上海世纪汇：发力“调改+升级”，在变革浪潮中演绎商业体“进化论”

近年来，商业体的消费习惯正在发生重大转变。面对线上消费冲击、消费品类细分、强调品质追求、选择周期延长等结构性变化，上海世纪汇焕新品牌结构、升级营销策略，一系列卓有成效的举措为行业提供了引导、激活消费的优质范本。

品牌调改“进化” 构筑美好生活愿景

自2018年盛大开业以来，世纪汇致力于提供满足多种场景需求和多元化社会角色需求的产品、服务与社交空间构建，为客群提供优质的商品、舒适的购物环境和便捷的服务，在浦东的商业版图中，以常年90%以上的签约率占据着“枢纽级商业综合体”的地位。历经七年深度经营，世纪汇持续敏锐捕捉市场趋势，以积极匹配目标客群的主流需求，此次更针对泛浦东区域主流菁英白领、追求品质生活的年轻家庭，对引进品牌的方向进行调改升级，以四大举措赋予各楼层新的变化和消费体验新的“进化”。

据《2024中国健身和健康生活方式行业报告》显示，运动服饰早已突破场景限制，成为通勤、社交甚至时尚搭配的刚需，而高端户外运动品牌的“大店潮”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业态。

在持续更新的稳固基础之上，世纪汇着力挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌构成，通过户外运动持续补强，对现有品牌提档升级，以垂直动线创造商业价值。

深耕高端调性的同时，世纪汇也面向大众消费市场做足功夫。在日益激烈的竞争环境下，热门餐饮与时俱进，对推动庞大客流起到至关重要的作用，小餐饮区红红火火，也打造了高坪效商业范本。

品牌调改中，世纪汇重点引入上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业，影院的回归，助力多元化业态属性再次完整。

“汇”聚无限活力 升级消费“心智地标”

面对消费者日益增长的多元需求，为了突破商业传统，打造更多具有公共性、广泛性的体验，主动回应菁英客群的潜在诉求，世纪汇不断升级市场营销策略，持续优化线上下活动形式，重塑消费过程中的「人文内核」。

回首近半年，世纪汇以“IP+快闪”的线下市场策略深化消费记忆，既给商场制造曝光话题，也给品牌带来实际效益，不仅实现市场双赢，也在近年消极市场下突破性打造颇具看点的高效营销模式，成功升级了自身辨识度。

另一方面，世纪汇深耕线上收获颇丰。通过自身会员系统运营，推广联动商户及街道点评直播、会员权益联动等活动，为商户带来线下客流外的新增量，不断尝试寻求突破。世纪汇作为商业综合体，办公楼高净值人群历来是平日客流的有力保障。五一期间，世纪汇选用不同类型博主，为1192弄拓宽人群影响，不仅强化了1192弄的文化属性，也深度触达了外籍游客等目的到达人群，而这正是世纪汇长期坚守“肆意生活 Link To Life”理念的深刻体现。

从高端消费到质感体验，经历高速发展及特殊阶段，「悦己+情绪价值」已成为中国消费新的风口。在快节奏的城市氛围中，上海世纪汇多方“汇”聚打造“肆意生活”，构筑松弛自在的情绪能量场，将菁英圈层的“消费地标”焕新为同频互动的“心智地标”，在变革浪潮中演绎商业体的“进化论”，令优质、新鲜、愉悦的生活场景体验，成为菁英人群触手可及的新日常。