走进责任企业｜宜格美妆集团：培育“美”“好”的公益品牌

作为一家以东方美学为文化母体的中国美妆公司，浙江宜格美妆集团有限公司成立于2014年。在公司成立7年之后，宜格美妆集团注册成立了浙江省宜格慈善基金会，该基金会于2023年12月获评为5A基金会。

宜格基金会以“弘扬美，传播爱”为宗旨，至今已开展了十余个公益项目，项目受益地区覆盖浙江、云南、四川、贵州、西藏、安徽、河南、福建等省份。为深入了解宜格美妆集团的社会责任实践，2024年4月9日，南方周末中国企业社会责任研究中心组织调研团队走进宜格美妆集团，共同探讨这家年轻的企业将美丽与公益相结合的实践路径。

当美丽遇见责任

作为一家处于发展期的成长型企业，宜格美妆集团将公益视为公司的第二事业。宜格美妆集团副总裁、宜格基金会副理事长张大勇认为，重视公益是源于公司的使命。创业之初，宜格美妆集团即明确提出了包括四个维度的企业使命：为用户创价值、为员工谋发展、为国妆传美名、为社会造福祉。

基于该使命，宜格美妆集团依托基金会设立了五大公益版块：宜文计划、宜人计划、宜学计划、宜安计划和宜心计划，初步形成了具有企业特色的公益体系。

南方周末中国企业社会责任研究中心智库专家吕建中认为，宜格美妆集团的公益活动内容丰富，展现了公司对于社会不同需求的深刻洞察和广泛关注，但又与公司业务、品牌调性紧密结合。

以宜文计划为例，宜格美妆集团致力于打造具有东方特色和世界级影响力的中国美妆品牌，对民族文化资源的挖掘与传承成为其公益项目关注的重点议题。为促进民族文化进校园，宜格基金会发起了“薪火传承计划”，为少数民族地区学校开设民族文化课堂，整合多方资源，探索开发非遗文化校本课程，以非遗传承人+学校老师的授课模式，让非遗文化进入课堂，并通过系统化培育，让民族地区的儿童掌握本民族文化知识与技能。项目在云南、四川两地同步开展试点。在四川省凉山州，项目自2022年7月立项以来，至2023年12月，已与25所学校签订合作，建立完成21所传习室，同步开展了民族文化课堂，其中包括月琴、彝族摔跤、克智、彝族民歌、葫芦丝等多种非遗课程，累计受益学生达3845人次，不仅丰富学生日常生活，更助力民族文化的传承。

此外，宜格慈善基金会还联合中国美术学院发起“衣脉相传计划”，致力于为不同民族打造具有自身民族文化特色的校服，丰富校园文化、突出民族之美，增强学生的民族认同感和自豪感，提升民族文化自信，推动民族文化的保护与发展。2023年“衣脉相传计划”为内蒙古通辽市10所学校共计3357名儿童送上了独具特色的蒙古族校服。

培育“美”“好”的公益品牌

作为宜格美妆集团社会责任项目的支撑平台，宜格基金会在成立之初便高度重视制度建设和保持公益项目的透明度。2022年11月21日，宜格基金会成立了中共浙江省宜格慈善基金会支部委员会，坚持以“宜心向党、为爱前行”为党建理念，以“弘扬美，传播爱”为宗旨，积极推进党建与业务的深度融合。

在基金会内部治理方面，宜格基金会围绕人力资源管理、财务资产管理、项目管理、信息披露等方面制定了30多项制度，为公益项目的有效开展和基金会的稳健运行奠定了坚实的基础。南方周末中国企业社会责任研究中心主任孙孝文认为，作为一家“年轻”的企业，宜格美妆集团以完善的制度保障了公益项目的透明度和公众参与度，这有助于提升公益活动的社会影响力。

在完善制度的同时，宜格美妆集团还非常重视调动员工的公益热情，希望营造“人人有心”的社会公益氛围。自2023年开始，宜格美妆集团共计开展了17场月度“宜心宜益”公益活动，公益活动内容包含：关爱自闭症儿童、城市建设、关爱残疾人和高龄老人、关怀环卫工人等。

对于未来公益发展，责任100｜CSR中国教育联盟秘书长、中国大学生知行促进计划秘书长夏军建议，未来宜格美妆集团可更加重视公益项目的外部合作，走进年轻人，探索与青年共创的公益模式，通过赋能青年，形成可裂变、可持续的公益模式。

南方周末中国企业社会责任研究中心智库专家吕建中认为，宜格美妆集团的公益活动展示了如何将品牌追求、商业力量转化为社会责任的探索，未来可进一步总结提升，形成可持续商业的系统路径，在追求商业成功的同时，积极推动社会的进步和发展。