快手，正在重塑数字时代的年味

小时候，过年是一种充满仪式感的体验。从腊月开始，家家户户就开始准备年货，扫尘、贴春联、挂灯笼、祭祖，每一个仪式都包含着对传统文化的敬畏，也串联起家人间的温情，这就是所谓的“年味”。

然而，随着城市化进程的加速和生活节奏的碎片化，这些充满仪式感的年俗逐渐被简化甚至被遗忘，于是不少人都在感叹“年味淡了”。

快手敏锐捕捉到了人们对“年味”的渴望，通过整合多方资源，打造了一系列具有仪式感的春节活动。

实践证明，“年味”从未消失，它只是需要找到与时代共振的方式。

年味，是一种沉浸式的仪式

2025年1月26日，快手“好戏连连·新春戏曲晚会”在沈阳故宫广场举行。为迎接成功申遗后的首个春节，今年1月，快手发起该活动，通过“非遗+科技”，让传统戏曲艺术在数字时代焕发新生。

为了更好地唤醒年轻一代对传统戏曲的热爱，“好戏连连·新春戏曲晚会”沈阳场及此前在兰州老街举行的兰州场，以创新演绎激活传统戏曲的年轻基因。其中在兰州场，陈力宝用唢呐版《百鸟朝凤》点燃全场，安万秦腔剧团将秦腔与摇滚、说唱融合，打造“秦腔Rap”，窦凤琴以现代唱腔重塑经典《二进宫》；沈阳场则通过秦腔与东北二人转同台PK、安塞腰鼓与广东醉龙舞南北碰撞，实现传统与潮流的破圈对话。

两场晚会吸引了超过8250万人次观看，弹幕中高频出现的“泪目”、“这才是年味”，印证了传统戏曲文化与年轻一代的情感共鸣，成为春节期间一大文化盛事。

“年味”源于对团圆的珍视和传统的延续，腊月里的“忙年”，不仅是物质准备，更是精神的凝聚。为了不让春节沦为“长假”的代名词，快手决定用技术手段让“年味”回归，在保留传统年俗内核的同时，赋予其新的表达方式，将春节的仪式感拉满。

作为东北民间自发集市的杰出代表，蒲河大集保存了最为原汁原味的东北民俗商业文化，被誉为沈阳最真实、最接地气的大集。1月22日，快手创作者心雨鸵鸟养殖、满族姑娘、潘姥姥等平台达人齐聚蒲河大集，在欢声笑语中，带领粉丝沉浸式体验东北大集的浓郁年味与烟火气息。

年味是突破时空的狂欢

传统年俗的魅力在于其地域独特性：西北的社火、东南的游神、东北的冰灯……但这些文化符号往往因地理限制难以被大众感知。备受用户欢迎的 “云上庙会”，2025年春节得以延续，快手将全国十余个特色年集搬上云端，用户可以轻松体验到全国各地的年俗与文化，广州迎春花市的年橘、大理三月街的山货、苏州葑门横街的糕团，用户足不出户便能“逛遍中国”。

在快手，如果要说哪里过年最热闹，那还得看东北老铁们。

1月22日东北小年当天，快手携手新华社10小时沉浸式直播“快手有年味 热闹东北年”。在10小时的直播中，镜头全景式展现东北春节习俗和烟火气，数据显示，这场长达10个小时的直播总观看人次超过2.3亿，直播总点赞量超过190万。

卧龙湖冰面上跳跃着的鱼、热气腾腾的铁锅炖、潘长江带领的广场舞……东北那份在冰雪中欢腾的年味穿越空间限制，水灵灵地呈现在全国人民面前。

陕北霞姐在窑洞里腌肉；广西的郭柳玲展示的事从中午吃到晚上的年夜饭；吉林的大萍子让人们知道，东北孩子最喜欢的是黄桃罐头……

各地的快手达人们展示了各自的年夜饭，她们共同讲述了一个热闹中的大美中国。

年味是人和快乐的连接

“年味”的本质，在于人与人之间的感情连接和文化延续。

1月15日至1月28日，一场跨越山海的云端团聚正在上演。通过“火崽崽迎新春”活动，快手用户“面对面一起摇”，和亲友开启红包PK——所谓团圆，不过是把积攒四季的牵挂，化作此刻共享的人间烟火。

冰雪是镌刻在东北人灵魂深处的印记，当这份骨子里的热爱与乡村活力碰撞，便诞生了别具一格的“快手村冬奥”。“村冬奥”不仅设置了冰钓赛、短道速滑、花样滑冰等专业冰雪运动项目，还打造了雪地摔跤、抽冰尜儿、人体冰壶、囤年货大战等趣味比赛。这场全民冰雪狂欢让五湖四海看见——寒地里的年味从未凝固，它始终在人与人的碰撞中汩汩流淌。

更大范围的连接也正在进行。

1月26日，快手联合沈阳文旅打造的“东北喜乐会”在沈阳故宫博物院南院广场成功举办。作为“乡村超级碗”的沈阳新春特别场，活动邀请了当地艺人即快手创作者，通过线上线下交织的民俗体验，让深埋地下的文化根系重新吐露新芽——这是人与乡土文化的连接。

当人与人、人与社区、人与传统文化建立起密切的连接，春节就自然成为所有人的共同体验，“年味”也就扑面而来。

这样的连接还时时维系，直到下一个春节的到来。