当变化成为生存题，品牌何以提高竞争力？

十年前，品牌谈论的是“定位”，是“知名度”，是如何在黄金时段投广告；十年后的今天，品牌更关注的是“用户关系”“社会价值”“数字化叙事”和“可持续增长”。

从“被看到”到“被记住”，从“被记住”到“被需要”，品牌的角色早已从单向传播者，转变为与用户共同成长的陪伴者。

我们看到越来越多品牌在不确定中寻找确定性：泡泡玛特凭借其现象级IP Labubu成功破圈；MINI以“别碰这个按钮”为创意，通过巨型弹射装置与强烈警告语构建线下事件，成功引爆路人互动与社交传播；古茗邀请吴彦祖为咖啡起英文名，借助明星效应实现多平台热度爆发与门店销量增长；蒙牛联名《哪吒之魔童闹海》，通过定制短片与产品实现IP深度融合，触达超20亿人次并推动礼赠销量显著提升……

变化不再是选择题，而是生存题。能否敏捷响应、是否坚持长期主义、敢不敢打破边界——正在成为品牌新一轮竞争的关键。

今年，南方周末品牌大会迎来第十届。过去九年里，我们见证了无数品牌力量的生动实践：从vivo的影像科技突破，到名创优品携手非遗工艺打造“国潮消费品”新样本；从比亚迪的技术突围，到特步160X冠军跑鞋凭借世锦赛的破纪录表现实现品牌出海的高光出圈；从头部主播的直播时代，到以知识、非遗等带货叙事……每一个案例背后，都是品牌对中国市场、技术变革和用户情感的深刻理解与回应。

2025年，南方周末品牌大会继续征集这一年的优秀品牌实践，征集涵盖“人物类”“品牌类”“案例类”等方向。我们期待发现那些在这一年敢于变化、坚持价值、突破增长的品牌代表。

欢迎每一个在路上奔跑的品牌，展现你的力量。

（专题）