既洋气，又接地气：小小“村奥会”成为世界大联欢

“体育都是相通的，看一眼就知道怎么玩。”

7月7日，在贵州榕江举办的“快手村奥会”现场，乡村民俗毽子赛吸引了一众观众的注意。小小的毽子异常灵动，不仅能缠身绕腿，还在空中自由翻飞。当其中一位选手使出“迎风摆柳”的绝招后，刚刚参加完足球赛的一位国际友人，不禁喝了一声彩。随后，他加入了体验之列，先是下压腰身，再摆动脚踝踢毽，仿佛做了一个“彩虹过人”的足球动作：“有意思，和足球有相似的地方。”

村奥会上，体育运动成了沟通彼此的共同语言。除了足球、篮球、田径这些国际通行的奥运赛事之外，还从乡村生活中提取出妙趣横生的体育要素，增加了旱地龙船、高脚竞速、拔河、押加、踢毽子、抓鸡抓鸭大作战等特色民俗比赛项目。2024年巴黎奥运会节目在即，这场在贵州举办的村奥会，再次点燃群众体育的热情。

据统计，快手村奥会线下吸引了超13.5万人次到场观看，线上赛事相关直播总观看人次超5亿，活动话题视频总观看人次超54亿。既洋气，又接地气，村奥会上的世界大联欢，成为连接中外的窗口。

“奥运会”开到村口

7月5日晚上8点20分，村奥会开幕式拉开帷幕。和奥运会的场景相似，此次开幕式由运动员入场仪式、运动员宣誓、节目演出、点火仪式等环节组成。

在侗族村民与儿童合唱团《拦路歌》的迎宾歌曲中，村奥会开幕式七个代表团方阵悉数亮相，与随后的汉服、马面裙、刀马旦、吴桥杂技的表演相映成趣，法国大小轮杂技、塞尔维亚科洛圈舞、科特迪瓦烫脚舞、新西兰毛利战舞也极富特色。他们一手持本国国旗，另一只手举着五星红旗，浩浩荡荡步入会场。

火炬点燃仪式环节，在56个民族的演员的簇拥中，73岁运动员袁成立带着两位村超小将共同点燃主火炬，带领全场共庆村奥圣火燃起。

麻雀虽小，五脏俱全。村奥会致敬奥运会的同时，又极富特色的草根化创新，让见惯了大场面的邓亚萍惊讶不已。“奥运会是职业选手最高的人生舞台，但对于大多数热爱运动的人来说，他们也需要有不同的场合和平台去展现自己。”她说，百花齐放正是村奥会该有的样子，不仅有按照奥运大项的划分，也有差异化的特色项目。“这是一个展现地方文化、地方民俗、地方历史的窗口，通过体育这个载体，展现当地人民的精神面貌。”

“奥运会”开到村民家门口，国际范儿和草根气息实现神奇交汇。据主办方介绍，为使更多普通人感受群众体育的魅力，村奥会不仅设有备受国民欢迎、认知度较高的足球、篮球、乒乓球、田径这四大传统赛事项目，还从乡村生活中提取了体育元素，增加旱地龙船、高脚竞速、拔河、毽子比赛、押加、抓鸡抓鸭大作战等特色民俗赛项目。

草根是村奥会的灵魂，奖品也主打一个接地气。田径比赛冠军奖品为牛角酒一壶，亚军、季军奖品则是榕江当地特色牛瘪汤和盆装辣椒面。篮球比赛，冠军佛山鱼生队收获了小香猪一头，亚军宁夏海原队奖品是大白鸭、小香鸡，季军大朗石夏队更是收到了两筐折耳根。

榕江有着群众体育的浓郁传统。自去年村超火爆出圈后，妙趣横生的场景和接地气的赛事，让其影响力扩展到国外。今年以来，陆续有法国青年足球代表队、利比里亚社联足球队等国际球队登陆榕江，今年5月，巴西球星卡卡也来到榕江，参加“逐梦”冠军明星公益赛，并与榕江逐梦女足队员互动。

在此基础上，村奥会为榕江的体育迷，带来国际性的影响力。7月5日开幕式当晚，七大方阵中就包括了国际观众和国际特色演艺两个代表团，以及海外运动员方阵。巴黎奥运会开幕在即，作为这个奥运周期打头阵的群众体育赛事，快手村奥会以多元文化表演与特色赛事内容为纽带，掀起了全民运动的热潮，与此同时，体育运动和文化艺术作为一门世界相通的语言，成为打破地域界限，促进彼此交流、理解、尊重的桥梁。

体育是最好的世界语言

作为世界第一大运动，足球比赛在村奥上依旧是关注度很高的项目。各国前国手及足球专业退役球员、半专业球员以及足球爱好者组成“上海国际队”，以及上海国际队——队员来自欧洲各国：有意大利、荷兰、摩洛哥、尼日利亚、津巴布韦、几内亚、白俄罗斯等多个国家，均为ASAS联盟的MVP队员。

