顶流龙舟闪耀全网：民俗焕新生，群众体育新锚点

今年的端午节，外国留学生罗杰到东莞体验了一把龙舟赛，河涌里锣鼓喧天、千舟竞渡，他被眼前的景象震慑得瞠目结舌：“特别震撼、特别壮观。这几个队伍心特别齐，代表了一个民族心齐的状态，奔着一个梦想走。”

“虽然我在中国待的时间也不短，但是接触到的文化真是冰山一角。”罗杰说，中国很多的传统节日、民俗习俗，都很好地传承了下来，而且普通人的参与热情很高。在现场，他不仅吃了粽子、系了彩绳，还参与了龙舟拔河、竞渡，“非常好玩，参与的人也特别多。”

5月31日，“快手龙舟季·五子龙舟活力赛”在广东省东莞市望牛墩镇寮厦河火热开赛。来自望牛墩镇的17支龙舟队、900多名选手，与20多位快手达人乘风破浪，将东莞水乡的节日氛围推向高潮。

在望牛墩镇，自明清时期流传至今的龙舟风俗，愈发焕发出新的生命力。尤其是今年和快手的深度合作中，各种龙舟风俗不仅首次被快手全程进行多机位直播，一举带动上亿人在云端共赴龙舟之约，现场还有快手特设的龙舟趣味赛、水上特技、民俗表演、创意市集等创新节目，也让观众耳目一新。

通过创新表现形式和传播方式，龙舟赛正从老民俗升格为全网追捧的新顶流。5月23日至6月30日，快手推出“快手龙舟季”活动，集结全国百场龙舟赛事直播、汇聚海量龙舟内容，打造多样龙舟玩法，点燃端午民俗新活力。

传统活动全民参与

5月31日中午12时，随着裁判的一声令响，来自李屋、赤滘、五涌、下漕、上合以及聚龙江等17个村的龙舟队分成4组轮番上阵，望牛墩镇800米水道化身激烈战场，先后展开3轮精彩较量。随着龙舟像离弦的箭向前冲刺，河道中划出一道长长的白色波浪，向两边荡漾。鼓声、呐喊声，汇成一股昂扬的号子，激励着队员们奋勇向前。

赛场激烈角逐，河两岸人声鼎沸、鞭炮齐鸣，场面同样热闹非凡。南岸临时搭建的观礼棚内，本地村民与港澳台同胞共坐一堂，大锅的龙舟饭刚端出，就被抢着盛光；北岸民居楼顶则是成了“空中观景台”，家家户户支起遮阳伞、摆开八仙桌，粽香混着谈笑声在屋檐间流淌，还有小孩骑在父亲肩头，小手攥着彩旗挥舞，给自家村子的龙舟加油。

“我这一辈子，第一次参加这么大的赛龙舟活动。”罗杰在中国生活多年，每年都能解锁新的民俗体验，此前在端午节的时候，也吃过粽子，尽管已经有了心理准备，还是对现场激烈和热闹的场景感到惊讶，“我一直在北方，没想到南方的端午节这么震撼。”

在当天的活动中，他体验了龙舟拔河和竞渡，每条船可以容纳下多人，得以让很多游客都能亲身体验。

代表芙蓉沙村出战的快递小哥小梁，是第一次参加龙舟竞渡。10天前，他才接到通知被选中，心情非常紧张。“我爸也在船上面，他划了十多年了，一家两代在船上。”他训练的特别刻苦，每天几个小时雷打不动，连日来又是下雨又是烈日，好多队友不小心感冒，但是没有一个人放弃退出。

“传统特别重要，我们水乡这边比较注重的就是龙舟。”他说，自己从小看龙舟，早已形成每年的习惯。小时候在岸上看父辈们划，长大了自己上船划，代代相传。

“桨手等于一个龙舟的灵魂在那里，什么时候发力非常重要，如果发力晚了，人家冲到先了，你就落后了。如果发力早了，你冲不到最后，你还是输。”来自芙蓉沙村的队员梁鸿顺从18岁划到36岁，也从少年变成了一名孩子的父亲，划了18年从未缺席。今年龙舟赛与快手的深度合作，更让他打起十二万分精神，“以前还可以偷懒，今年有了这个直播活动，一刻都不能放松。”

他说，通过直播能展示水乡龙舟精神，团结拼搏力争上游的精神，“能向全国人民观众展示一下”。

除了龙舟竞速，在本次活动中，一系列融合传统与现代的精彩表演轮番上演。南北舞狮在舞龙映衬下展开“对抗”，南狮灵动俏皮，北狮威武霸气，赢得观众阵阵喝彩。创新节目《龙舟交响迪》大胆融合粤剧唱腔与木鱼歌韵律，碰撞出传统与现代的奇妙火花；刚劲豪迈的英歌舞、气势恢宏的龙舟舞、行云流水的大湾区武术串烧，充分展现中华优秀传统文化的独特魅力。

据了解，本次龙舟赛还特设互动环节，刺激的水上空中舞狮燃情开演，在水天相接处开启视听盛宴。随后的水上拔河赛与百米竞速赛，巧妙将传统龙舟赛与趣味运动相结合，增添了一丝趣味性。

旧民俗变身新顶流

据《东莞市志》记载，望牛墩的端阳龙舟节活动，至少可追溯至清朝年间，除了“包粽子”“吃龙船饭”等习俗之外，“扒龙舟”就是当地最隆重、最热闹的一项活动。“初一万江舟，初二西头尾，初三初四大汾流涌尾，初五望牛墩河边尾。”正是东莞关于端午节划龙舟的俗语。

