当城市文旅遇到“天作之合”的IP：《盗墓笔记》宇宙的在地化叙事

2025年8月，长白山景区安检拦下了数把即将上山的黑金古刀——这不是武侠剧中的场景，而是《盗墓笔记》粉丝“稻米”携带的道具。他们身着书中角色张起灵的服饰，赴一场跨越十年的“重逢之约”。

这场约定源于《盗墓笔记》中的情节：吴邪挚友张起灵为守护青铜门，定下“十年之约”，约定吴邪十年后到长白山接他“回家”。2015年8月17日十年约满，不少“稻米”聚首长白山，此后“八一七稻米节”成为固定活动。

2025年恰逢第二个十年之约，长白山不仅办起音乐会、cosplay秀、主题集市等活动，还在交通、住宿上做足准备，用细致的服务接住专程赶来赴约的各地“稻米”的热情。千里外的杭州，作为吴邪的故乡同样热闹：活动期间城西银泰挂出主题海报，西泠印社美术馆推出“八一七稻米节”系列展览活动。

这个夏天，长白山与杭州，共同承载着这份热爱。

热闹不只是在活动期间，近十年来IP痕迹早已融入日常：杭州西湖、西泠印社旁，“稻米”常循着书中情节打卡，街边小店的相关明信片藏着默契；长白山脚下步行街的“稻米驿站”、外立的张起灵等身塑像，则成了“稻米”的念想。

从2015年稍显稚嫩的集结，到2025年官方引导、多城联动的文旅盛事，“八一七稻米节”早已跳出圈层。它像纽带，将IP与两座城市相连，既改变了文旅氛围，也拉动了经济增长。

事实上，“IP + 城市”联动的案例不在少数：大理因《去有风的地方》成为“治愈系旅行地”，镰仓平交道因《灌篮高手》成为青春地标，但也有不少城市和区域难逃热度淡去的困境。相较之下，《盗墓笔记》与长白山、杭州的联动不同，它们没有单方面依赖IP或让城市“临时搭台”，而是实现了深度融合让热度持续。优质IP如何融入城市文旅、带来长久影响？这是双城需探索的课题，也为正在寻求突破的城市提供了参考样本。

赴一场跨越十年的“重逢之约”（图：视觉中国）

一个IP的两种落地

“八一七稻米节”音乐会散场时已近深夜，来自广东的“稻米”圆圆和朋友攥着cos道具走进长白山高铁站。候车厅长椅上已有不少人，他们在角落坐下，以背包为枕眯眼打盹，周遭满是轻鼾声。不知过了多久，有人轻拍肩膀。圆圆睁眼时，穿制服的工作人员站在跟前，告诉他们没住处的游客可随其前往安置点。

随后，他们乘行政中巴到二道白河镇一所高中宿舍落脚——这晚，不少“稻米”都在这样的临时安置点寻得歇脚处。

为了缓解住宿压力，长白山多家学校向游客开放住宿。以长白山技师学院为例，8月初该校便筹备应急宿舍，提供465个床位，宿舍均为独立卫浴、24小时热水，8月14日前换了全部纱窗，配备一次性洗漱用品，每层设洗衣房。

《盗墓笔记》系列活动从8月初便启动，对此，长白山管委会做了系统性的筹备：一边办音乐会、cosplay秀、主题集市等活动，一边完善支撑服务。考虑到粉丝们的交通需求，国铁沈阳局增开12对临时客车，二十余趟列车重联运行；延吉车务段加密了长春