认可可持续但不敢下单？2049位户外消费者的态度

2024年，在珠穆朗玛峰北坡，绣有“A.C.Irvine”字样的袜子被发现。业界猜测，这是登山者安德鲁·科明·欧文（Andrew“Sandy”Comyn Irvine）的遗物。100年前的1924年6月，他在攀登珠穆朗玛峰时失踪了。

欧文是不是最早登顶珠峰的人，一直是个谜，但毋庸置疑的是，这双由牛皮、铁钉和羊毛等材料制成的“古早”登山靴，陪他直面过挑战。

与100年前的“原始”装备相比，现代登山装备不断革新，环境挑战随之出现。可持续消费成为户外爱好者开展户外活动、保护自然的第一步。使用简约包装、强调耐用、提供修补或二手置换选项的品牌开始脱颖而出。但可持续产品、可持续信息的市场供给并不充分，打着“可回收”“回收材料”“零碳”等可持续标签“漂绿”的事件更是层出不穷。

综观已有政策和研究发现，“可持续消费”的广义定义正在被厘清并细化，但消费者对于可持续的认知也还局限于“垃圾分类”“环保认证”“以旧换新”“回收再生”“二手交易”概念，对于“淘汰有害化学品”“低碳”“修补”“耐用性”等概念了解较少。

2025年4月22日地球日，南方周末绿色研究中心发布《趋势调研报告：户外爱好者的可持续消费观2025》（报告下载链接见文末）。调研发现，2049位户外消费者中，95%受访者认为“户外生活需向可持续发展”，但有近8成（76.55%）受访者认为“可持续是营销方式”，不足2成（18.59%）受访者在下单时会考虑“可持续”这一因素。这是为何，如何解决这一矛盾？

户外爱好：有钱又有闲

本调研的受访人群画像十分多元，主体为一般户外玩家和从业者及KOL，其中登山徒步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍。

户外消费者的