被嘲卖不动的“中产白月光”，关店200家仍赚翻？
责任编辑：刘韵珊
近期，MUJI無印良品（下文简称“无印良品”）在中国多个城市出现门店关闭现象，包括北京世茂工三店、长沙泊富国际广场店、上海正大乐城店、济南振华商厦店等，于是不少声音认为无印良品卖不动了。
其实，“无印良品卖不动了”的声音一直都有，这折射了它面临的挑战。不过，闭店的同时，无印良品倒也一直在国内开店，并且财报数据亮眼。
闭店背后的现实挑战
无印良品诞生于1980年的日本，最初仅作为超市货架上的平价商品系列存在。彼时日本社会处于经济高速增长的后期，市场上充斥着追求奢华、过度包装的商品。
无印良品提出一个截然不同的理念：“无商标”的好商品。它的初衷是剥离品牌溢价，回归商品本身的价值，提供品质可靠、设计简单、价格合理的日常用品。“无印”即没有商标，“良品”即优质产品，这个名字直接表达了它的核心追求。
日本经济泡沫破灭后，简约实用的消费理念受到追捧，无印良品迎来快速增长期。2000年以后，无印良品进入国际市场，2005年进入中国大陆，在上海开设了第一家门店。经过多年发展，无印良品全球门店的数量超过900家，中国大陆的门店就超过400家；商品种类遍及服装、生活杂货、家居、食品等，超过7000种。
在国内，无印良品深受中产消费者喜欢，一直有“中产白月光”之称。这源于无印良品产品的核心特色，不是“
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校对：赵立宇
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