Lavazza三度牵手上海劳力士大师赛

在网球场上，发球是一切的开始。  

在咖啡吧台上，萃取声响起的那一刻，一个日常也可能被赋予了仪式感。  

2025年初秋，意大利百年咖啡品牌 Lavazza 宣布，将第三次以官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商的身份亮相上海劳力士大师赛。从9月29日至10月12日，这座城市的西南角——旗忠森林体育城网球中心——将迎来ATP1000级唯一一站北美、欧洲以外的顶级赛事。  

这一次，Lavazza 带来的不仅是一杯咖啡的香气，还有一种跨越赛场与杯口的精神投射。  

“咖啡+网球”的第三回合  

2023年，Lavazza第一次将咖啡机搬进上海劳力士大师赛。那一年，他们以网球为灵感在中国推出限定饮品，并将“蓝色”的品牌印迹，与硬地赛场的节奏一起植入观众记忆。  

2024年，赛事迎来史上最多的入场观众——22万人次，有近七成来自上海以外的城市。男单决赛中，意大利人扬尼克·辛纳直落两盘战胜德约科维奇夺冠。而要知道，早在2018年，Lavazza就以精准的眼光与这位00后球员开启了合作。

2025年的上海站，Lavazza再一次用新品跟赛事对话——两杯以网球爱好者为目标的功能型咖啡：HPP苹果活力美式，用冷榨苹果汁搭配埃塞俄比亚咖啡豆果香，接近鲜榨口感，契合运动后补水需求；花青素满贯美式，将四种莓果融合，每杯花青素含量10mg，瞄准追求健康生活的消费者。这不仅是一份菜单上的升级，也是一种商业策略的显影——以功能化产品切入“运动咖啡”赛道，对接中国在2025年预计将突破80亿元规模的市场。  

从温网到上海：14年的网球旅程  

Lavazza与网球的缘分起于2011年的温布尔登。那一年，他们第一次走上草地，不止是卖咖啡，而是带来意大利式的生活方式——浓缩咖啡，慢饮片刻，像一场回合中的放松换边。  

2015年，Lavazza一举拿下罗兰加洛斯、美网和澳网的官方咖啡品牌资格，成为唯一完成“四大满贯全满贯”的咖啡品牌。  

品牌的体育故事里，有一个贯穿的关键词——长情。  

2017年起，lavazza与网球传奇安德烈·阿加西合作。2019年起，则陪伴辛纳从世界排名140位走到ATP年终第一。  

2021年，Lavazza成为在都灵举行的 ATP 年终总决赛白金合作伙伴，用一座城市的公共空间，让网球与咖啡的文化彼此渗透。2023年，这段网球旅程来到亚洲，落脚上海。  

体育营销，从曝光到场景  

在旗忠现场，Lavazza 计划将五个核心点位串成一条体验线：主广场的快闪店、球场外的美食天地、现场观赛的休息区……AR虚拟网球场、隔空对战小游戏、限量版网球周边，都将配合新品一同出现。  

这种从“品牌露出”到“沉浸体验”的转变，在体育赞助中已经愈发普遍。但对一个咖啡品牌而言，增加互动与科技含量，还有另一重意义：延长消费的时间与情绪，让咖啡不仅是看球的配角，而是一段赛事记忆的组成部分。  

百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦说：“从温网到上海大师赛，Lavazza始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。”  

赛场之外的体育基因  

在咖啡被视为日常消费品之前，Lavazza就已经出现在体育场景中——赞助滑雪世界杯、支持阿森纳男女足，甚至组建桥牌队。  这些赛事的共性是：需要精确、需要耐心、需要节奏感。就像一杯意式浓缩：水温、压力、时间，缺一不可。  

今年的上海大师赛结束时，辛纳会不会在电视画面外再次举起奖杯，没有人知道。但可以确定的是，每一位走出球场的人，都可能在Lavazza的摊位买走一杯咖啡，把那天的阳光、欢呼与击球声，一起封存。  

对Lavazza来说，这就是体育营销的核心——见证，不干扰；参与，不喧宾夺主。  

Lavazza把咖啡机推向赛场边的故事，已经讲了14年。2025年的上海，是这个故事的第三个章节。品牌与赛事之间的羁绊，不再只是冠名与曝光那么简单，而是将“咖啡”变为一种情绪的触发器。  

就像一记好发球不一定直接制胜，但它可以为整局的节奏定调。