汽车测试撞坏张家界天门山护栏，你如何看待此类营销？

近日，奇瑞汽车在测试时“翻车”。

11月12日，一辆黄色奇瑞汽车在湖南张家界天门山国家森林公园挑战攀爬“天梯”台阶时发生意外。车辆在爬坡过程中突然向后溜车，并撞坏了景区护栏。

网络传播视频截图

11月13日凌晨，奇瑞汽车公司发布致歉声明，对测试过程中造成的景区设施损坏深表歉意，承诺将全力修复受损护栏并承担相应赔偿责任，同时妥善处理一切后续事宜。

天门山景区负责人回应称，此次活动为景区与车企联合策划的一次跨界营销拍摄，并强调已采取充分措施保障游客安全，活动本身不会对生态环境造成影响。不过，他也坦言，意外的发生反映出双方在前期对部分不确定因素的预判仍有不足。

天门山“天梯”本是游客前往天门洞的主要步行通道，全长近300米，垂直落差约150米，共设999级台阶，坡度从20余度渐升至近45度。据景区工作人员透露，为配合12日至13日举行的汽车爬坡活动，“天梯”在此期间暂停对游客开放，前往天门洞的游客均需改乘穿山电梯。

事件发生后，迅速在社交平台引发网友热议。

有网友批评称，景区为配合车企活动而关闭“天梯”、让游客绕行，实属本末倒置。同时，也有人指出，这类以“创意营销”为名的测试，虽赚足眼球，却隐患重重——“天梯”属于公共游览区域，既非专业试车场地，也缺乏相应的安全认证与防护设施，在此进行“野生测试”不仅专业性存疑，更直接带来安全风险。

而此次车辆溜车、撞坏护栏等情况，也暴露出主办方在前期策划与现场执行中，对潜在风险预估不足、细节把控不到位。尽管车企在致歉声明中指出“本次意外未造成人员受伤及自然环境破坏”，但公共安全与生态保护，怎能一次次寄望于“所幸”？

不过，也有网友表达了不一样的声音。他们认为“车企连夜道歉，态度还算诚恳”，并指出“天梯并非文物，设施损坏后只要及时修复，就不至于造成无法挽回的损失”。

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