沪上阿姨12周年：以“自由在握”书写价值新答卷

2025年7月18日，沪上阿姨迎来品牌创立12周年。作为一家快速增长的现制饮品品牌，沪上阿姨在为消费者提供高性价比的现制茶饮服务的同时，始终将企业社会责任与品牌价值赋能作为可持续发展的重要关注方向。其中，传递“东方她力量”亦是公司高度关注方向。在12周年之际，品牌以“她，自由在握“为主题，深化对女性自由成长的关注与支持。

12年深耕：从商业版图拓展到价值倡导

十二年来，沪上阿姨从上海弄堂的第一家门店起步，以“五谷奶茶”开创差异化赛道，逐步发展为覆盖全国300多个城市、拥有超9000家门店的上市企业（股票代码：02589.HK）。在商业版图拓展的同时，品牌对“东方她力量”的探索也在持续深化——从2024年品牌5.0升级，提出“跟随心中猎豹”理念，探索更多女性自由，到12周年“她，自由在握”对女性自我掌控需求的精准洞察，沪上阿姨对女性价值的关注始终如一，这份关注并非营销层面的短期选择，而是品牌的长期倡导。

正如品牌代言人鞠婧祎所言：“将自由握在自己手中，大胆开始，先完成再完美。”这句共鸣的背后，是沪上阿姨与千万消费者的持续对话，品牌始终以敏锐的洞察捕捉真实诉求，并将其转化为具体的行动方向，致力于让“跟从内心、掌握节奏”的底气，成为触手可及的生活常态。

诠释“自由”真谛：让“自由”落地生根

自2013年创立至今，沪上阿姨引领产品创新与品质升级的同时，将企业社会责任作为品牌发展的重要一环。这种支持并非停留在理念层面的呼吁，而是转化为连续落地的公益实践，让“自由、自主、悦己”的价值观在实践中愈发清晰可感。

在女性自我价值支持方面，品牌多年来聚焦“经济自主”与“健康关怀”两大核心：2022 年启动“沪助她力量”女性健康公益主题活动，2023年联合推出“女性健康关爱计划”、“母亲健康快车”等项目，为女性筑牢成长基础；2024年妇女节期间，沪上阿姨联合天津潮汐公益开展“送她一朵小红花”活动，通过非遗手工艺分享和产品收购，切实帮助困境女性获得稳定收入。同时，象征女性力量的小红花通过门店传递给更多消费者，形成善意的循环。

除聚焦女性赋能外，品牌公益实践亦延伸至更广泛的社会关怀：2022年首创“无声的店”助残项目、2023年通过中国妇女发展基金会捐赠300万元支持抗汛救援、2023年参与发起“中国首家新茶饮公益基金会”，以多元行动传递责任理念。

这份对自由对坚守，同样体现在企业内部治理中，沪上阿姨致力于创造一个平等、多元化及无歧视的工作场所。公司为不同性别、年龄、民族及信仰的雇员提供平等的职业发展机会。截至2024年12月31日，沪上阿姨共有511名女性雇员，占员工总数的39.0%，让自由的理念从外部赋能延伸至内部实践，形成“内外兼修”的完整闭环。

站在新起点，沪上阿姨将继续秉持长期主义，通过高性价比的产品和广泛的门店网络，满足消费者对现制茶饮的多元化需求，同时持续深化企业社会责任实践，让“东方她力量”绽放更加夺目的光彩。