手机行业的下一场较量：纪实之上，共创当下

为者常成，行者常至。科技的进步，让拍照像呼吸一样自然。定格世间的温暖，传递蓬勃的活力，让我们手机里的每一张照片都能成为献礼人生的最佳说明，以及指明科技公司下一条创新路径的璀璨明灯。

一个普通的早上，王琳拉开房间窗帘，阳光照了进来。她的大女儿趴在床栏上叫醒小女儿，小女儿爬起来给了姐姐一个灿烂的笑脸。“我按下快门拍到了这个温馨的瞬间。”

《姐妹》，作者王琳-澳大利亚（图/HUAWEI P30 Pro）

没想到今年5月，这张简单的家庭照片出现在了迪拜阿萨卡艺术区的一个摄影展上。“温暖的世界”华为影像XMAGE全球巡展，是华为史上最大规模的影像作品展。据了解，在不久的将来，该巡展也会前往亚洲、欧洲、南美洲的多个城市，完成华为影像的全球之旅。

5月22日，华为在上海油罐艺术中心举办了“2024华为影像品牌之夜”，发布了其在移动影像领域的下一个十年计划——华为影像XMAGE共创计划。

“2024华为影像品牌之夜”现场

观察华为近些年的动作，让人觉得意外又惊喜。从2017年举办首届全球影像大赛，开创了手机品牌探索移动影像文化的先河；到2022年发布了自己专属的移动摄像品牌——华为影像XMAGE（以下简称“XMAGE”），华为似乎在走一条不一样的路。

在全球智能手机市场竞争白热化的当下，移动影像会成为新的分野吗？

独立：当影像晋升为护城河

王琳的摄影之路，是从一部华为P30手机开始的。

对于摄影爱好者来说，华为的P系列不可谓不熟悉，每一次产品的创新都推动着移动摄像的发展走向。

如P10系列率先引入人像摄影模式；P20系列推出“手持超级夜景”功能；P30系列推出自研RYYB超感光传感器；P40系列推出潜望式镜头……历代产品的精心打磨和技术迭代，也让华为P系列在高端影像领域站稳脚跟。

事实上，在当今智能手机市场，摄影功能的持续跃升已经成为各大品牌比拼核心竞争力的关键指标之一。

过去一段时间里，为了提升移动影像水平，各家手机品牌也纷纷握手传统影像品牌，都希望将自己的产品打上某个传统的“影像认证”，仿佛这样才能证明其摄影能力的强大。

但随着移动影像的高速发展，从上亿级别的像素、超薄传感器、HDR、景深合成到超级夜景等各种功能，手机已跃升成为能与专业单反相机相媲美的影像工具。

加上传统影像行业也面临着适应现代化发展的瓶颈，如在操作上不够快速便捷、在光圈调节和焦距变换上存在局限性、在高空或深水环境中难以实现正常拍摄等，无法满足用户复杂多变、随时随地即享拍摄的需求，原属于相机的市场份额也正在被手机蚕食。

当传统行业的经验和技术已不再满足移动摄像的进一步突破，基于在该领域上多年的探索和沉淀，2022年，XMAGE应运而生，华为成为业内第一个官宣打造自主影像品牌的手机厂商。

彼时的华为正处在暴风雨中，受严峻的外部环境和非市场因素影响，其经营遇到前所未有的挑战。外部的打压，进一步激发华为加大研发投入，建立自己的护城河。

华为终端BG CEO何刚

正如华为终端BG CEO何刚所言：“XMAGE是华为移动影像的专属标识，既是华为在影像领域对过往创新的凝练，更是对未来持续突破的承诺。”

一句“专属标识”点破了华为走向自主品牌的初衷和决心，正式掌握了属于移动摄像的话语权。

凭借卓越的移动影像能力和科技美学设计，华为以其美学正在重新赢取全球消费者的喜爱和认可。这一点也正在被数据验证。2024年4月15日，华为P系列品牌升级为华为Pura系列，华为Pura 70系列挑战移动影像极限，搭载业界首创的超聚光伸缩摄像头、超高速风驰闪拍，一开售就“秒没”。

超高速风驰闪拍功能展示（图/HUAWEI Pura70系列）

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，华为在女性用户市场中的争夺策略是精准且有效的。品牌在摄影方面下的“苦功夫”，相信将为其带来更多的女性用户。

显然，在移动影像这个赛道上，华为已经是公认的领跑者。

不过，除了更清的像素、更快的快门这些硬件方面的比拼，更独树一帜的影像风格特点、更有底蕴的品牌文化更加重要，看不见的部分才是真正的护城河。

引领：传递温暖风尚

华为影像的风格是怎样的？也许我们可以从5月22日的“2024华为影像品牌之夜”一窥究竟。

“2024华为影像品牌之夜”带来了“温暖的世界”华为影像XMAGE全球巡展的精选作品，大部分都来源于人们在日常生活中的摄影创作。

传统的官方摄影比赛，往往聚焦于呈现重要的历史场景和突发的重大事件。以被誉为“新闻界的诺贝尔奖”的普利策摄影奖为例，战争、司法与社会，常年都是其获奖主题。2024年的普利策摄影奖也刚刚公布，路透社凭借对哈马斯袭击现场的画面捕捉获得了突发新闻摄影奖。

