创新引领，构建肥胖防治科普新生态——诺和诺德入选2025筑梦者公益大会“年度创新案例”

近日，南方周末2025筑梦者公益大会在北京落幕——作为国内公益领域极具公信力与影响力的年度盛会，大会始终以“汇聚向善的力量”为核心，聚焦公益项目的社会价值与创新实践，其评选结果被视为行业标杆。诺和诺德中国“5·11世界防治肥胖日系列公益科普项目”从百余项案例中脱颖而出，入选“年度创新案例”。不仅是对诺和诺德以多元创新形式推动全民肥胖防治认知提升的认可，更彰显了企业以“科学减重”的理念为核心，深耕公众健康公益领域、推动肥胖防治理念觉醒的责任与担当，生动诠释了“体重管理是家事更是国事”的国家战略导向。

当下，全民公益已从理念共识转化为行动热潮，大众媒体的公益传播也正迭代升级：打破传统传播的单向输出壁垒，使“人人皆可参与、人人皆能受益”成为新的公益生态底色。在这样的背景下，健康传播如何跳出“专家宣讲、公众倾听”的固有模式，既保持专业严谨性，又能激发全民参与热情，让科学知识真正走进生活、指导实践，成为亟待破解的时代课题。而随着国家卫健委启动为期三年的“体重管理年”行动，肥胖症防治已从个人健康议题上升为国家公共卫生战略，这一命题更显迫切。

诺和诺德全球高级副总裁兼大中国区总裁周霞萍表示：“作为全球肥胖症治疗领域的先行者、引领者，诺和诺德的目标是改变世界看待肥胖症、预防和治疗肥胖症的方式。”当前我国成人肥胖症患者约为1.82亿。肥胖症已成为我国第六大致死致残的主要危险因素，而公众对肥胖症的认知率不高且不全面，对专业的肥胖症诊疗更是了解不足，存在巨大的未被满足的医疗需求。她强调：“提升全民健康素养是慢病防治的关键路径，每个人是自己健康第一责任人。”这一理念与国家“健康体重管理行动”专项行动高度契合，也成为诺和诺德开展公益科普的核心指引：“慢性病不是某个人、某个群体的问题，而是整个社会面临的共同挑战，需要社会各界长期携手推进。”诺和诺德正是以这一认知为基础，联动多方力量构建肥胖防治生态圈，让科学理念真正触达大众、转化为可持续的健康生活方式。

启蒙破局，种下“科学减重”认知的种子

2024年世界防治肥胖日，诺和诺德发起肥胖防治公益科普行动，以“专业内容+多元传播”为核心，打响“科学减重”认知觉醒的第一枪。项目精准聚焦公众对于肥胖的认知误区，携手领域权威专家与主流媒体搭建专业科普矩阵，通过深度科普文章与专家直播等形式，系统传递肥胖的慢性疾病属性与科学干预逻辑——明确肥胖不是外表问题，更是2型糖尿病、心血管疾病等多种慢性病的“加速器”，需以医学视角进行规范干预。系列内容实现了广泛的行业转载与大众触达，旨在破除对于肥胖患者的偏见，为后续长期公益生态的构建奠定了坚实的认知基础。

场景落地，让“科学减重”行动触手可及

为破解“认知易、行动难”的困局，项目创新推出多元化线下场景，将长期干预理念转化为日常行动。在全国核心城市举办“体重管理嘉年华”，通过设置健康检测、面对面咨询、互动体验等专区，为市民提供免费体脂检测与个性化科学减重建议；联合连锁药房在全国打造体重管理“轻盈生活圈”，把饮食、运动、监测、随访一站式搬到市民家门口，让公众在零售药店获得科学、连续、个性化的体重健康管理支持。同时依托“诺和关怀”数字化平台，整合饮食运动管理、专业用药指导、药店地图等功能，构建“线上+线下”联动的服务闭环，为患者的减重旅程提供全方位的长期守护。

生态协同发力，构建可持续公益模式

项目突破企业单一主导的公益模式，践行“慢病防控是系统性工程，需要社会各界长期携手推进”的理念，联动线上医药健康平台、连锁药房等多方力量，构建“多方联动、资源互补”的公益生态。通过与京东健康、阿里健康等多家平台达成战略合作，打造肥胖症科普专区，构建“认知提升—诊疗干预—长期管理”的全周期服务闭环，推动“从健康自测、知识获取到干预管理”的全流程无缝衔接；同时推动科普资源下沉基层，让偏远地区群众也能便捷获取科学防治知识。这种跨界共生的模式，不仅放大了公益影响力，更构建了可持续、可复制的“科学减重”公益生态。

两年深耕，以长期主义推动肥胖防治的全民觉醒

从2024年种下“科学减重”认知的种子，到2025年以全维度创新让“科学减重”理念落地生根，诺和诺德两年间的5·11公益实践累计实现超3.64亿次曝光，催发了一场关乎全民健康的长期主义觉醒，也为“健康中国2030”战略在体重管理领域的落地提供了有力支撑。