蒋建兴：文商体旅融合的泰州样本，一场足球赛“点燃”一座城 | 2025品牌大会

江苏省泰州市文化广电和旅游局党组成员、副局长蒋建兴

2025年，江苏城市足球联赛（简称苏超），以火爆出圈之势点燃全民激情，在提振经济、促进消费、赋能城市方面展现出强大的推动力和综合价值。泰州队以黑马之姿勇夺苏超桂冠，不仅创造了建市近30年来最具影响力的破圈爆点，更让泰州打破了“小透明”标签，成为全国瞩目的焦点城市。

泰州市委市政府以超前战略眼光，将苏超赛事定位为撬动文商体旅全域资源的战略支点。赛事不仅是在竞技场上争创佳绩，更是作为城市超级IP和优质流量入口，全面赋能城市发展。

蒋建兴介绍，文商体旅融合在泰州的实践成果主要体现在三个维度：一是经济效益显性化。 苏超赛事期间，泰州文旅产业实现规模与效益双提升。异地游客消费金额和同比增长比例均创下新高，充分展现了文商体旅融合对消费市场的强劲拉动。夺冠后，全市文旅市场迎来爆发式增长，文旅消费成为拉动内需的重要引擎。二是社会效益深层化。 赛事显著提升了城市软实力，市民认同感、自豪感不断增强，城市治理水平得到整体提升，城市品牌价值充分彰显。“苏超冠军城”成为泰州新的城市名片。三是经验启示可推广化。 泰州样本的核心价值在于形成了一套可复制、可推广的文商体旅融合发展模式。其关键经验可总结为四个方面：理念引领是根本前提，机制创新是关键保障，场景营销是核心抓手，IP运营是持久动力。

泰州的实践充分证明，文商体旅融合发展不仅是提振消费、激活市场的有效手段，更是提升城市综合竞争力、增强城市发展后劲的重要路径。“泰州样本的成功经验，为同类城市推动产业融合、实现高质量发展提供了有益借鉴。”蒋建兴表示，未来泰州将继续深化文商体旅融合发展，让体育赛事的激情持续转化为城市发展的持久动力。