南方周末公益品牌榜（2025）调研启动丨以品牌驱动行业高质量发展

2025年，是“十四五”规划收官之年，也是《慈善法》全面落地后的关键实践年，在此背景下，公益品牌作为推动公益慈善事业高质量发展的核心动力，其重要性愈发凸显。

2024年9月，民政部等五部门联合印发《关于加强社会组织规范化建设推动社会组织高质量发展的意见》，将“品牌建设”纳入社会组织高质量发展的顶层设计。同年10月，第十五次全国民政会议明确提出“推动民政事业高质量发展”，而社会组织品牌建设正是这一目标的抓手之一，公益品牌的重要性正从机构个体向行业生态延伸。

根据南方周末公益研究中心调研显示，中国公益品牌建设整体仍处于深化发展的攻坚期。一方面，公众公益意识显著跃升，为品牌构建筑牢了社会共识基础；技术创新深度赋能，人工智能、区块链等工具重塑公益透明度与精准度，为品牌传播提供新范式；政策体系日趋完善，从《慈善法》修订到社会组织高质量发展意见，为品牌建设提供了制度保障。

另一方面，公益品牌建设仍面临严峻挑战，品牌影响力难以穿透“最后一公里”，品牌价值保护机制缺位，公益声誉风险及合规事件频发，削弱了行业公信力。这些矛盾深刻表明，公益品牌已从“可选项”变为“必答题”——公益品牌将决定公益机构和项目是否能可持续发展，能否在复杂社会议题中凝聚最大公约数。

站在这一重要节点，南方周末公益品牌榜（2025）正式启动。我们希望通过观察公益行业的品牌基础、品牌实施、品牌改进、品牌表现，发掘公益品牌所坚守的社会价值、解决社会问题的实际效果以及可持续影响力，推动公益行业实现高质量发展。

同时，第六届筑梦者公益大会拟于2025年11月14日在北京隆重举行。大会延续“凝聚向善的力量”宗旨，打造一个分享知识成果、探讨公益业态、赋能行业发展，具有创新性、针对性和包容性的发展平台，为推动社会创新贡献力量。

关于公益品牌榜

自2017年起，南方周末共发布6份《中国公益品牌观察报告》及公益品牌榜，针对国内数百家公益机构、公益项目开展调研，得到相关政府部门、公益行业的重视及认可，具有一定的行业先导性和推动性。在开公益品牌榜调研期间，南方周末公益研究中心承诺将秉持客观、准确、公平的原则，保证调研内容的真实性、全面性、丰富性，欢迎对公益品牌榜有意向的公益机构填写报名表单，参与调研！