“郑州帮”：你爱刷的分享笔记里，可能藏着它的“木马”

2025年7月初的一天早上，从郑州市政府向东南方向行7公里，就到了郑州正商·航海广场。这里等电梯的队伍从写字楼门口一直排到地铁口，蜿蜒数百米。

排队的大多是女孩，她们自称“数据女工”，手里提着的大多是包子和豆浆，这些人每月底薪大多只有3500元。即便电梯间边就有瑞幸咖啡，但十几元一杯的咖啡对她们来说还是有点贵。

很多靠小红书谋生的电商公司就藏在这座正商·航海广场里，最大的一家有2000名员工。从六年前开始，他们雇佣“数据女工”，像组装零部件一样，批量化生产小红书笔记，业内称之为“郑州帮”。

小红书是2013年创办于上海的一家生活方式网络平台，用户可以在平台通过短视频、图文等形式分享生活方式。据小红书官网透露，其月活用户在2019年10月突破一亿。

“郑州帮”的赚钱之道，即通过在小红书疯狂发布批量制造的用户体验笔记，植入自己的品牌和商品，引流至淘宝店，销售变现。

他们的产品集中在母婴、宠物医药，还有功效型护肤品，不少类目都是高风险的“黑五类”产品。所谓“黑五类”，指的是药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品，宣传时往往标榜效果快速、显著。

“郑州帮”为小红书制造了虚假繁荣的用户活跃度，但同时也大大损害了小红书的公信力。

小红书方面对南方周末记者表示，公司一直在严厉打击所谓“郑州帮模式”等批量生产虚假营销内容的违规行为。此类违规行为严重损害用户和品牌权益，与小红书“真诚分享，友好沟通”的社区公约相违背。小红书治理团队将对此进行持续打击。

小红书曾多次对其展开清扫行动。“什么熊猫行动、啄木鸟计划，啄的就是我们。”万牛会创始人刘智对南方周末记者说。万牛会是一家位于郑州的电商培训机构，2021年首次提出“郑州帮”的名号。

但这一切没能阻止“郑州帮”的野蛮生长。万牛会的小红书电商从6年前的三十多家发展到现在的三百多家，二十多家拿下了类目第一，还有一家名列平台投放榜前十。

更魔幻的是，一些品牌开始反过来向他们学习。过去两年，刘智接待了至少五十多家一二线品牌，其中不乏上市公司。

郑州正商·航海广场门前，等电梯的队伍从写字楼门口一直排到地铁口，蜿蜒数百米。排队的大多是女孩，她们自称“数据女工”。南方周末记者 罗欢欢 图

“每家都有一款脱毛膏”

今年27岁的郭襄晴，在郑州已经干了五年“数据女工”。她每天上班的第一件事，就是寻找抄袭对象。

一个新笔记套路在小红书上出现，往往撑不过几天，就会泛滥成灾。这也是小红书反感“郑州帮”的原因，“批量化生产营销垃圾”。

一位业内人士告诉南方周末记者，2024年小红书内部列了一个黑榜商家，上榜的30个商家中，“郑州帮”占了二十多家。

小红书上的“测评笔记”是最有“郑州帮”特色的产品之一。列出一堆防晒霜，划分为“青铜、王者、白银”，或者是“闭眼入、别踩雷、不做冤