读书日之后，人们在阅读什么？丨南周文化榜

世界读书日前后举办的2025北京书市。（视觉中国 图）

4月23日，世界读书日敲响了阅读世界的大门，多份关于阅读与书籍的行业报告绘就出一幅丰富的阅读全景图。

根据中金易云2025年第一季度纸质图书市场分析报告，大众类图书在纸质书市场中悄然回暖，DeepSeek和哪吒带动相关图书销售热度大幅提升。传统电商渠道依旧是图书市场的中流砥柱，占据整体市场销售的46%；而实体渠道的占比不断被压缩，实体零售仅剩7%。与此同时，短视频电商犹如一颗新星，持续拓展市场规模，整体市场占有率已超40%，成为各渠道中唯一销售同比保持正增长的渠道。

抖音2025年一季度图书消费报告显示，平台日均售出超30万本书，这一数字远超绝大部分书店一年的销售量，令人惊叹。《哪吒·三界往事》《大语文知识画报》《愿你可以自在张扬》等新书在直播间备受追捧，成为读者们的热门选择。

第二十二次全国国民阅读调查则揭示了一个令人深思的现象：未成年人的平均阅读率比成年人高出近27%，数字化阅读正在重塑成年国民的阅读习惯，近八成的人通过手机阅读，成年国民人均每天数字化媒介接触时长超三小时，而传统纸质媒介阅读时长仅半小时。尽管如此，成年国民的纸质图书和电子书阅读量却实现了双增长，但报纸期刊的阅读量仍在持续下滑。

在报刊亭被饮料等杂货填充，甚至逐渐从城市消失的当下，一则消息格外出人意表。2025年4月18日，《知音漫客》突然宣布复刊，主打唤醒青春记忆，掀起80后、90后读者的集体怀旧潮。然而，两天后相关公告删除，复刊计划疑似搁置，网友调侃“青春体验卡到期”。据称，其转型核心策略为告别传统月刊、周刊的固定出版周期，改为不定期发行的特别刊形式，主打经典IP深度开发与收藏价值提升。

删除公告可能涉及两方面原因。一方面，复刊消息引发关注后，主办方意识到读者对定期连载的期待与宣传存在矛盾；另一方面，公告中提及的《暴走邻家》作者极乐鸟，正是A-soul工作室的核心成员。2024年9月，A-soul被前员工曝光长期压榨漫画家，极乐鸟因支持工作室立场卷入争议。因此，为避免舆论发酵，选择撤下相关内容。

同期的电影市场不容乐观。经历了春节档的虹吸，3月以来观众观影热情明显不足，清明档作为春节后首个重要档期，承接了假期观影的红利，本来被寄予回血的厚望。但今年清明档票房相比2024年，跌幅达55%，未能逆转3月的冷清局面。若将售票平台的服务费剔除，仅计算分账净票房，今年清明档的成绩甚至还比不上2014年。

往年清明档的榜单中，极少看到春节档电影的名字。而今年春节档上映的《哪吒2》在清明档以7178万元票房位列第三，上映超60天仍占据12.7%排片，市场呈现“强者愈强”的马太效应。新片方面，16部上映作品多为中小体量，既缺乏具有市场号召力的商业大片，进口影片也未能形成突破，如《我的世界大电影》表现平庸，而原定头部项目《下一个台风》的撤档更暴露市场信心不足。内容创作似乎陷入同质化困局，多部新片聚焦聋哑人、刑满释放女性等社会边缘群体，但在叙事方式和表达手法上趋同，同时宣发过度依赖明星流量而忽视内容深度，未能像《我的姐姐》一样引发广泛社会共鸣。这种市场格局显示出当前电影产业过度依赖头部档期、优质内容