曾经爆红的“爸爸衣柜”们，正集体“中年发福”
责任编辑：刘韵珊
人有中年危机，品牌也有。
成立于1987年的利郎、成立于1989年的九牧王和成立于1990年的七匹狼，这些商务男装纷纷来到将近四十岁的“中年”，也纷纷在业绩上遭遇挑战。
七匹狼2025年上半年营收13.75亿元，同比下降5.93%；利郎2025年上半年营收17.27亿元，增速放缓至个位数，利润同比下降13.4%；九牧王2025年上半年营收14.97亿元，同比下降5.02%……
这些到了中年的商务男装，得不到同龄的中年消费者的青睐了吗？
抓住时代风口的商务男装
商务男装，顾名思义，主要是在职场上穿着的男装，例如商务会议、谈判、办公室、正式晚宴等，其客户群体主要是企业高管、律师、金融从业者、销售人员、公职人员等。
不同于一般的男装更多追求休闲舒适、时尚潮流或个性化表达，商务男装主要是塑造专业、严谨、可靠的职业形象；其核心品类是西装、衬衫、西裤、Polo衫等；设计凸显出稳重、得体，更强调剪裁、廓形和面料质感，颜色以中性色、低饱和度色为主。商务男装比普通男装要贵出不少，好的西服一套要上万，质量不错的西裤和衬衫，一件也要几百元。
利郎、九牧王、七匹狼等差不多年纪的男装，主打“商务”定位，这从他们的主打产品和最早的代言人就可见一斑。
利郎很早就喊出“商务休闲男装”的口号，2002年首次起用品牌形象代言人陈道明；九牧王最
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校对：赵立宇
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