从天天穿到几年没穿了，牛仔裤正在被抛弃？
在我国，改革开放之后，外来的时尚文化开始涌入，牛仔裤率先在城市青年中流行，被视为个性解放、追求自由的象征。
责任编辑：刘韵珊
“00后为何不爱穿牛仔裤了”“牛仔裤怎么没人穿了”成为社交媒体上的热议话题，不少网友感慨，都忘了上一次穿牛仔裤是什么时候了，以前天天穿，如今几年了可能都不穿一次。
消费者不爱牛仔裤了，也直接反映在牛仔裤巨头的财报里。
最古老也最著名的牛仔裤品牌李维斯（levi's）2023年的财报不太好看。2023年的净销售额为61.79亿美元，与2022财年的61.69亿美元基本持平，净利润同比下滑56%至2.50亿美元。
除了营收下滑并亏损的2020财年，李维斯母公司2023财年的营收增幅和净利率均为2019年上市以来最低水平。李维斯在2023财年第四季度报告中表示，预计2024年上半年将裁员10%-15%。
牛仔裤怎么流行起来的？为何越来越多人不喜欢穿牛仔裤？能否重新激活牛仔裤这一经典服饰的生命力？
牛仔裤的流行
牛仔裤诞生于19世纪中叶的美国。彼时美国西部正值淘金热时期，矿工们需要耐磨且实用的衣物来应对艰苦的劳动环境。
一位名叫列维·斯特劳斯的德国移民商人敏锐地捕捉到这一需求，他将坚固的靛蓝色斜纹布（即牛仔布）制成裤子，并在易磨损部位如口袋、裤腰等处使用铜铆钉加固，从而创造了世界上第一条现代意义上的牛仔裤——这些裤子很快因其耐用性和实用性受到矿工们的欢迎
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校对：胡晓
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