2025上海国际公益广告大赛终审交流会圆满举行

10月21日，2025上海国际公益广告大赛终审交流会在徐汇区圆满举行，四十余位来自不同领域的专家组成评审团，对参赛作品展开激烈探讨和专业评审——他们采拾“美丽世界”的绚烂光影，丈量“文化中国”的厚重价值，倾听“人民城市”的烟火脉搏，悉心发现青少年与高校大学生中萌发的创意新芽，衡量企业公益中蕴藏的社会责任与温度……他们为这场关于创意与公益广告的对话，标注下深刻而温暖的注脚。

活动精彩瞬间

作为“美丽世界”组的主席，胜加集团联席CEO、胜加上海CEO刘鹏正和小组评委们一起热烈探讨，如何在作品中更好地诠释人与自然、人与社会、人与人之间的关系。他表示：“热心公益广告的创作者正积极捕捉社会百态，这是一个令人欣喜的现象。也说明人与自然和谐共生、人与社会和谐共处的理念已深度融入公众认知，为创作提供了丰富的现实素材。”“美丽世界”这一类别兼容议题的普适性与情感的张力，既便于不同主体挖掘创作角度，又能引发广泛共鸣。

“美丽世界”评审间评审现场

除了“美丽世界”中对人与社会、自然之间关系的讨论，本届大赛多种弘扬中华传统文化的公益广告也正吸引着评委们的注意。作为“文化中国”评审组的评委，澳门大学艺术设计系教授周洪涛更关注参赛作品所运用文化符号背后的价值，“作品最终要呈现我们的文化底蕴和价值观念，能否体现传统文化中的美非常重要，这是我们积淀数千年形成的独特美学。”希望通过这些聚焦中国独有的社会文明的作品能持续唤醒大众的善意，未来，相信会有更多人受其感染，将尊老爱幼、邻里互助等文明理念融入日常，于点滴行动中凝聚起社会向善的强大力量。

“文化中国”评审间评审现场

而在“人民城市”评审间，与“美丽世界”专注宏大叙事不同的是，我们更多的看到各位评委们关注于作品中对城市细节的观察。“人民城市” 深耕身边小事，围绕城市建设中的民生需求，勾勒群众获得感与幸福感的鲜活图景。河南广播电视台民生频道副总监边海波表示：“有一件呼吁父母双方共同承担育婴责任的作品让我印象深刻，作品通过细致入微的观察，致力于提升城市公共服务的包容性。” 该类别紧扣 “人民至上”的核心理念，以小切口折射大主题，从公共服务优化到民众素质提升，全方位呈现城市更新中的民生温度。

“人民城市”评审间评审现场

再来到青少年与高校大学生作品的评审现场，就能感受到评委们对新生代创意的珍视与期待。上海湘芒果文化投资有限公司副总经理汪菲认为，青少年的参赛让她看到了一个全新的未被固化的视角，“我们在评审青少年作品时，不会以成人标准苛求，而是更注重它的原创性和感染力，希望小小的创意种子未来能长成参天大树。”低年龄段参赛者以纯真视角和原创表达诠释公益主题，他们为公益生态注入了接续不断的新鲜活力，也预示着公益理念将在新生代中持续传承与发展。

“青少年创意&高校大学生创意”评审间评审现场

走进企业公益传播组的评审间，北京广播电视台广告管理部主任赵峥铮正与评委们讨论企业如何兼顾社会责任表达与品牌传播效果。“一件成功的公益广告作品最重要的是落地，不仅包括传播声量的落地，更重要的是其理念的落地。”企业在公益广告领域的深度参与，彰显了其超越商业属性的社会责任担当。不同于商业广告的盈利导向，企业公益广告以传递公益理念、解决社会问题为核心目标。

“企业公益传播”评审间评审现场

值得一提的是，本次大赛“AI创新奖”的选拔也引发了各位评委的激烈讨论。AI与广告的深度融合正重塑行业生态，这一样态的作品也成为本届大赛的显著亮点。二者形成 “技术赋能内容，内容传递价值” 的共生关系：AI 以降本增效的核心优势，大幅降低公益广告的制作门槛与周期，让更多主体得以参与创作。评委们更关注的是技术如何服务于内容本质。优秀公益作品始终以“AI为表，共鸣为魂”，需要具备触动人心的精神内核——无论是对弱势群体的关怀，对文明传承的呼吁，还是对生态保护的倡导。汪菲强调：“要让技术讲好故事，而非让故事服务于技术。”

这也正是本届大赛设立“AI创新奖”的深层考量。评委们形成明确共识：技术应当成为公益传播的加速器，而非“主导者”。用最前沿的技术表现最朴实的人文关怀，让创意直抵人心，方能实现AI向善、传递正向价值的终极目标。

AI作品现场评审

历经整日充分的研讨，评审间中始终回响着诸位评委各抒己见、交流碰撞的声音。最终，在广泛共识的基础上，形成了权威性的评审结果。在全场大投票暨感谢仪式上，上海市市场监督管理局广告监督管理处处长、二级巡视员张红冰表示，本届大赛较之去年参赛主体数量增长114%，参赛作品数量增长34%，参赛方涵盖全国34个省、市、自治区和特别行政区及7个国家。这场以“海纳百川、创益无界”为年度主题的公益广告盛宴不断吸引着越来越多鲜活创意的加入，多元创作主体与创新表达形式的碰撞，为公益广告事业发展注入源源不断的新动能。

评委颁证仪式

2025上海国际公益广告大赛的舞台上，技术可助力创意增色，多元赛道能丰富表达形式，但始终不变的核心，是对人心的触动与精神内核的坚守。无论是关爱老人的温情呼吁，还是为特殊群体发声的真诚倡议，那些能跨越地域、年龄与文化的作品，皆因扎根真实社会痛点与人文关怀，才拥有直抵人心的力量。正如各位评委老师们所言，公益广告的价值从不在于炫酷形式，而在于能否唤醒公众的善意，推动微小却坚定的社会改变。未来，只有真正“走心”的公益广告才能成为凝聚社会共识、传递温暖力量的重要载体。最终各奖项将花落谁家，让我们共同拭目以待12月颁奖典礼的揭晓！