从黄河豪饮到万家安心：一杯“家乡水”里的格力生态

2025年初秋，壶口瀑布水雾翻涌。格力电器高管朱磊站在观景台边，用粗绳绑着铁桶，从几十米高的黄河激流中一遍遍取水——那是当地人口中的“黄河原浆”，浑浊且裹挟泥土砂石。

随后，这桶“原浆”被倒入一台格力净水机，经过层层过滤，流出一杯清澈见底的水。朱磊在直播镜头前举杯，大喊一句“这一杯，敬黄河”，仰头一饮而尽。紧接着，他和主持人朱婧敏又把煮面剩下的面汤、辣椒油、蒜末蘸料一股脑倒回黄河水样中，让本就浊黄的水样变成近乎深褐色，再次用同一台机器净化后，当场碰杯喝下。

格力电器高管直播演示净水机

更极致的一幕出现在直播高潮——格力高管们各端起一只大盆，装上刚刚净化出的黄河水，对着镜头一口气“盆饮”。在外界看来，这是一次大胆到近乎“冒险”的营销实验。但在熟悉家电和净水行业的人眼中，这杯水背后，是格力多年来在核心技术上的积累，也是一次借“母亲河”重建信任的场景化展示。从“黄河原浆+面汤”这样的极端挑战开始，再到“家乡水 放心喝”走进更多城市，格力着眼的显然不是短期促销这样的小目标，而是一场围绕“技术破局、生态扩容、价值引领”的长期布局。

家乡水，放心喝

口瀑布只是起点。那一杯“敬黄河”，很快被不断“续写”。从包头黄河之畔，到长沙橘子洲头，再到更多城市的河畔与水源地，“家乡水 放心喝”系列直播沿着河流一路向南、向东，把格力净水机放到一条条水脉的现场检验之中。

格力“6个9”净水机直播展示盒

在包头，浑浊的黄河水被倒入透明展示盒，观众可以清楚看到水中的泥沙和悬浮物。在经过格力净水机的过滤后，龙头流出了潺潺清水。经过测试，净化后的水质TDS值更是从百余降到个位数，煮火锅、焖米饭时，食材本味被进一步放大，现场嘉宾的评价是“汤更清，味更正”。

同样的逻辑，很快被复制到更多“家乡水”现场。在长沙，直播团队把取水点搬到了橘子洲头，从湘江里现抽江水，直接接入格力净水机，用净化后的水冲调当地非遗擂茶。湘江水带着青草与泥土的气息，经过净化后，茶汤干净透亮，既没有异味，又保留了本地水带来的独特口感。

按照格力为此次行动设计的路径，每到一城，“家乡水 放心喝”大致都要经历三步：先是本地水样采集——不是在实验室里模拟，而是直接走到河岸边、水库旁；接着在直播间或公开场域搭建标准化实验——包括TDS笔检测、重金属快速试纸、硬度测试等一系列可视化实验环节；最后，再将过程和数据完整呈现在镜头前，让观众“看得懂”“看得见”水质变化。

从本地水样采集，到标准化实验，以及可视化呈现，这套流程，被格力当作一套可复用的科学实证体系在全国铺开。无论是在黄河边用铁桶迎着激流取水，还是在城市河畔面对游客边讲解边测试，核心思路都是把净水机从厨房一角推到公众视野中央，让最亲切的“家乡水”成为现场的“考卷”，让技术现场“交卷”。

现场取黄河水

直播间的反馈提供了另一种意义上的“数据”。在壶口瀑布那场直播中，当“黄河原浆”被净化成清水并被一饮而尽，朱婧敏回忆，评论区里很长一段时间都被“再看一次取水过程”的留言刷屏，现场游客也纷纷驻足围观；当更复杂的“面汤+黄河水”混合体被净化后，她形容那一口水“没有一点异味，喝起来还有点甘甜”。

过滤后的黄河水展示

一些财经评论则从行业视角给出了另一种解读：这类直播不仅让“黄河水变直饮水”的技术实力被看见，也让净水机从一件家电成为“回应国民饮水焦虑”的公共议题参与者——格力谋划的是“技术破局、生态扩容、价值引领”这盘大棋局。

当“家乡水 放心喝”从黄河流域出发，沿着湘江、钱塘江等多条河流继续向全国推进时，格力实际上在做的是一次全国水质横截面的“公开体检”。对每一座城市的居民而言，直播意味着第一次看见“自己的水”被系统检测、被数据解释，也在一次次“家乡水”的直观对比中，完成从“有水喝”到“想喝好水”的认知跃迁。

格力的水，6个9

如果说“家乡水 放心喝”是一次接力上演的公众实验，那么支撑这场实验的，是格力在净水领域构建起的“6个9”科技底座。

在壶口瀑布那场直播中，格力的工程师把这台被称为“6个9净水机”的产品核心数据摊开在镜头前：细菌除菌率达到99.9999%，可高效去除多种水中常见污染物，并通过多家具有资质的第三方机构检测认证。同一时间，另一篇技术解读文章则更具体地拆解了这套系统：从预处理到深度过滤，再到口感优化，格力用一整套多级过滤系统，把一台家用净水机做成了一座“微缩水厂”。

