住进ICU的宗庆后:仍在掌舵娃哈哈,“二代”正在接棒
“宗庆后住进ICU”的消息刷屏。
22日下午,有消息指浙江大学医学院附属邵逸夫医院宣传部门确认,娃哈哈创始人宗庆后目前在该院ICU病房救治。该院宣传部门相关负责人表示,目前宗庆后身体情况平稳,该消息引起了舆论的强烈关注。随后当日下午,宗庆后之女宗馥莉回应表示:“我父亲确实因身体原因在医院治疗,目前情况稳定,谢谢关心。”
22日傍晚,娃哈哈集团发布声明表示,宗庆后确实因身体原因正在医院接受治疗,目前情况稳定,该公司各项业务正常运行。
宗庆后住进ICU,也让各界目光聚焦到娃哈哈“身上”:目前宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长,这次住院也让“二代”接棒娃哈哈再度成为关注点。不过南都湾财社记者注意到,部分迹象显示,娃哈哈不论是产品还是管理,均在向“年轻一代”进行转移。
42岁“蹬三轮”创业,曾提出娃哈哈千亿目标
作为著名“创一代”之一,1945年出生的宗庆后的创业故事在部分人耳中可谓“耳熟能详”。1987年,42岁的宗庆后借了14万元承包连年亏损的杭州上城区校办企业经销部,并开始蹬三轮卖冰棍,两年后,宗庆后创建杭州娃哈哈营养食品厂并担任厂长,“杀入”了保健食品赛道。
据南都湾财社记者了解,宗庆后在保健食品领域并未深耕太久,1991年,宗庆后以8000万兼并杭州罐头食品厂成立了娃哈哈食品集团公司,随即便在食品饮料领域开启“财富之路”,并形成了以娃哈哈纯净水、AD钙奶等为主业的“食品饮料帝国”,尤其是纯净水很长一段时间市场占有率第一,成为全国家喻户晓的水品牌。
凭借该领域积累的财富,宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜“首富”。
当然,除了将娃哈哈运营成国内食品饮料第一梯队企业外,宗庆后的“拼”也是被民间熟知。被传“为了避免公司内斗”,娃哈哈没有副总职位,没有董事会,宗庆后一直以董事长兼总经理的身份一直活跃在市场第一线。其中,2004年宗庆后曾公开表示,到70岁时候“扶女儿(宗馥莉)上马”“我也可以轻松一下”。
不过2015年宗庆后70岁时,他仍在市场第一线为娃哈哈奔波,彼时娃哈哈在经历高峰后出现了系列问题,其中带来问题的主要原因,是当时为实现多元化而实行的外延式并购。
据南都湾财社记者了解,2013年娃哈哈收入达到783亿元时,宗庆后曾提出娃哈哈要达到千亿营收的目标,为实现这一目标该公司在2010年开展多项业务并购,例如当年该公司“抄底”奶粉市场,推出了爱迪生奶粉;2013年在白酒调整期时看中了白酒行业,并以150亿元与茅台镇金酱酒业合作成立茅台镇领酱国酒业有限公司,当时宗庆后还放言:3年至5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。
值得注意的是,当时这一系列并购业务不但未能助力娃哈哈业绩往上走,而且还进一步拖累主业。2014年已下滑了7%,随后便进入下行区间,其中2017年该公司收入一度下滑低至500亿元,直到2021年才重新突破这一数据。
南都湾财社记者发现,即使业绩持续下滑,宗庆后治下的娃哈哈一直没有放弃多元化布局。例如洗衣凝珠、牙膏、奶茶店乃至童装等均有涉足,另外还布了局电商渠道以及机器人等领域,宗庆后本人在2021年拿下了基金从业资格证,并且为旗下投资机构娃哈哈创投完成了私募基金管理人登记。
另外南都湾财社记者了解到,即使业绩波动浮沉,但宗庆后对员工的“大方”也被关注,其中2022年初宗庆后就给员工发放了6亿多元奖金,而在当年末“原材料涨价‘吃掉’18亿利润”时,宗庆后表示“没给员工降工资,年终奖照常发放”。
