中产三宝拉夫劳伦不香了，年轻人开始走“没钱风”
靠着与“老钱风”的密切捆绑，拉夫劳伦成功俘获了美国精英，然后，开启了全球的扩张之旅，也毫不例外地让中国中产为其竞相折腰。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，年轻人是不是开始爱上“没钱风”穿搭。
责任编辑：刘韵珊
（IC photo / 图）
据说，中产有三宝，拉夫劳伦、lululemon和始祖鸟。但是最近中产三宝之一的拉夫劳伦，开始有点卖不动了。
2024财年第一季度财报显示，截至2023年7月，拉夫劳伦销售额与去年同期相比仅增长0.4%。北美地区表现不佳，收入下跌10%，欧洲市场也增速放缓，近两年的业绩整体来说略显疲软。
那么问题来了，作为“有钱风”的经典代表，拉夫劳伦曾经一度被认为是中产必备，拉夫劳伦的崛起奇迹是如何被缔造的？它又是如何逐渐走下神坛？
拉夫劳伦与老钱风
1967年，拉夫劳伦由Ralph Lauren在美国创立，定位是一个充满美式经典与英伦风情的设计师品牌。早期通过赞助《了不起的盖茨比》和《安妮·霍尔》等热门影视，拉夫劳伦成功将自己与“美国梦”绑定，在无数美国文学里，“穿得像拉夫劳伦的模特”则是成为人上人的另一种表达。
经典的马球标、立领Polo衫征服了一众中年男士，统一了全世界精英男人的审美，在他们的衣帽间里站稳了脚跟。拉夫劳伦的Polo衫之经典，可以说等同于牛仔裤之于里维斯，羽绒服之于波司登，出手就是王牌。
此外绞花毛衣、
登录后获取更多权限
欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有，任何第三方未经授权，不得转载，否则即为侵权。