第一道，是针对黄河这类高含沙水体的预处理关口。格力家用电器技术研究员介绍，他们采用类似“物理拦截器”的预过滤结构，尽可能挡住水中的大颗粒泥沙和悬浮物，防止这些杂质在机器内部“卡壳”，影响后续精密元件运行。

第二道，是对有机物和余氯的“吸附处理”。格力在前置活性炭滤芯中使用了椰壳类高比表面积活性炭，相比普通活性炭具有更发达的微孔结构，可以在短时间内吸附水中的异味、异色和余氯，让原本带有“土腥味”的河水，先在口感上“退掉火气”。

真正承担“生死线”角色的，是第三道RO反渗透膜滤芯——这也是净水机的“心脏”。格力的普尔RO膜孔径约为0.0001微米，相当于头发丝直径的百万分之一，理论上足以拦截绝大多数细菌、病毒以及重金属离子，让出水接近纯水标准。而结合3D旋流进水等设计，水流可以在膜面形成持续“自冲洗”，减少污染物在膜表面的堆积，从而延长膜的有效寿命。

终端测试数据给了这种设计直接的反馈。在“家乡水 放心喝”系列实测中，净热一体款格力净水机通过六级过滤，可去除110种水中污染物，除菌率同样达到99.9999%；在滤芯寿命上，其RO滤芯可长效使用七年，而锌矿版机型在水质较好的地区RO滤芯寿命可长达十年，是普通净水机的2到3倍。对用户而言，这意味着不仅水更干净、口感更稳定，长期使用的成本也被明显拉低。

为了让这些技术不至于停留在参数表上，格力在直播中刻意强化了“可视化”的环节：用TDS笔现场对比黄河水从“百余”降至“个位”的过程，用重金属试纸、硬度试剂展示颜色变化。有嘉宾在现场喝下净化后的黄河水后直言，“喝起来就像打开一瓶纯净水一样，没有杂质和异味”，与他家里烧开的普通自来水相比，“反而更干净”。

在行业标准层面，这样的“6个9”并非一句简单口号。按照国家强制性标准《GB 34914-2021 净水机水效限定值及水效等级》的要求，净化效率等关键指标必须由具备CMA资质的第三方检测机构按规范方法测定，企业对除菌率等性能的公开承诺，要建立在这些权威检测的基础之上。格力所强调的99.9999%超高除菌率，正是在这一国标体系之下获得验证，意味着对常见致病菌的滤除已经逼近“极限水平”。

技术优势背后，是一个规模快速扩张的市场。公开数据显示，2024年中国家用净饮水设备市场规模已达428亿元，其中净水机市场规模超320亿元；预计到2025年底，末端净水市场零售额将增至342亿元，成为厨卫电器赛道中增长最快的细分领域之一。更值得关注的是需求侧的变化——有调查显示，在当下中国，有接近50%的消费者在购买饮用水时会优先考量“成分与纯净度”，此外，还有近40%会考虑“健康功效”，显示出市场对饮用水质的关注，而净水机也正从“可选消费品”快速向“家庭准刚需”靠拢。

在这样的背景下，格力的“6个9”并不只是一次技术炫技，而是对“喝好水”这一国民需求升级的正面回应。用一位格力技术研究员的话说，“哪怕再浑浊的河水，净化过后也能达到可饮用标准”，真正考验的，既是滤除能力，也是整机稳定性——在泥沙含量极高的黄河水面前，任何一个部件“卡壳”，都可能让实验功亏一篑。

从干净的水，到健康的生活

黄河边的那一杯直饮水，指向的不只是“安全”，更是一种新的生活方式。格力的每一步，都在拉长这条链路——从一杯水，到一桌菜，再到一整套“健康家”生态。

在陕西、河南等地的直播中，格力把净水机搬进了一场名为“黄河家宴”的现场。主持人用净热一体净水机冲泡信阳毛尖，蒸烤双能机在一旁烹制黄河大鲤鱼，冰箱则负责锁住食材的新鲜；一桌菜下来，黄河水既是被净化的水源，也是这桌家宴的隐形“主角”。

类似的设计也出现在长沙场。净化后的湘江水不仅被用来冲调当地非遗擂茶，也被用于蒸、煮、炖各种家常菜——从火锅汤底到煲汤基底，水被赋予了“激活家乡味道”的角色。在这类场景中，净水机不再只是藏在橱柜里的一个“功能部件”，而是被推到了美食文化与家庭记忆的中心位置：它既是非遗美食的“活水源头”，也是家宴风味的“隐形调味料”。