二代接棒“进行时”,要年轻化品牌且不排斥资本市场
虽然宗庆后一直对娃哈哈“亲历亲为”,不过随着他年近八旬,尤其本次住进ICU后,下一代何时接棒、能否顺利接棒成为外界关注的部分。
南都湾财社记者注意到,宗馥莉已经逐渐在娃哈哈开始“挑大梁”。例如去年12月12日至14日举行的娃哈哈集团“2024年全国销售工作会议”,最近一次公开露面的宗庆后虽仍是娃哈哈集团董事长,但在会议期间并未作发言,仅为优秀经销商代表进行颁奖;而以公司副董事长兼总经理的宗馥莉则进行相关讲话,并释放出娃哈哈2024年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。
宗馥莉表示,今年娃哈哈表示既要“全面”也要“聚点”。即在市场渠道上要全面布局,拓展新市场;包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品做到新老产品“双管齐下”,满足不同年龄段消费者需求;与此同时聚焦大健康战略,持续开发低糖、低脂、零糖、零脂饮料以及益生菌等产品。
据南都湾财社记者了解,宗馥莉在娃哈哈内担任管理职务源于2018年,当时她被任命为品牌公关部部长,2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年,宗馥莉被任命为娃哈哈副董事长兼总经理,这也被外界解读为要“接棒”的信号。
对于女儿的表现,宗庆后曾在一档访谈节目里说,娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理,对她在娃哈哈集团的表现“可以打90分”。
作为年轻一代,宗馥莉进入娃哈哈管理层后,更多是为该品牌注入年轻化元素。当然,她最“出名”的一次“年轻化”改革,是2018年以“年龄太大”为由,解约了代言娃哈哈纯净水20年的王姓歌手。
当然在营销和产品管线方面,宗馥莉从担任管理后便不断“上新”。据南都湾财社记者此前报道,自担任娃哈哈公关部部长后,宗馥莉一直对娃哈哈品牌进行各种全新尝试,例如2018年对娃哈哈旗下品牌进行“人格化”“IP化”等,与年轻群体建立沟通,其中,2018年娃哈哈AD钙奶这一老品牌在新营销手段下,实现连续三年两位数增长。除了与年轻群体沟通外,娃哈哈还不断产品上新,尤其是2022年和2023年,该公司一口气推出了包括咖啡、电解质水等新品,并且还发力大健康赛道,推出多款零糖零卡产品。
不过南都湾财社记者注意到,对于娃哈哈新品频出,部分经销商也是态度不一,有经销商表示娃哈哈新品比较“接地气”“有空间”“毛利率高”,但也有经销商认为,娃哈哈给人品牌印象是纯净水、AD钙奶等,“新品铺货还是有点风险的”。
新品频出对于娃哈哈而言,确实在特殊时期形成了“护城河”效应,在宗馥莉出任公司总经理后的一年多,娃哈哈的市场表现是“保持稳健”。
去年9月12日全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单上,娃哈哈2022年(一般披露前一年数据)销售业绩达到了512.02亿元,这一数字与2021年相比下滑了约7亿元,但仍保持在500亿元以上规模。
据南都湾财社记者了解,除了在品牌打造方面更偏向年轻外,宗馥莉与其父宗庆后贯彻“不缺钱、不上市”的理念不同的是,她本人对资本市场是持放开及拥抱态度。2017年,宗馥莉用其实际控制的恒枫资本,拟收购香港上市公司中国糖果已发行股本中的所有股份,不过这笔收购最终未能成功。
虽然宗庆后目前仍在掌舵娃哈哈,并数次对外表示“退休不可能”,但随着身体原因等影响,娃哈哈未来或将逐渐过渡到宗馥莉“肩上”。
对于娃哈哈未来会有哪些重大动向及变化,南都湾财社记者将持续关注。