“爸系”模特刷爆网络,无人在意的国产中年男装要崛起了?

随着一条名为《都20多岁了,在学校里穿的成熟一点》的视频突破千万播放量,全网掀起了模仿中年穿搭的热潮。

当国产女装已成为海外女性的日常搭配首选,国产男装却还走不进一线城市的衣柜。“三天一小变,五天一大变”,除了寥寥几个较为知名的品牌,如海澜之家、杉杉、财爵世家,其他的牌子就如流水般换了一批又一批。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,国产男装为什么走不出一线城市的衣柜。

责任编辑:刘韵珊

(IC photo / 图)

远在大城市的你打算网购一件衣服给年过五十的爸爸做生日礼物,打开淘宝一看,男装牌子陌生又杂乱,这该怎么选?

似乎一直以来,国产中年男装,是一个无人在意的领域。毕竟商家天天围着女性、Z世代转,真正拥有较高可支配收入的中年男性群体却总被忽视。

准确地说,应该是中年男性受诸多因素影响,反过来不关注商家,算是完美的“双向不奔赴”,窘迫的商家们只能纷纷走上转型的道路。

国产中年男装,就是如此愁云惨雾,然而也总有一种声音,认为国产中年男装仍是尚未被充分开发的蓝海。

把这句话化为某个热门综艺里的段子,那就是:“我相信属于国产中年男装的时代还没有过去。”“因为首先它就没有来。”

(IC photo / 图)

落后女装十年

多年前,美团创始人王兴曾有经典论断:男人在消费市场的价值不如狗。

面对这不如狗的购买力,男装市场也喜提“落后女装十年”的评价。

然而,随着近年“他经济”崛起,男性消费新风潮出现,男装市场也终于乘着东风复苏,走入稳定增长阶段。

数据显示,2017-2019年,我国男装市场规模稳步增长;2020年受疫情冲击,行业规模有所下降;2021年迎来回暖,市场规模达到953.9亿美元,高于疫情前水平。

不过,到底也是“落后十年”,对比占据服装市场半壁江山的女装,男装还有很长的路要走。据业内预测,2023年,我国服装细分市场中男装的

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