格力的意图并不隐晦。近年来，企业从“好空调 格力造”走向“好家电 格力造”，在空调之外持续加码冰箱、洗衣机、厨房家电等产品，并有意识地以“生活场景”而不是“单一品类”来进行呈现。在这套场景里，净水机承担的是入口角色——通过一杯看得见、尝得出的好水，把用户自然带入一个关于蒸、烤、焖、煮的完整体验空间。

格力“这一杯 敬黄河”直播现场

例如，黄河直播中用来煮面的格力大松铸铁珐琅锅，就曾出现在央视《中国美食大会》的节目中，可以通过微压、焖煮和蒸汽内循环技术，在一个小时内煲出“更浓郁”的好汤。 当净水技术与厨电技术被放在同一个镜头里讲述时，消费者得到的是一个完整的信号：健康生活不再是孤立的某一件家电，而是一整套相互配合的系统。

与此同时，格力还在通过“线上内容+线下体验”的联动，加速打通净水机从认知到购买的路径。在直播中，通过极限实验、文化故事和互动抽奖，把观众从“看热闹”吸引到“看门道”。直播之外，格力依托全国数千家“董明珠健康家”门店，提供到店体验和免费饮水服务，让消费者可以在真实空间里尝一口“净化后的水”，摸一摸机器，甚至把家里的水带去做一次检测。

这是一条典型的“单点突破、生态联动”商业路径：用净水机这个高频入口，把用户对“水”的信任转化为对整套“健康家电生态”的信任；在破解线上消费“看不见、摸不着”的体验鸿沟的同时，也为多品类的协同销售打开空间。

更重要的是，这样的场景化尝试，让净水这件原本偏理性的消费决策，获得了更多情感维度——黄河家宴、湘江擂茶等家乡味道，这些原本属于文化与记忆的符号，被一杯杯净化水重新唤起，消费者购买的不再只是滤芯寿命和出水流量，还是一种更健康、更有品质、更贴近家乡记忆的生活方式选择。

黄河壶口瀑布

“母亲河”的时代回响

当“家乡水 放心喝”系列行动在全国持续铺开，“泼天”的流量与销量背后，这场以水为媒的大规模行动，最终要流向哪里？

格力选择的答案，是把流量沉淀为长期的社会责任。自第一场黄河直播起，格力就同步启动了以“一杯健康水，温暖一座城”为主题的“格力净水·暖心行动”：全国所有“董明珠健康家”门店，面向外卖骑手、快递员、环卫工人、交警、城管协管以及游客等群体，长期免费提供经过格力净水机过滤的常温水、冷饮水（夏季）和热饮水（冬季），让每一家门店都成为城市里的“暖心驿站”。

原本一次性的直播事件，被延伸为一种可持续的公益机制：门店不再只是销售终端，还被赋予了“城市公益基站”的角色，成为户外劳动者可以随时进门歇一歇、喝一口热水的固定据点。对格力来说，这既是对“让科技红利辐射到民生末梢”的一次具体落地，也是把品牌温度沉淀为长期资产的一种方式。

自11月格力开展“家乡水 放心喝”以来，净水机销售破2000万元/ 图中数据由格力提供

从更宏观的视角看，这场行动与国家层面的战略目标高度同频。在“健康中国2030”战略深入推进的背景下，“喝好水”正从家庭个体需求，上升为公共卫生体系建设的重要一环。一些城市和广大农村地区的饮水安全，已被明确列入民生重点；格力通过“家乡水 放心喝”行动，将净水技术和服务主动向县域、乡镇下沉，既填补了农村净饮水市场的供给空白，也以“科技普惠”的方式打通了下沉市场的关键节点。

在黄河壶口瀑布的直播现场，朱磊曾用一句话概括企业的初心：“黄河干流水质不断提升，造福了沿岸百姓，也印证了格力长期坚守的‘国家所需，格力所为’理念。”在他看来，国家统筹高质量发展与高水平保护，落到民生层面，更好保障人民群众的饮水安全就是实践之一，而格力要做的，是用掌握在自己手里的核心净水科技，回应这种“刚需”。

这种价值取向，也体现在格力董事长董明珠的一句高频表述中——“强大不是霸道，是有能力去给别人帮助，这才叫强大。”将技术实力转化为可感知的帮助：在黄河边，是用一台机器把浑浊河水变成可安心饮用的一杯水；在城市街角，是为匆忙赶路的劳动者递上一杯免费的温水；在更广阔的市场上，则是把高标准的净水技术，从大城市推广到县乡，让不同收入和地域的人，都能享受到“放心喝”的底线保障。

“家乡水 放心喝”活动在全国各地开展

围绕“水”的这盘棋，格力的落子处处指向“家”与“人心”。

这场始于黄河畔的挑战，演绎的是一个民族品牌如何在高质量发展阶段，将核心技术、场景生态与社会价值深度融合。直播之余，是无数家庭水杯里那一口更干净的水，是城市街头一处处可以歇脚的暖心驿站，也是消费者在一次次“看见”和“亲口尝到”之后，对“中国造”更扎实、更长久的信任——这或许正是“家乡水 放心喝”最大的意义所在。

（专题）