世界杯身后的小商品之王，现在怎么样了

2022年世界杯正在卡塔尔进行中。在刚刚过去的阿根廷与克罗地亚的对战中，梅西在最后上演“世纪助攻”，随着脚下的足球被射进克罗地亚队的球门，时隔八年梅西再次挺进世界杯决赛。看台上爆发出欢呼和嘶吼，在场球迷挥舞着国旗，喇叭声、口哨声在球场上此起彼伏。

神奇的球赛不单只靠身披10号球衣的梅西，还需要远在五千多公里外的一座中国小城市——义乌。大到世界杯用球，小到观众席的喇叭几乎都是“义乌制造”。据义乌体育用品协会透露，这届世界杯“义乌制造”的周边商品占据着约70%的市场份额[1]。

在义乌国际商贸城，一家获得官方授权的商户在展示2022卡塔尔世界杯参赛国家旗帜与周边产品。（图片来源/新华社记者黄宗治）

上世纪80年代的义乌，还不被世界甚至全国认识，只是浙江众多贫困县之一。那时的义乌人用种植的甘蔗熬出红糖，挑着扁担，摇着拨浪鼓，沿街叫卖，用红糖换鸡鸭鹅毛，造就“鸡毛换糖”的典故。

四十多年后，义乌制造行销世界，发展出独特的县域奇迹。这座城市为什么会有这么大的蜕变，为什么能够创造神奇？

小商品之王

卡塔尔世界杯并不是“义乌制造”第一次现身世界性赛事。

2010年南非世界杯1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；上一届俄罗斯世界杯，2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超10亿美元；这届卡塔尔世界杯，义乌制造的周边产品出口额更达到了井喷式增长，仅1月至8月，义乌对卡塔尔出口额就超过130亿美元[2]。

巨额的数值背后，是义乌作为“全球最大的小商品批发市场”的底气。

目前义乌拥有200多万家小微企业、210多万种商品，以商贸、服务第三产业为支撑产业[3]。其中服装、饰品、针织是义乌的老牌特色产业。

以袜业为例，义乌拥有世界最先进的袜机3万多台，生产总量占全国的40%，是全国乃