区别于这类大赛，在“2024华为影像品牌之夜”上，展出的更多是我们身边简单而不平凡的温暖的瞬间，让人的目光回归人性本身的美好。

《荡秋千的孩子》，作者李大爷（化名）-中国（图/HUAWEI P30 Pro）

如《荡秋千的孩子》，这幅作品出自一位退休老人之手。李大爷自从换了华为P30 pro手机就爱上了摄影，甚至在退休后仍到老年大学上摄影课。他的这幅入选作品，就是某个周末去游乐场为孩子们拍摄的。

哲学家萨特如是说过：“我们每有所举动，世界便被揭示出一种新的面貌。这个风景，如果我们弃之不顾，它就失去见证者，停滞在永恒的默默无闻状态之中。”而移动摄影的发展、华为的奋力托举，让更多日常的风景有了被更多人见证的机会。

在“2024华为影像品牌之夜”上，我们能看到很多充满生活气息的照片被展示了出来。看似简朴，但又不凡。看似只是在纪实，但每张照片的背后都可以看见创作者的情感追求和精神向往。

第九届中国摄影家协会副主席陈小波，也是“温暖的世界”华为影像XMAGE全球巡展的联合策展人，她见证了移动影像的发展，也参与了XMAGE的诞生和成长。

“那些手持华为手机的摄影者，在科技的支撑下，不断进行‘边界探索’，行走、观察，让那些不常见的、大多数人无缘见到的景象、痕迹与深藏内心的情感，得以展现在我们面前。”陈小波说道。

第九届中国摄影家协会副主席陈小波

好的摄影作品应该是有温度的。除了风光和人文，哪怕是再简单的生活，也有无限的可能性。拍摄者和作品之间的互相塑造，呈现出了一个更真实而亲切、不因潮流变迁而褪色的图景。那种平凡人在用心生活的力量，往往更具真实的感染力。

入围了第96届奥斯卡金像奖最佳国际影片奖的《完美的日子》的导演维姆·文德斯曾说过，日常故事才是唯一永恒的故事。

正如这些展出的照片背后的故事一般，温暖的、真实的、充满情感的，也许就是XMAGE的独特之处。

这与华为提倡的品牌文化息息相关。XMAGE倡导用影像展现生活的温暖、人性的美好、向上的力量，这种纯粹的、普世的情感和价值观，构成了全世界共通的影像文化。

可见，哪怕在发展移动影像这条道路上，华为也在探索和呈现不一样的风格。

在业内还依靠堆硬件、拼画质寻求影像实力的提升之时，华为的竞争已经超越和脱离了硬件的堆叠，通过一个又一个独家创新技术，引领行业向前发展。同时，通过更深层的情感沟通，实现了和用户的共鸣，让一张照片的内涵远远超出照片本身。

进击：技术升维之战

王琳是一名家庭主妇，按下快门记录女儿笑脸的那一刻，她可能也没想到，出来的照片会那么美，还能被那么多人看见。

在中国，有千万名像她这样的妈妈常用手机记录下孩子的日常，不仅是她们出于爱意或兴趣的一种尝试，更是指向深层的个体创造力和自主选择。如今，她既是全职妈妈，也兼职着自由摄影师的工作。

过去，影像是一门高深莫测的艺术。如今，人人都是艺术家。这个转变说起来容易，背后却离不开技术的底座作为支撑。

“2024华为影像品牌之夜”现场

“这，就成了我要求XMAGE团队持续研究和突破的方向——以极致的影像技术和体验，让消费者传递对于生活的思考、感知和向往。”何刚表示。

一直以来，XMAGE更深层次地追求手机影像带来的情感层面的体验，鼓励用户用手机记录生活中的美好和乐趣，表达稍纵即逝、弥足珍贵的情感。通过“光机电算”之下极致的影像技术，华为无限降低了用户的摄影门槛，让拍照不设限。

今年4月上新的华为Pura 70系列，就以其强大的影像竞争力，很好地承载了XMAGE从技术到品牌的引领性。作为华为影像的巅峰之作，从中就能看到华为出色的硬件性能和软硬件协同的优势，释放出摄影的无限可能。风驰闪拍、超级人像、百倍长焦、超级微距等功能陆续推出，助力用户用手机即可轻松完成别具一格的影像创作。可以说，它正是XMAGE至今从技术到文化的最佳承载和体现。

