高洪波告别荣昌：60岁厅官的“网红”修炼记

2025年5月22日，在重庆举行的第七届中国西部国际投资贸易洽谈会上，重庆市荣昌区委书记高洪波在宣传荣昌特产。（视觉中国/图）

2025年10月12日，60岁的高洪波正式卸任重庆市荣昌区委书记一职，履新重庆市政协联络委员会副主任。

离别早已注定，年初，他已任重庆市政协常委。

离开前，高洪波毫无意外地出现在短视频里。天还未亮，他戴着头盔、一身骑行服，扶着车站在荣昌区政府大楼前说：“我从2019年12月30日到荣昌，到2025年10月12日，正好2112天。今天我骑自行车离开荣昌，开启我新的生活。”

前一日，高洪波用晨跑向荣昌作别，跑了10.11公里，以记录离任日期10月11日。这天，据官方报道，荣昌区原任区长万容已接替他出任区委书记。荣昌区委副书记廖传锦，也已公示拟担任区长人选。

在荣昌当地干部看来，领导班子的稳定交接，是对荣昌打造网红经济的肯定。

而网红经济的打造和高洪波密切相关。

2025年4月，草根网红“卤鹅哥”林江蹭外国网红“甲亢哥”的流量回到荣昌后，高洪波随即策划了系列官方行动，让荣昌持续“出圈”——这个位于重庆市最西端，常住人口只有六十余万人的小城，在今年“十一”假期前 5 天，接待游客突破 150 万，同比增长 16.76%，再创新高。

实际上，自今年初以来，网上就开始流传关于高洪波的一系列视频。“开这么多药店干什么，把药店管起来”，让民营企业家坐上主席台中央，喊话公职人员带头消费，这些言论有的赢得网友叫好，有的一度引发误解甚至批评，异议者中不乏本地干部。

高洪波对此的反应是：“我只能说干部对网络还是太谨慎了。”

正是在这种普遍“太谨慎”的大环境下，高洪波用自己下场、带头示范的方式，发动、动员下属和当地自媒体人士，践行他蓄积已久的理念。这是一次艰难的尝试。但高洪波似乎成功了，因为荣昌火了。然而，自2025年6月底，他带头下馆子冲上热搜后，网上关于他的视频少了许多。

如今，当再次引发全网关注时，主政荣昌3年多的高洪波已转身离去。

“真懂流量”

相比于五一、端午期间的风风火火，到了荣昌文旅最热的“十一”假期，高洪波很少露脸、喊话，游客的视频里也难觅其踪影。

在“荣昌发布”的官方公众号里，他最近一次成为新闻主角是9月23日，他和时任区长万容调研水污染防治工作。

高洪波乐见其成。2025年6月底接受南方周末记者专访时，他就说：“荣昌最大的IP不是他‘卤鹅哥’，也不是我高洪波，是荣昌人，也是荣昌城。”

直到这次骑行告别，高洪波才重回大众视野。事实上，骑自行车离开荣昌，并非他最初的打算。据了解，高洪波原本想用车把自行车拖回家，但车身太大且无法折叠。为避免折腾，他索性直接骑回重庆主城区。

不出意料，这个行为又拉来一波网友关注，叫好的调侃的，各种声音都有。

五个月前，2025年5月12日，南方周末记者初次见到高洪波，这位个头高大、眼袋浮凸、声音略显嘶哑的区委书记说的第一句话就是：“你们可别恶意解读我。”

随即，他转身对着身后的宣传部副部长高声道：“我最近又被网暴了。你们得出来解释、要回应。”

起因和一段他在年初公开会上的讲话有关。视频中，他对当地“药