“情绪聚场”经济学：有风的大理创造了什么

2023年春节，大理又双叒叕“火”了。

这并非大理第一次出圈，也不是第一次通过影视出圈。《五朵金花》《还珠格格》《天龙八部》《心花路放》《司藤》《去有风的地方》......得天独厚的自然条件令大理成为众多影视项目的“宠儿”。从进入人们的视野开始，大理从不缺热度。

专家认为，影视对城市和景区的意义在于产生烟花效应。绚烂时刻，城市被看见，但时间却很短暂。这条法则对大理来说却有些不适用，一直以来，大理就是旅游市场的“香饽饽”。

即使偏居一隅，大理依旧是旅游目的地毋庸置疑的“常青树”。

游客在丽江古城内观赏。（图/新华社）

有风的地方也有人

1月29日，大理春节假期旅游数据公布。整个春节假期，全州共接待旅游者423.93万人次，同比增219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增162%，反超疫前水平。其中，移动公司监测数据显示，春节期间跨省游客占大理游客总数的一半以上。

疫情防控措施调整的第一个春节，人们早已按捺不住蠢蠢欲动的心，对自然与自由的渴望成为大理大火的原因之一。

但为什么是大理？“负全责”的是刘亦菲和李现主演的电视剧《去有风的地方》。

《去有风的地方》开播以来的大理百度指数 (图/百度)

电视剧中，刘亦菲饰演的许红豆在人生巨变后离开北京，去到不为太多人所知的大理云苗村寻找自我。

播出一周后，飞猪数据显示，剧集取景地云苗村拍摄地凤阳邑搜索量暴涨50倍；途家民宿上，截至1月17日，大理是春节十大热门民宿预订城市第一位，相较2022年增幅高达10倍以上；据美团发布的2023年春节消费数据，春节假期前6天，大理成为全国满房率排名第一的城市。

如果说这部剧最开始是因为“现男友”与“神仙姐姐”的颜值组合受到关注，后续的热度则是由剧中的场景、人、故事等一系列因素维持。

旅游的目的是在轻松的环境中，通过观赏、品尝、体验等方式获得精神上的满足。

《去有风的地方》则通过“许红豆”的视角让观众在春节前来了场代理满足。在她的带领下，观众们看见了壁纸般的云南美景：洱海、高山、草甸、马场；品尝到了独特的云南美食：鲜花饼、烤乳扇、樱桃酒、过桥米线；感受