中国影视摄影师学会副会长赵小丁

中国影视摄影师学会副会长赵小丁就用华为Pura 70 Ultra拍出了一部名为《化境》的影片，完成了许多电影拍摄的专业技术呈现。据他分享，华为Pura 70 Ultra的超高速风驰闪拍功能“很会抓拍”，甚至能拍到舞蹈演员快速运动下的发丝，和神态中流露的力量感。

“人像模式也很让人惊喜。”赵小丁分享道，在电影拍摄中，有很多复杂的光变化的场景，但是使用人像模式也很好地消化了，拍摄完成了优秀的景深关系。同时，手机里的长焦镜头组轻巧且高画质，也是此次拍摄中最常使用的镜头，表现良好。

《化境》，作者赵小丁-中国（图/HUAWEI Pura 70 Ultra）

这两年来，搭载XMAGE的超强影像技术，人们发现，通过光圈大小的调整、焦距的调整等，手机可以用来拍摄不同的场景，获得最佳的影像拍摄效果。

技术创新不仅让手机影像的表现力变得丰富，更填平了普通用户在拍摄、表达上的“鸿沟”。每个人都可以借助XMAGE创作自己的作品，讲述自己的故事，呈现自己的独特风格。

技术因需求而诞生，好的产品不仅能满足需求，更能反哺和滋养消费者的想象力和创造力。

共创：下一个十年计划

今天，越来越多人利用电子产品进行艺术创作，不仅仅是因为技术的提升，更重要的是不再受限于技术，人们的创作欲望被完美地激发和打开了。

什么样的照片是更好的照片，什么样的摄像头是更好的拍摄工具？大众正在积极掌握话语权。

技术推动之外，文化引领是吸引人们选择工具的另一大原因。因此，从全球的手机用户作品中洞察用户的拍摄心理和喜好，也正在成为XMAGE的重要组成部分。

“2024华为影像品牌之夜”现场

华为从2017年起就开始举办全球摄影大赛，至今已连续举办8届，吸引了170多个国家和地区的用户参与，成为当今最大规模、最具影响力的影像盛事。大规模的参赛作品给了华为观察消费者的最佳样本。

自2019年起，华为还持续推出了关于移动影像的趋势报告，旨在与用户共同探索更好的表达趋势和艺术追求。

要知道，文化层面的开拓，是过去移动影像赛道上的无人区。从摄影大赛开始，华为对影像文化的探索才刚刚起步。

如果说，过去十年，华为在移动影像领域积累了一些有目共睹的成绩，那么面对下一个十年，华为影像XMAGE共创计划就是华为的承诺和野心。

华为终端BG CTO李小龙

华为影像XMAGE共创计划在5月22日的“2024华为影像品牌之夜”被推出，据华为介绍，该计划主要针对当前移动摄像面临的技术难题，意欲邀请来自摄影、电影、美学等不同领域的专家和创作者组成顾问团，与XMAGE研发团队深度合作，力求把XMAGE打造成具有全球影响力的最佳影像标志。

另一方面，面对普通用户，华为也发布了最新的“十大影像趋势”，包括影像系统小型化、拍得到与拍得清完美结合、沉浸式的动态影像等；鼓励用户在趋势引领下对影像持续关注，和品牌共创。所谓共创，不是一定要创作出一个多么惊世骇俗的作品，而是激发用户在简单的摄影行动中找到自己的力量，仰望星空，发现生活中的“阿勒泰”。

手机屏幕是有限的，但生活的美是无限的。产品是有限的，但品牌文化是可以无限辽阔的。

正因为人类对美的追求是永恒的，在影像上，华为一直追求提供更好的用户体验，创造更独特的摄像风格。

《古桥夜色》，作者张炜-中国（图/HUAWEI P40）

让我们重新回到最初的问题：当全球智能手机行业放缓，移动影像会成为新的分野吗？

区别于新技术的横空出世，这也许不是一个荡气回肠的新科技故事，但的确是更符合用户内心的一种路径。

近年来全球环境持续动荡，要让这个世界更加温暖，不仅是艺术家的责任，更是科学家的重要使命。

一家科技公司的伟大并不单单体现在领先的市场份额、亮眼的公司财报， 更是对无人之境的敏锐探索，以及对用户和人心的尊重与守护。

作为移动影像领域的开拓者，华为一直致力于打造“有温度的品牌”。即便在最困难的时候，面临外部各种不确定性，依然选择自创专属的影像新品牌，XMAGE的发展是华为成长的缩影，更是华为坚守用技术传递温暖的最好证明。

为者常成，行者常至。科技的进步，让拍照像呼吸一样自然。定格世间的温暖，传递蓬勃的活力，让我们手机里的每一张照片都能成为献礼人生的最佳说明，以及指明科技公司下一条创新路径的璀璨明灯。