“文旅内卷”冷思考

淄博经验表明，看起来旅游资源不突出的地方，也有可能出现旅游高峰。 文旅热是由社会需求决定的，而且这个需求还在增长。不排除在文旅发展的某个局部或某个阶段存在泡沫，但文旅产业肯定会持续发展。

在拥挤的网红局长赛道上，也不是每个人都能走红。吴姣姣注意到，不少局长荒废了账号。那位带着十几号人来“亮剑”的文旅局副局长，发了十来期视频，没达到预期效果，加上业务工作繁忙，“没有搞成”。 榕江曾在一年半时间内策划过5次城市IP塑造活动，均未出圈。原因在于政府大包大揽，缺乏群众参与，活动不具有可持续性。 文旅行业的内卷升级到城市这一量级，而这背后的资源调动，已经超出了地方文旅局的能力范围。

2023年11月，伊春前往哈尔滨举办冬季旅游推介会后，签约引入了游客6万人次，实现了“开门红”。哈尔滨爆火后，伊春又快速开通了哈尔滨至伊春旅游专线，同时设立哈尔滨伊春旅游服务中心，承担分流工作，同往年相比，12月末的客流量实现了超过200%的提升。 都波记得，自己刚刚火起来时，曾有人指责她拿公款拍写真。就在她最委屈的那段时间，县委书记有次叫她去谈话，“谈什么？第一，这两天你别刷抖音了；第二，有县委县政府支持，你什么都不要怕；第三，要把握住机会，更多地去宣传塔河，宣传大兴安岭”。

最近，你刷到过家乡文旅的短视频吗？“淄博”“尔滨”走红不仅带火本地旅游，还掀起省级地方文旅短视频号的更新潮。截至1月17日，有23个官方抖音号的更新量超过了去年的月均量。数据显示，过去一年地方文旅抖音号的更新量与粉丝量成正比，但更新量对传播力影响有限。

河北文旅以“题海战术”一战成名，仅在1月13日就更新75条视频，被抖音官方提醒“一口气发太多啦，先休息一下吧”。 “我姓东，大山东，黄河泰山和三孔”等押韵歌词配上魔性洗脑的旋律与节奏，加上土味景点宣传片，网友评价“山东文旅让山东人沉默”。 以往文旅宣传是“端着的”，但现在它开始放低身段，变得接地气。“有些文案你一看，明显不是机关单位的表达方式。” 部分宣传片引发争议。例如江西文旅发布了“小马云”范小勤的一组宣传视频，在质疑声中下架。同一天，张家界的“湘西赶尸”宣传片不见踪影。