无IP，不成都

2025年9月28日晚，成都交子大道一公里长的街区充满热闹的气息。人潮中，印着顶流IP人物的灯牌亮起；不远处的成都潮玩大街展区，“未来科技・潮玩试验场”里，《哪吒》与泡泡玛特联名商品、《黑神话：悟空》衍生品、《刺客信条》周边等集中陈列，年轻人举着手机穿梭在展台间。

当晚，2025成都国际数字文创季的序幕正式拉开。28 个本土热门IP在此次活动集结，既有《王者荣耀》《物华弥新》《刺客信条》等游戏IP，也有《哪吒》《遮天》《镇魂街》等影视动画IP，为市民游客带来可参与、可体验的数字文创新场景。

在IP的城市竞争中，成都已从“跟随者”蜕变为“顶流之城”：《哪吒》等IP出圈，大熊猫“花花”成为文旅标识，“成都可爱”等IP矩阵逐步成型。凭借“生活育IP、IP兴城市”的双向逻辑与版权保护体系，成都这座城市已成为“超级IP”，持续传递“无IP不成都”的独特魅力。

2025成都国际数字文创季活动现场。（成都发布/图）

好IP造就好生活 

成都潮玩大街的热闹并非偶然，而是IP深度渗透城市日常的生动缩影。

在成都，IP对消费生活的改造已跳出购物的单一场景，转向“体验式消费”的构建。2025年5月，以“成都可爱”IP大小熊猫形象为符号，“Citywalk可爱成都幸运线”联动宽窄巷子、春熙路和夜游锦江等城市文旅地标，将IP与城市空间捆绑在一起。

“游戏化探索+城市漫游”的模式，让旅游突破传统的景点串联形态，转变为一场沉浸式探险。

IP的赋能不只停留在消费与文旅领域，还走进了农场。此前，成都市通过IP联名的方式，推广广东荔枝、龙泉驿水蜜桃等特色农产品。活动现场，成都IP“胖花”熊猫与深农集团原创的、代表广东特色农产品的舞狮雄鸡“靓仔”以及代表四川特色农产品的熊猫“耙耙潘”共同亮相。

这种搭配用IP符号拉近了产地与消费者的距离，也让农产品有了更鲜活的文化标签。

在城市文旅的竞争中，