用户友好新主张：白酒包装做“减法”，用户体验做“加法”

当消费市场从“面子消费”迈入“里子消费”新周期，用户友好理念正在重构白酒行业的品质坐标。据中国消费者协会发布的报告显示，80.7%的消费者反对过度包装，而精简设计、环保理念与用户友好体验已成为品质白酒的价值新共识。

在此背景下，毛铺草本年份酒以“减负思维”开启包装焕新升级，以“用户友好思维”驱动包装革命，用四重“加减法”诠释中国白酒的进阶之道——让细节传递温度，让包装回归本质，让品质透明可见。

据了解，毛铺从用户体验出发，将包装改成了左右开盒。这一改变，能让消费者保留开盒的仪式感，也通过优化盒体力学结构，减少了开盒阻力，给消费者更好的体验。值得注意的是，此次毛铺将草本年份酒全系列统一为专属草本绿，精准对应了毛铺健康的“草本”属性，强化毛铺草本年份酒的视觉辨识度，更有利于用户识别毛铺品牌。

据介绍，通过此次工艺的优化与升级，毛铺草本年份酒实现了不同年份产品碳足迹分别减少36.5%（8年）、42.7%（12年）、48.2%（15年），

毛铺方面介绍，此次包装焕新，毛铺草本年份酒的酒体是保持不变。原酒品质不变：每一滴都是经过三方认证的真实年份原酒；黄金配方不变：延续苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本的科学配比，以草本精华助力用户饮酒的轻松体验；明码实价让消费者更放心：扫盒身二维码，即可查询每一瓶酒的“生命旅程”（酿造时间、酿造工艺、年份认证信息等），让每瓶毛铺的品质都有迹可循。

这场“少一点”的包装革新，是劲牌70载用户友好理念的时空延伸。真正的用户友好不止要给予用户好的产品，更要与消费者建立双向奔赴的健康对话，关心用户的健康生活。从1953年创立至今，劲牌始终引领着理性饮酒的潮流：1993年“劲酒虽好，可不要贪杯”开创行业先声，2004年率先在包装印刷健康警示语，2006年，劲牌编制了《健康饮酒手册》，作为知识营销的指南；2011年，劲牌在原有“劲酒虽好，可不要贪杯”的基础上，创作出“少喝一点为健康”的传播口号。此次，劲牌的毛铺草本年份酒包装焕新，既是物理层面的减负，也是“少喝一点为健康”的用户关怀的具象表达，力求用“包装减法”实现“用户体验加法”，减的是包装负担，加的是十年如一日的品质坚持与用户关怀。