聚焦新增长：妍丽2023“坚守初心，聚丽前行”

4月14日，全球美妆产品与服务提供商AFIONA妍丽在中国深圳召开“坚守初心·聚丽前行”妍丽集团2023年供应商峰会。全球近百家头部化妆品品牌代表、零售全渠道数字化行业专家、知名美妆行业媒体、政府及零售行业协会嘉宾等参与此次大会。会上，妍丽集团CEO吴涛与高管团队发布了妍丽集团2023年战略规划，从业务发展、商品策略、渠道建设、用户运营、品牌赋能、数字化升级等维度，聚焦“全面增长”，希望携手合作伙伴共建美妆新生态。

零售美妆的2022：短期阵痛，长期向好

2022年是不平凡的一年，美妆零售业也受到物流停运、原材料价格上涨等诸多因素叠加的影响，国内化妆品消费一度走低。峰会现场妍丽集团CEO吴涛介绍，2022年1-12月中国化妆品类累计零售额达到3936亿元，同比下降4.5%。但2023年消费市场逐步回暖。据前瞻预测，到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。在吴涛看来，2022年的美妆零售发展尽管充满挑战和压力，但没有成功的企业，只有时代的企业。“美妆零售市场短期阵痛，长期向好，我们坚定地看好中国美妆市场未来的发展。妍丽也将持续围绕用户为中心，携手合作伙伴坚守初心，聚‘丽’前行。”吴涛在会上表示。

持续以用户为中心，驱动“妍”式新增长

据悉，在零售业全面承压的2022年，妍丽加快发展，持续拓店，共开56家新店，总店数突破了200家，新进入了12个城市，同时完成了60家门店的续约，门店的盈利能力有了较大提升。同时，妍丽以用户为中心，打造了更好的会员体验。比如，在全渠道、全场域、全链路方面加快布局和建设，进一步提升了线上经营的能力，做强私域运营，开拓抖音直播等公域流量入口，线上交易额增长，占比持续提升；商品经营瞄准新兴品类和国潮品牌持续做好新品引进和老品汰换，围绕专业护肤的核心赛道，做细做深；在线下门店，持续推进服务产品化，围绕用户需求持续创新和迭代轻服务产品。

据介绍，妍丽还持续推进数字化建设。从企业规划管理、商品效率管理、门店数字化精细运营、会员精准营销等维度进行数字化深耕。截止到目前，妍丽企业数字化管理和经营水平得到了大幅提升。在团队建设方面，妍丽加快人才培养，持续推动组织变革，通过专业人才阶梯式培养，储备和输出了大量的专业人才和管理储备干部，并推动绩效和激励改革，推进组织优化，更加灵活的小单元作战单位去更好适应业务变革带来的挑战。在合作共创方面，妍丽加强了同供应商、品牌方的深度合作。2022年妍丽引进42个新品牌，通过品牌共创、联合营销、爆款孵化，帮助合作伙伴，并与数十个品牌伙伴建立战略合作关系，从简单的贸易买卖走向品牌共创，携手为广大的消费者提供更多元的美丽服务。

AFIONA妍丽“城市花园”概念店

价值共创，聚“丽”增长

伴随着消费代际更迭，消费快速升级，新技术不断突破，行业创新加速，数智时代来临，如何穿越周期，重新回归用户和产品价值。在吴涛看来，“我们首先应该打开边界、开放包容；其次，重视效率优先，精益管理；再者，我们需要不断学习，创新创造；最后，我们需要打开边界、开放包容。”据介绍，2023年妍丽将聚焦业务增长和质量效益提升，并深化会员运营，开展多品牌多维共创，多方面与合作伙伴共谋发展。

此次供应商峰会，妍丽集团特别邀请了深圳国家高技术产业创新中心（深圳发展改革研究院）大健康研究中心主任何宏斌，化妆品行业媒体青眼创始合伙人李惠华，零售数字化行业专家、元数科技CEO何辉，分别就化妆品行业的未来发展做关于政策及行业趋势的分享。

深圳国家高技术产业创新中心（深圳发展改革研究院）大健康研究中心主任 何宏斌

何宏斌主任在会上发表《深圳市化妆品产业高质量发展规划（2023-2030年）政策介绍》。2022年，深圳市人民政府相继出台“20+8”产业集群新政，何宏斌表示，“化妆品产业是作为我们大健康产业的一个重要子领域，目前深圳市是围绕新兴赛道布局，重点发展化妆品产业融合，未来将在行业科技发展方面有所作为”。

青眼创始合伙人李惠华就《2023中国美妆趋势洞察》进行分享，并发布2023年中国美妆市场五大趋势：功效、中国成分、科技红利、美妆高端化、香氛。李惠华介绍，这几年整个功效化妆品的市场规模增速超25%，预计到2027年功效化妆品市场规模将突破2000亿。

“妍丽经历了信息化，数字化，正在向数据化进展，现在已建立了面向城市年轻时尚爱美人群的全渠道的触点和体验场景，随时随地，实时应景”，元数科技CEO何辉在大会上分享道，