靠女人挣百亿的生意，盯上中年男人却凉了？
与传统女性燕窝强调“美容养颜”“肌肤透亮”不同，男性版本把产品价值更多锚定在身体保健和事业成就上，成分明显“硬核化”了。
“知道”跟你谈谈，盯上中年男人的燕窝为什么卖不动了。
责任编辑：刘韵珊
最近，一个有趣的现象正在燕窝行业兴起——这个长期以女性为主要客群的品类，开始“盯上”男性。
从专柜的男士代言人立牌，到强调“强身健体”“提升精力”等新品宣传，燕窝正试图撬动一个曾经被忽视的消费群体。
燕窝瞄准男性市场的背后，是燕窝行业的增长焦虑，不过，这条路真的好走吗？
女性撑起燕窝市场
燕窝，简单来说就是雨燕科金丝燕等燕子用唾液凝结筑成的巢，含有蛋白质和矿物质。天然燕窝形状不规则，多呈半月形或船形，质地坚硬，泡水后会膨胀变软，带有淡淡的蛋白清香。
国人食用燕窝的历史可追溯到唐朝，但真正流行是在明清时期，燕窝被视为滋补圣品，与冰糖、枸杞等炖煮，制成甜汤，常用于御膳或贵族宴席，认为它能润肺养颜、增强体质。
如今，随着人工养殖和加工技术的发展，燕窝不再像古代那样稀有，但在华人文化圈，它仍被视为养生和馈赠的佳品。
总的来说，燕窝消费市场呈现明显的“她经济”特征，女性是绝对的消费主力。
根据“国燕委”（全国城市农贸中心联合会燕窝市场专业委员会）发布的《2021-2022年度燕窝行业白皮书》，燕窝消费群体中，20-50岁的女性占比高达77.72%，其中31.29%为18-30岁的年轻女性，46.43%为30-40岁的中年女性。 &n
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校对：赵立宇
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