上海市消保委副秘书长唐健盛: 可持续消费要符合商业和生活逻辑

上海市消保委副秘书长唐健盛  采访对象供图

一只低瓦数的节能灯点亮厨房角落、一次精心规划的环保家装安心落成、一件流转数手的自行车骑上街头，这些看似微小的日常选择，正如精巧的手术刀，细腻而深刻地重塑着人们的“消费基因”。

买买买的同时又要对地球友好，越来越多的消费者乐意践行绿色生活方式。2025年政府工作报告提出：健全绿色消费激励机制，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

作为保护消费者合法权益的社会公益组织，上海市消费者权益保护委员会（下称上海消保委）长期关注绿色消费领域的进程。近年来，上海消保委先后推动了国内首个化妆品环境标签，发布《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告（2023）》和《饮料瓶材质碳排调查报告（2024）》等。

上海市消保委副秘书长唐健盛长期关注企业在可持续领域的创新行为，研究可持续消费、绿色低碳消费等内容，他希望能在企业和消费者之间，搭建沟通的桥梁。2025年7月初，针对近年来消费者的行为、观念变化以及可持续发展需要符合的逻辑等问题，南方周末采访了唐健盛。

迈入健康环保“微生活”

南方周末：据您观察，近几年消费者的行为变化，有哪些显著趋势？

唐健盛：从消费行为来看，一些与环境友好、可持续相关的产品正在成为重要的“风向标”，消费者为“情绪价值”付费的特征也较为显著。

从商业表现来看，与运动、健康相关的产品和行业，表现得非常突出。比如运动品牌，更了解国内消费者、更平价的本土品牌开始崛起，不仅逐渐占据更多的市场份额，也拉高了市场整体规模。

户外运动逐渐成为潮流。 南方周末研究员 李嘉诚/摄

南方周末：经常运动、户外露营的人越来越多了，他们的消费行为也有环保或可持续的特征吗？

唐健盛：根据我的观察，户外人群是一个非常前沿、有引领性的消费群体。他们通常受教育程度较高，也具备一定的经济基础，对可持续发展的理念更关注，更愿意去践行。

当然，还有更多消费者开始关注运动与健康，他们的行为本身就代表着一种生活方式、生活态度。

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