东莞市望牛墩镇文联副主席唐伟明介绍，龙舟的传统很悠久，曾流传下来一首古诗，描述了古代看龙舟的场景：“菱角泊头杨柳岸，绿荫深处及游人。”“菱角”是一种水生植物，初夏的时候，绿树成荫，在绿荫树下，游人们围观龙舟。

“我们今天，你看望牛墩把一河两岸的设施做的非常好，虽然人非常多，但是非常有序。跟以前随便在水边站一站，那种方便是不一样的，这种与时俱进，和城乡发展、道路建设，还有整个统筹管理密不可分。”他说，划龙舟的传统一直延续下来，但是很多细节在不断变化。

他介绍，明末清初的大学者屈大均在《广东新语》里面，谈到龙舟制作的时候，便提到龙舟制作方式的变化，以及划龙舟场面的变化，这说明，在古代的时候，龙舟的民俗便一直在演进、变化。“龙舟的制作，队员多少，其实历年一直在变。”他说，传统文化和习俗，往往具备两个特征，一个是群众参与性强，另一个就是不断发展、变化。

龙舟赛事期间，各种内容和形式的创新层出不穷。为充分挖掘和传播望牛墩镇深厚的文化底蕴，快手还在周边开设当地名优产品展区和嘉年华市集，汇聚50多家摊位，涵盖特色美食小吃、非遗文创等摊位，而游戏互动区的划船机体验、趣味投射、幸运抽奖等活动更是吸引了众多村民和游客参与到活动中。此外，活动期间还穿插着哪吒、敖丙等神话角色的Coser表演，以及英歌舞、舞狮队组成的巡游方阵也与村民游客热情互动，将节日欢乐氛围不断推向高潮。

“望牛墩镇龙舟竞渡历史悠久，其生命力源于尊重历史根基并积极与时俱进。本次与快手深度合作，就是一次传统文化创新传播的成功实践，飞驰的龙舟泛起的不仅是层层浪花，还有中国文化的蓬勃生命力与独特魅力。”唐伟明说。

据统计，本次龙赛快手平台直播间观看人数上亿， “比赛太精彩了”“选手都好有力量”“赛龙舟还得看广东”等弹幕持续刷屏。“东莞端午龙舟赛村民站满房顶”等话题登上全网多个热搜，引发媒体关注报道。

群众体育新锚点

“快手龙舟季”活动打造多样龙舟玩法，在广州国际龙舟邀请赛的宽阔江面，快手以科技为赛事赋能。除了有百舸争流的激烈画面通过高清直播实时传递之外，一场名为“可灵AI龙舟大片”的视觉大片将同步开启。在此，快手使用AIGC技术促成了历史传说与现代竞技的“跨时空对话”——这正是短视频时代背景下，快手用新技术讲述龙舟故事的一条现实路径。

“快手龙舟季”还携手佛山叠滘龙船漂移赛，全程直播3场正赛赛事，观众可通过多机位直播感受“漂移龙船”在狭窄河道中腾挪的惊险刺激，多位快手达人也在现场观赛并进行互动。“快手龙舟市集”则集合了非遗手作、佛山美食等特色摊位，让用户沉浸式感受龙船漂移的火热氛围。

为鼓励用户参与，快手在活动期间带来上百场各地特色龙舟赛事直播外，还特别推出“龙舟魅力记录”“万物皆可龙舟”“龙舟主题创意换装”“龙舟美食家”“龙舟知识百科”等多种互动玩法以及龙舟创作挑战赛，和老铁们一起将龙舟玩出新花样。无论是分享龙舟比赛瞬间，还是展现百变龙舟玩法，或是开启龙舟直播，用户上传优质内容都有机会赢取现金奖励和流量曝光助推。

直播之外，快手带来的互动参与创新，则更是进一步释放了民俗体育在社交媒体的巨大传播潜力。

面对快手发布的“万物皆可龙舟”“龙舟主题创意换装”等内容共创活动，全民“脑洞大开”——有人直接在厨房里扫帚作桨、锅盖为锣，有人在办公室划起了“旱地龙舟”，这些充满生活气息的幽默二创，实则是以最亲切的方式完成对传统民俗文化的拥抱与再诠释。

快手承载的巨大流量，正通过用心的内容运营与场景构建，转化为实实在在利于当地发展的旅游“留量”与消费增量。

此外，更深层次的变化还在于，多种龙舟相关的业态正在快手的催化下萌芽。专业的龙舟赛事承办团队、专注于传统文化内容的MCN机构、民俗主题文创产品的设计师等新的业态在快手打造的“龙舟热”土壤中汲取养分、快速生长。

当这些业态从无到有再到逐渐成熟时，也意味着民俗体育不再仅仅是节庆时的热闹，而是开始成为一条融合文化、旅游、商业的可持续发展路径，成为区域发展中一股不可忽视的“新质生产力”。

继村BA、村超火爆出圈后，群众体育显现出极强的群众参与性和社会意义、经济价值。在2025年3月的快手生态大会上，“民俗体育”已被平台清晰地标注在战略版图的重要位置——它不仅是继“快手村BA”“快手村奥会”等群众体育天花板项目之后，富有潜力的内容增长极，更是快手深入中国乡土、激活文化基因、赋能地域发展的关键一步。