人们都想去潮州，你知道为什么吗?

英歌舞的爆火还没有过，“全国人民都在上班而潮汕还在过年”的热度还在不断攀升。过去一个多月的“热搜”对决中，潮汕赢麻了；作为潮汕文化圈层核心的潮州，赢麻了。

春节期间，这座城市迎来了超285万游客，数量超过常住人口的一倍。广济桥上，潮州木雕、潮州大吴泥塑、潮州枫溪瓷烧制技艺等国家级“非遗”传承项目依次摆开，即使是工作日还是人山人海。

早在春节前夕，英歌舞就已经火爆全网。“生猛鲜活”又带有文化底蕴和浓厚年味的舞蹈，吸粉无数。

人们还不知道，潮州市拥有17项像英歌舞这样的国家级非物质文化遗产，与广州比肩。

游客的驻足，文旅市场的热闹，映射的是一道命题：

悠久的历史“活”成当下，城市如何可能？

社交红利：英歌舞出圈的秘籍

英歌舞的“出圈”公式，约等于“非遗”+“社交红利”。

英歌舞近一个月的百度搜索指数。（数据来源/百度指数）

1月19日，普宁富美青年英歌队街头排练的视频在微博上被大量转发，成为英歌舞“出圈”的前奏。1月22日，英歌队与腾格尔同台演出，为观众上演了一曲慷慨激扬的歌舞《一身正气》，是英歌舞出圈的高潮。在社交平台上，受到观众喜爱的“小时迁”陈楷铭与大大小小的英歌舞演出，延续着这场热潮。

潮汕英歌舞。（图/新华社）

这是“社交红利”时代独特的城市形象传播故事。

最早搭上“社交红利”快车的城市是西安。2017年底，一段15秒的“摔碗酒”视频在社交平台爆火，短时间内获赞上千万，可谓“一夜爆红”。

西安对新新媒介的捕捉，与当地政府的行动息息相关（相关阅读：《“抖音之城”西安》）。在新新媒介领域里，人人都能把自己想要的内容向别人传播。微博、抖音等平台就是典型的新新媒介。早在2018年，西安市旅游发