上半年是奥迪,下半年是华为,为什么代言人同是刘德华?
“只要你一直跑,不管你跑多慢,总有一天会达到属于你的巅峰。”在9月25日的华为产品发布会上,作为华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使的刘德华分享个人经历时,他这样说。类似的话,在三个月前的奥迪英杰大师班上,刘德华也说过:“修炼是一种非常好的过程,只要是坚持走在一条正确的道路上,尽心尽力去做,就会有成功的可能。”
上半年是奥迪,下半年是华为,接连携手两大高端品牌,很多人不禁会问,为什么又是刘德华?相信很多人的答案都会出奇的一致。
因为他是刘德华
属意高端的品牌,必然会选择刘德华这样的“顶流”做代言人。因为,刘德华本身就是一个“大师级”的存在,他是老中青三代人的最大公约数,他所做的,也是在传承“笃行不怠、引领非凡”的大师精神。
不论是与奥迪携手,还是与华为合作,与其说是品牌选择刘德华做代言,不如说是用户选择刘德华做代言。因为刘德华用自己40多年的坚持和给坚持以支持,向人们证明了一个认真工作的普通人,是可以成长为某个领域的“大师”的。可以说,刘德华不仅是很多人的偶像,更是很多认真工作的人的缩影。与普通人不同的是,他的职业,决定了他有更多机会被公众所熟知。但他的人格,他的坚持,让他成为了他眼中如许鞍华、林子祥一样的大师。
刘德华入行四十多年,所获成就无数,但他在心态上,仍然认为自己是一个认真工作的普通人。在不断坚持重塑自我的同时,也不忘“给坚持以支持”,0片酬出演《失孤》、为青年导演站台、主动与新人合影..... 2005年,刘德华的“亚洲新星导计划”发掘了宁浩。如今宁浩的“坏猴子72变计划”接棒启动,发掘了许多优秀电影人,成就了一系列国产佳作,这正是大师精神的传承。这种精神放在任何领域,都会绽放光芒。就像刘德华所代言的奥迪和华为一样,成为各自领域的佼佼者。
选择刘德华,是《天意》,也是《邂逅》的《缘分》
为什么选择刘德华?在6月举行的主题为“入镜”的奥迪英杰大师班上,一汽奥迪曾经这样说:双方的合作,既是《天意》,也是《邂逅》的《缘分》。不论是奥迪品牌,还是奥迪A8L、乃至奥迪用户,与刘德华都是“三观相合”。三观相合,相信华为选择刘德华做品牌大使,也是这个原因。
也正是在这期英杰大师班上,刘德华在分享镜里镜外多面人生,探讨坚持支持两重境界时,说了关于修炼的那段话。这样证明了,刘德华不论是与奥迪,还是华为这些高端品牌的合作,不仅仅是商务层面上的品牌推广,更是个人人格与品牌精神上的契合。正如一汽奥迪给出的合作理由。刘德华四十多年的认真与坚守,与奥迪坚持长期主义、锐意进取的精神内核是极其契合的;他不断重塑、挑战自我的人生格局,与奥迪A8L的车格是相得益彰的。“最重要的,刘德华最能代表奥迪的用户形象,他勤奋、上进,又那么有人情味,可以说是奥迪在华 800 多万用户最完美的化身。双方的再次携手,是用户的心声,更是时代的选择。”
自2022年开始,一汽奥迪和刘德华携手,先后用“坚持的力量”,五四青年节“给坚持以支持”等让人高度共情的短视频、奥迪英杰大师班“入镜”三段充满温情和力量的人生感悟,为年轻人展示坚持的力量,同时也号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。
种种事实表明,刘德华与奥迪、华为等品牌合作所产生的化学反应,早已超出营销层面。从奥迪英杰大师班到非凡大师品牌大使,是时代选择刘德华,也是用户选择刘德华,相信品牌所见略同。
时代需要大师,品牌需要大师精神
这时代,需要“流量”,这是科技进步的体现,潮流终不可逆;但更需要大师,因为大师的品格和精神,可以保证我们在科技“一路狂奔”之下保持初心。正如一汽奥迪和华为这样的企业,坚持将先进的高品质的产品推向市场,坚持将企业使命和社会责任与时代相连。
可以说,坚持和给坚持以支持,是刘德华秉持的大师精神,也是高端品牌坚守的价值。“非凡大师”品牌的诞生,源于华为坚持对高端市场的探索和对品质的追求。而奥迪品牌的诞生,源于创始人奥古斯特·霍希先生的造车雄心、技术热情与进取精神。正是这种精神上的契合,促成了奥迪或华为与刘德华的合作。也正是这种大师精神,始终在一代代的奥迪车型中传承,赋予它们跨越时空的长期价值,更成就了一汽奥迪中国豪华车先行者、引领者的地位。
1988年,奥迪100进入中国市场,揭开了中国豪华汽车的序幕。此后的35年间,国内市场风云变幻,一汽奥迪始终坚守豪华底蕴,在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取,引领中国豪华车市场迈向高质量发展阶段。
正如刘德华所说:时代是需要我们的,需要这样的先行者去突破、去改变、去创造。百余年前创立的奥迪品牌如此,36年前成立的华为也是如此。相信他们会在一代代秉持大师精神的先行者们的推动下,立于时代,行稳致远。