女装店员“爱豆化”：为颜值买单，还是被情绪治愈？
实体店逆境求生的新出路
责任编辑：吴耀锋
这两年，走进某些开在核心商圈的快销女装店，就可能看到画着精致妆容的博主，在货架前忙忙碌碌。当你疑惑网红也要做兼职了吗？又忽然在某个转身，察觉他们带着人设营业的痕迹。
我们发现，女装零售业正在经历一场隐秘的变革：店员的职能不再局限于销售服务，而向着“人形种草机”转变。与传统的嘘寒问暖式营业不同，颜值和表现力似乎才是新女装销售的核心竞争力。
小红书@Weekend hub广州
WM、BM、BF、Weekend hub……新式快销女装店如春笋般涌现，讨论热度也从未熄火。有人说素颜走进这种店铺都备感压力，女装店不该给顾客制造容貌焦虑；也有人认为，新型销售关系更能提供情绪价值，像是女性社群的另类构建。
当服装店升级为多元化场景，我们究竟是在为产品买单，还是为社群服务消费？
厌女疑云下
两类群体的焦虑
如果是第一次走进广州市核心商圈的网红快消女装店，无论是谁大概率都会下意识检查自己的outfit。
环顾四周，美式辣妹、芭蕾少女、量产地雷……从顾客到店员，各种潮人一应俱全。仿佛在提示，想融入这里，全妆是及格，有效穿搭才到平均分。在时尚之都上海，这种场景不足为奇，但在以松弛闻名的广州，全店难见一双拖鞋，那确实稀奇。
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校对：赵立宇
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