来自荷兰的文生在上海生活了8年，他是足球爱好者和体育迷，做为“上海国际队”的一员，参与到村奥会的比赛中。被现场热烈的氛围所感染的他在接受媒体采访表示：“在这里就是感受体育的浓厚氛围，享受足球以及更多体育运动带来的纯粹快乐。”

就这样，来自五湖四海的国际友人，融入到热情的氛围中。踢完足球比赛，队员们有的又参加了踢毽子体验。体育成为最好的世界语言，交融和混搭成为村奥会上的风景。足球运动员和毽子爱好者彼此切磋；当地村民、外国运动选手、快手运动达人齐上阵，在高脚竞速、押加、旱地龙舟等乡村民俗赛中大展身手。

在贵州特色“姑妈篮球”现身村奥会赛场，身高马大的外国篮球运动员，被“无视规则”的姑妈们“连拖带拽”抢走篮球，并且上篮得分，从未见过如此场景的球员们，发出发自内心的笑容。

抓鸡抓鸭大作战，是快手村奥会的最后一个比赛项目。虽然这一比赛颇为新颖，但是非常挑战选手们的协调性、敏捷性，国外友人、现场观众现场加入比拼，一时鸡鸭齐飞、花样百出，现场分为达到高潮。

来自墨西哥的麦克斯（Max Carrera），参加了村奥会的押加比赛。“虽然输了，但我很享受这个过程。”麦克斯常年生活在中国，是一位拍摄中国特色文化的百万粉丝博主，走南闯北多年，仍然被村奥会的热烈和纯粹所感染。“听说还有抓鸡、高脚竞速等比赛，真的很不错。篮球比赛我也很想参加，我看到有一个国际团队，但这次没能加入，也许明年可以。”

“56个民族参演的节目，让整个活动显得非常有趣。”15岁时，麦克斯曾到中国旅行并深受影响，最终选择于2019年来华工作生活，村奥会之行大大增加了他的见闻。他说，自己从未见过这样的活动，可以看到这么多来自不同地方、不同文化、不同语言的人一同参与。这是一个独特的机会，只有在中国这样有着丰富文化和多样性的地方才能体验到。

从榕江走向世界，让世界了解中国

“我觉得村奥会既City（城市）又Country（乡村），又洋气又接地气。”贵州籍歌手龚琳娜，曾在10岁时专程到榕江学习侗歌，当时在她年幼的心灵中，赞叹于侗歌非凡的艺术魅力。开幕式当天，她奉献一首侗族风情的歌曲《梦想号子》，将现场气氛拉到顶点。她说，村奥会、村超让世界很多人都了解到了贵州，她感到特别自豪。

民族的就是世界的，再后来，龚琳娜把侗歌带到法国，唱响全世界。如今，村奥会就像一扇窗口，让世界看到了榕江，看到了真实的中国。

体育是沟通彼此、联通世界最好的桥梁。以快手发布的《2023快手群众体育数据报告》为例，仅2023年上半年，该平台体育内容创作者数量便达到1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。其中，1400场次的群众体育赛事直播。

乘着群众体育的东风，不仅让榕江走向世界，也让世界通过体育，了解到最真实的中国。据统计，2023年榕江县累计接待游客765.85万人次，同比增长52.2%；实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。

在快手站内，村奥会也掀起了全民体育的狂潮。龚琳娜、张国伟等明星和快手达人，纷纷为村奥会激情打call。#为村奥比个OK、#村奥宝你出彩、#燃村奥来夺罐等相关话题，吸引了众多快手用户积极分享运动的快乐。

发迹于田间地头、穷街陋巷，乡村对体育发自内心的热爱，经过快手平台的超级传播，村奥会话题和素材迅速蔓延至国外。在海外社交平台上，不少外国网红博主还分享了自己在村奥会上一起跳舞、蹦“侗”迪的内容；不仅国内的央视新闻、新华社等权威媒体积极关注，香港、日本等多地媒体也纷纷报道。

事实上，近年来群众体育热潮爆发，快手这一国民级短视频直播平台也持续加码群众体育，推动“村BA”“村超”“村VA”等群众体育赛事发展。2023年，快手平台直播群众体育赛事场次达1400次，仅以快手村BA为例，相关直播内容总观看达15.5亿人次，赛事相关内容总播放量超36亿人次。如今“快手村奥会”成功破圈，也再次拓展快手群众体育内容生态版图。

通过体育竞技与民族文化的交融、线下狂欢与线上传播的联动，快手村奥会造就了一场全民体育运动盛会。基于群众体育内容生态的深厚积累及赛事IP运营的丰富经验，快手也将持续以创新形式助推群众体育热爱，助力全民运动发展，让乡村体育文化释放出乡村振兴的强劲势能。