2022年中国漂绿榜

在剑桥字典中，漂绿的释义是“企业”夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真”。（农健/图）

漂绿不再“小众”——2022年“中国漂绿榜”说明

什么是“漂绿”？

“漂绿”英文名为Greenwashing，由单词“Whitewash”（粉饰、掩饰）演变而来。最早可追溯到1986年，美国环保人士Jay Westerveld在谴责酒店“节约毛巾”行为时使用了该词。

在剑桥字典中，漂绿的释义是“企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真”，也就是以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出，但言行不一。

ESG、可持续发展已是全球企业关注的关键词，成为负责任的企业公民已不是高要求，而是底线。在“碳中和”等绿色议题引领下，企业更热衷于宣传自己的绿色属性，期望获得消费者的好感。绿色概念产品遍布各行各业，存在专业壁垒，更可能出现“漂绿”风险。

漂绿的关注度在不断增加，巨量算数指数显示，相比2021年，2022年关于“漂绿”的综合指数同比增长100%，搜索指数同比增长54.55%。

郑州航空工业管理学院教授、博士生导师杨波自2010年开始研究漂绿，陆续发表了一系列论文，作学术报告时不断有同行提出疑问：什么是漂绿？

他回忆，早年自己以“漂绿”申请科研项目时，还有专家质疑漂绿“不太像学术语言”。“一个评委跟我说，看到漂绿的‘本子’就知道是你做的，国内做这块研究的人太少了。”

如今，“漂绿”一词也越来越多地出现在学术研究中，不再“小众”。

中央财经大学白彦锋等人发表的论文数据显示，国内外近二十年“漂绿”主题的相关研究整体来看热度持续增长。国内相关研究中，2002—2008年间发文量≤1，2009—2018年为缓慢摸索阶段，发文量≤10，2019—2022年发文量＞10，进入较快发展阶段。

在企业报告、官方文件中，“漂绿”一词的身影也逐渐增多，江苏银行、中国银行、建设银行的2022年度社会责任报告中，明确提到防范“漂绿”风险。《上海证券交易所“十四五”期间碳达峰碳中和行动方案》也提到，完善规则体系……防止“漂绿”行为。2023年2月，最高人民法院发布涉及“双碳”规范性文件时亦明确，审理企业环境信息披露案件，要强化企业环境责任意识，依法披露环境信息，有效遏制资本市场“洗绿”“漂绿”不法行为。

国外媒体时常揭露企业的“漂绿”行为，如彭博社绿色栏目、华盛顿邮报、福布斯等。在国内，每日经济新闻曾联合公众环境研究中心定期发布“A股环境风险榜”，澎湃新闻曾联合公众环境研究中心发布“中国上市公司环境绩效榜”。不少环保组织也会定期发布漂绿相关报告，例如荷兰环保组织市场发展基金会(Changing Markets Foundation)指出食品行业的碳中和啤酒、气候友好型牛肉干涉嫌漂绿。有监管部门也注意到了企业漂绿行为，英国广告标准管理局（ASA）针对一家银行的广告发出漂绿警告：广告有选择地宣传绿色举措，对为大量排放温室气体的企业提供融资的信息略过不提。

如何评价漂绿？

2008-2009年，美国环境营销公司Terra Choice提出绿色产品漂绿七宗罪：流于表面、毫无凭据、用词含糊、混淆视听、避重就轻、欺骗公众、崇拜认证。

2009年，南方周末首次将漂绿概念引入中国公共媒体的关注视野，共发布8期中国漂绿榜。榜单获得多家研究机构关注，被多篇学术论文引用（详见文末参考文献）。

2023年，南方周末重新搜集、归纳国内外漂绿论文和定义发现，从漂绿主体上看，可分为公司、产品、服务层面；从漂绿方式上看，可以分为主张漂绿和行为漂绿，前者注重绿色承诺和宣传，后者虽不作出实际承诺但在行为层面使用绿色元素，例如山河湖海、濒危物种等的语言影像资料，核心都在于对受众行为产生误导。

综合国内外研究、中国企业表现特征，结合南方周末对漂绿现象数十年的观察，南方周末推出2022年“中国漂绿榜”。

评选范围：上市公司、中国500强企业、有在华业务的世界500强企业等。

评价步骤：

一、关注企业自我陈述

企业报告、官网、产品新闻中的与绿色相关的表述。重点关注企业是否加入绿色倡议（例如RE100倡议）、获得绿色相关荣誉称号（例如“绿色工厂”）、奖项等。

二、统计企业罚单

企业受到环境处罚意味着对环境造成事实上的破坏，与企业的绿