上半年是奥迪，下半年是华为，为什么代言人同是刘德华？

“只要你一直跑，不管你跑多慢，总有一天会达到属于你的巅峰。”在9月25日的华为产品发布会上，作为华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使的刘德华分享个人经历时，他这样说。类似的话，在三个月前的奥迪英杰大师班上，刘德华也说过：“修炼是一种非常好的过程，只要是坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”

上半年是奥迪，下半年是华为，接连携手两大高端品牌，很多人不禁会问，为什么又是刘德华？相信很多人的答案都会出奇的一致。

因为他是刘德华

属意高端的品牌，必然会选择刘德华这样的“顶流”做代言人。因为，刘德华本身就是一个“大师级”的存在，他是老中青三代人的最大公约数，他所做的，也是在传承“笃行不怠、引领非凡”的大师精神。

不论是与奥迪携手，还是与华为合作，与其说是品牌选择刘德华做代言，不如说是用户选择刘德华做代言。因为刘德华用自己40多年的坚持和给坚持以支持，向人们证明了一个认真工作的普通人，是可以成长为某个领域的“大师”的。可以说，刘德华不仅是很多人的偶像，更是很多认真工作的人的缩影。与普通人不同的是，他的职业，决定了他有更多机会被公众所熟知。但他的人格，他的坚持，让他成为了他眼中如许鞍华、林子祥一样的大师。

刘德华入行四十多年，所获成就无数，但他在心态上，仍然认为自己是一个认真工作的普通人。在不断坚持重塑自我的同时，也不忘“给坚持以支持”，0片酬出演《失孤》、为青年导演站台、主动与新人合影..... 2005年，刘德华的“亚洲新星导计划”发掘了宁浩。如今宁浩的“坏猴子72变计划”接棒启动，发掘了许多优秀电影人，成就了一系列国产佳作，这正是大师精神的传承。这种精神放在任何领域，都会绽放光芒。就像刘德华所代言的奥迪和华为一样，成为各自领域的佼佼者。

选择刘德华，是《天意》，也是《邂逅》的《缘分》

为什么选择刘德华？在6月举行的主题为“入镜”的奥迪英杰大师班上，一汽奥迪曾经这样说：双方的合作，既是《天意》，也是《邂逅》的《缘分》。不论是奥迪品牌，还是奥迪A8L、乃至奥迪用户，与刘德华都是“三观相合”。三观相合，相信华为选择刘德华做品牌大使，也是这个原因。

也正是在这期英杰大师班上，刘德华在分享镜里镜外多面人生，探讨坚持支持两重境界时，说了关于修炼的那段话。这样证明了，刘德华不论是与奥迪，还是华为这些高端品牌的合作，不仅仅是商务层面上的品牌推广，更是个人人格与品牌精神上的契合。正如一汽奥迪给出的合作理由。刘德华四十多年的认真与坚守，与奥迪坚持长期主义、锐意进取的精神内核是极其契合的；他不断重塑、挑战自我的人生格局，与奥迪A8L的车格是相得益彰的。“最重要的，刘德华最能代表奥迪的用户形象，他勤奋、上进，又那么有人情味，可以说是奥迪在华 800 多万用户最完美的化身。双方的再次携手，是用户的心声，更是时代的选择。”

自2022年开始，一汽奥迪和刘德华携手，先后用“坚持的力量”，五四青年节“给坚持以支持”等让人高度共情的短视频、奥迪英杰大师班“入镜”三段充满温情和力量的人生感悟，为年轻人展示坚持的力量，同时也号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。

种种事实表明，刘德华与奥迪、华为等品牌合作所产生的化学反应，早已超出营销层面。从奥迪英杰大师班到非凡大师品牌大使，是时代选择刘德华，也是用户选择刘德华，相信品牌所见略同。

时代需要大师，品牌需要大师精神

这时代，需要“流量”，这是科技进步的体现，潮流终不可逆；但更需要大师，因为大师的品格和精神，可以保证我们在科技“一路狂奔”之下保持初心。正如一汽奥迪和华为这样的企业，坚持将先进的高品质的产品推向市场，坚持将企业使命和社会责任与时代相连。

可以说，坚持和给坚持以支持，是刘德华秉持的大师精神，也是高端品牌坚守的价值。“非凡大师”品牌的诞生，源于华为坚持对高端市场的探索和对品质的追求。而奥迪品牌的诞生，源于创始人奥古斯特·霍希先生的造车雄心、技术热情与进取精神。正是这种精神上的契合，促成了奥迪或华为与刘德华的合作。也正是这种大师精神，始终在一代代的奥迪车型中传承，赋予它们跨越时空的长期价值，更成就了一汽奥迪中国豪华车先行者、引领者的地位。

1988年，奥迪100进入中国市场，揭开了中国豪华汽车的序幕。此后的35年间，国内市场风云变幻，一汽奥迪始终坚守豪华底蕴，在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取，引领中国豪华车市场迈向高质量发展阶段。

正如刘德华所说：时代是需要我们的，需要这样的先行者去突破、去改变、去创造。百余年前创立的奥迪品牌如此，36年前成立的华为也是如此。相信他们会在一代代秉持大师精神的先行者们的推动下，立于时代，行稳致远。