求侧,构建产业数字生态。在茅台数字化转型的路上,巽风已至,美不胜收。

以美之名:传统文化元素展现茅台“美”哲学

文明需要文化做支撑,中华传统文化也是在构建巽风数字世界的根基。茅台为巽风数字世界打造的IP“小巽”, 原型来源于《山海经》中的“白泽”,是一只来自昆仑山的瑞兽,和小茅一起丰富了茅台的数字IP。

在这个数字世界里,传统文化还会与科技结合,以元素周期表和酒中的成分为主要架构为角色命名。茅台即将推出的第一个数字孪生技术生成的“数字人”,被取名为“铱风”,其来源为金属元素“铱”,原意为“彩虹”,代表无际链接。

茅台官方表示,1月5日,在巽风数字世界的“茅酒之源”数字孪生场景中,用户将身临其境,与巽风数字世界的虚拟原生小伙伴小巽、铱风、三石一起,携手揭开癸卯兔年贵州茅台生肖酒的神秘面纱。29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品将同步上线。

据了解,至1月5日12时,巽值排行榜前10000名的“开拓者”将能成功获取1月5日晚在巽风数字世界举办的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会的主会场门票,同时还能够100%拿到兔年生肖酒的数字藏品。巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的“开拓者”将获得第二、三会场门票,同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品

数字文明时代最重要的生产要素是数据。巽风数字世界丰富的设计与互动,将会转化成可以度量的数字和数据,形成茅台自有的数据资产,为茅台数字化转型提供不可或缺的有力支撑。

巽风数字世界的开启,不仅是打响数字化转型的第一枪,更是茅台以“美”为战略开启集团一盘棋大市场生态的重要举措之一。

2023年是茅台构建集团一盘棋大市场生态的元年,大集团一盘棋,产业链一条心,‘美’从营销已上升为茅台战略。”这是茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军的讲话以及《茅台集团2022年市场工作报告》向外释放的茅台市场积极信号。

2023年度茅台集团工作规划也是“五美”,即坚持深耕渠道,构建营销格局“美”的网络;坚持数字赋能,续写数字融合“美”的篇章;坚持品牌带动,打造品牌标识“美”的符号;坚持文化引领,释放文化聚能“美”的动力;坚持服务提质,展现客户至上“美”的形象。

巽风数字世界既保持独立创新,又与茅台主业互联互通,将茅台核心竞争力转化为数据资产,又用新技术创新并放大核心竞争力优势,将是茅台续写数字融合“美”的篇章中极为重要的一笔。

网络编辑:kuangyx

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