中国漂绿榜（2024-2025年）

“漂绿”，英文为“Greenwashing”，通常与企业自我标榜的误导性声称相关。（农健/图）

“中国漂绿榜（2024-2025年）”评选说明

“漂绿”，英文为“Greenwashing”，通常与企业自我标榜的误导性声称相关。在《剑桥词典》中，其释义为企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真。

例如一些企业，通过广告语、绿色包装、大自然图像、概念产品来传达环保理念，但实际上并没有做出真正的环保行动，甚至出现严重破坏生态环境的违法违规行为。这些企业就是在漂绿，会降低消费者对绿色企业、绿色产品的信任，破坏市场中真正的可持续努力。

南方周末在2009年将这一概念引入中国公共媒体视野，至今已发布10期中国漂绿榜。2025年11月，南方周末绿色研究中心梳理全球多个国家/地区的监管政策（详见附件）、学术研究，并征询专家学者、消费者意见，推出6项鉴别漂绿的原则。

今天，是中国漂绿榜第11次发布。

鉴别漂绿的六项原则

1.是否避免笼统声称

企业应避免做出一般性的环境声称，如仅提到“环境友好”“绿色产品”“可持续”等，但没有给出具体的说明和解释。

漂绿举例：包装上标注为“绿色产品”，但未说明包含哪些绿色指标、数据。

2.是否明确

环境声称应当明确，可参照以下原则：

√不避重就轻，不得故意遗漏、隐藏或缩小产品的环境影响。

√不以偏概全，若环境声称仅针对产品或包装的一部分而非整体，则应明确指出是哪一部分。

√不牵强附会，在使用视觉元素时不应给人错误的印象，不使用看似值得信任的图像。

√具有“比较”公平，数据表达不得夸大。

漂绿举例：一款产品的包装仅使用了10%的回收塑料，但宣传语是“包装由回收塑料制成”。

3.是否覆盖全生命周期

环境声称应考虑产品的原材料获取、生产、流通、消费和废弃等全生命周期。若环境声称仅适用于部分环节，需明确告知消费者。

漂绿举例：一款电子产品仅在生产环节碳减排33%，但宣传语是“碳排放量减少33%”。

4.是否有证据支持

环境声称不能自说自话，应有准确的、可再现的、及时更新的证据。

漂绿举例：某产品标注“碳中和”，但第三方认证证书已经失效。

5.是否存在重大生态环境违法违规行为

遵守法律法规是企业的底线，企业不宜明面上享受绿色金融、税收优惠或是声称获得绿色称号、奖项，暗地里却因重大生态环境违法违规行为而受罚。

漂绿举例：一家“绿色矿山”企业在开采中因违法占地被罚款，罚金达百万元。

6.是否选择性披露

企业应完整、可追溯地披露生态环境违法等信息，避免不报、瞒报，或避重就轻披露。

漂绿举例：一家可再生能源企业在年报、可持续发展报告、官网等渠道声称绿色表现，但隐瞒了对环境有危害的信息，甚至不披露环境违法违规行为。

中国漂绿榜

（2024-2025年）

始祖鸟

领域：运动服饰

违反原则：是否存在重大生态环境违法违规行为、是否选择性披露

声称：

始祖鸟（ARC’TERYX）是全球顶级户外品牌，其在发布的《气候报告2024》中表示，公司使命是“Leave it Better（守护自然，回馈天地）”。始祖鸟中国区官网亦写道：“着眼长远的设计，我们通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑。”“我们不仅需要考虑打造卓越产品的近期目标，还需要考虑我们对人类和地球的影响。”

2022年2月，始祖鸟曾邀请艺术家打造艺术装置“无痕之境（LEAVE NO TRACE）”，并在官方微博发文称，“‘LEAVE NO TRACE’无痕之境，我们用传达美丽的方式来反对破坏，与我们一起守护冰川的未来”。

表现：

2025年9月19日，始祖鸟赞助北京蔡国强艺术工作室在青藏高原实施了《蔡国强：升龙》烟花秀，引发广泛关注。10月15日，由当地政府成立的调查核查组发布《情况通报》称，该活动存在进入生态脆弱区的草原从事破坏草原的活动、烟花残留物粉末和塑料碎屑等清理不彻底等行为。据该《情况通报》，始祖鸟作为此次活动的赞助商，需依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。

此外，始祖鸟对其旗下服装产品面料的化学成分披露也存在地区差异。南方周末绿色研究中心发现，始祖鸟在加拿大、澳大利亚等多个国家的官网，对多款商品均明确标注“PFAS警告”，也就是说该产品含有PFAS（全氟烷基物质和多氟烷基物质）——一种曾经引起广泛担忧、可能对人体健康产生影响的化学品。

但是，在始祖鸟中国的微信小程序、京东“