桂山岛的文旅经济学：一群年轻人为另一群年轻人造梦

暮色中的桂山岛，暖黄色的灯光漫过翻新的石屋墙面，“hello！桂小包”的店招在海风中轻轻晃动。

“95后”返乡创业者、“hello！桂小包”店主芷晴将最后一叠印有“桂小包”LOGO的打包袋归置整齐，结束了一天的营业。

她至今记得，几年前刚回到这座伶仃洋深处的海岛创业时，光是把冰箱、空调等装修物料从码头运回店里，就耗费了不少力气。

在这座曾以渔业为支柱的海岛上，这样的创业历程，是所有返乡者与新岛民共同的记忆。如今，当初的努力已换来了回报。凭借独特亮眼的装潢、口感扎实的面包与融入本地元素的文创产品，“hello！桂小包”成了桂山岛的“流量招牌”。即便是工作日的午后，店内也坐满了打卡的游客，点单声与海浪声交织成独特的海岛旋律。

芷晴的创业历程，恰是桂山岛转型的微观缩影。作为土生土长的“岛三代”，她亲历了这座海岛从封闭的渔村到文旅热土的蜕变。如今，打开社交网络，桂山岛已是大湾区年轻人喜爱的“网红打卡地”。

对桂山岛而言，转型之路并无捷径可走。作为万山群岛中人口最密集的海岛，其空间承载能力有限，难以开展大规模开发；与陆地隔绝的地理属性，更让投资、施工、运营面临多重约束。如何在保护生态与留存渔村风貌的前提下找到新出路，是决策者必须破解的难题。

答案就藏在“精耕细作”的发展逻辑中。近十年间，政策、资金、人才的持续注入，自上而下的精细化规划，叠加岛民的积极响应，让一条以海洋资源为轴心、融合疍家文化与红色文化的文旅路径，逐渐在桂山岛生根发芽。

桂山岛吉祥物“桂小白”的海边雕塑。（视觉中国 / 图）

美学的新生

2017年8月，超强台风“天鸽”席卷珠海，身处核心风圈的桂山岛遭受重创。

危机之中，转机渐显。桂山岛西距珠海、澳门17海里，北距香港大屿山3海里，得天独厚的地理位置，使其天然具备对接粤港澳大湾区广阔客群的优势；岛上的桂山村、桂海村两个自然村完整保留的传统渔村形态，更是文旅发展的宝贵资源。恰逢两村入选珠海市乡村振兴战略样板村，政策红利的注入，为海岛转型按下了“加速键”，旅游业成为明确的发展方向。

转型的第一步，是修复海岛的“生态底色”。随着矿山修复、海湾整治、造林绿化、耕地保护等一系列行动的陆续铺开，海岛受损的生态逐步恢复了生机。

生态修复之后，如何让海岛的独特魅力被看见、被记住？

引入专业设计的力量，开展海岛美学的建构，成为破局的关键一步。

广州美术学院设计团队入驻，开启了这场美学实践。团队没有急于动笔，而是先沉下心深入海岛，通过观察、访谈、问卷调研等方式，细致描摹自然风貌、文化生态与人文风情，精准提炼出山形礁石、海浪渔船、灯塔石屋等“地方性元素”。

这些源于海岛本身的符号，被转化为统一的视觉语言；以海蓝色为主调的原创彩绘融入公共空间，丰富了海岛的色彩肌理；零散的景观资源被梳理整合，徒步路线、观景节点与活动区域被串联成线，形成完整的游览体系。团队还推进“蓝色海岸”民宿的渐进式改造，提取疍家文化中的鱼、船、蚝壳墙等元素，重构石头民房的视觉体系，打造出兼具特色与品质的民宿样板。

海岛风貌的改善和面向长沙、哈尔滨等内陆城市的规模式宣传带来了第一波客流高峰。2019年，桂山岛的游客量达到往年的两倍有余。

故事朝着好的方向发展。2021年，以中华白海豚为灵感的吉祥物“桂小白”诞生，雕塑、彩绘形态的“桂小白”遍布海岛的各个角落，成为桂山岛的标志性符号，也见证着客流的稳步攀升。到2023年，广东“百千万工程”实施后，桂山岛成为珠海打造海岛样板的核心锚点，更大规模的改造升级随之启动，这一次的重点是“系统性提升”。

顶层设计先行是关键。珠海市自然资源局推动出台全国首部乡村风貌提升法规——《珠海经济特区乡村风貌提升条例》，并单列“海岛乡村风貌管控专章”，明确海岛在土地管理、建筑形态、公共空间营造等方面的规范；同时编制《桂山岛“百千万工程”高质量发展规划设计方案》，印发《万山群岛海岛正负面清单》，构建“风貌管控原则+正负面清单”指引体系，为优化空间格局提供清晰的遵循。

为保障政策落地，桂山岛创新引入驻岛规划师，由广州市城市规划勘测设计研究院提供全流程伴随式服务。这些年轻的规划师长年扎根海岛，针对项目“策划—规划—实施—运营—管理”的痛点，开展多专业会诊，陆续完成桂山村民居屋顶“平改坡”、滨海大道“4改2”、客运码头风雨连廊、海鲜街改造及网红斑马线打卡点提升工程等项目。其中，“平改坡”项目不仅让建成多年的老旧石屋得以延续生命，更塑造出白墙红瓦透绿的独特的海岛村居景观。

“游客登岛的第一印象至关重要，所以首期项目主要集中在滨海大道与码头周边。”驻岛规划师尹亚森表示，团队前期深入研究了希腊圣托里尼岛、浙江嵊泗列岛等知名海岛的开发经验，以滨海门户为切入点推动桂山岛高品质焕新。

此后，桂山岛进一步通过“创美庭院”建设，因地制宜地打造出“一路一景、四季有花”的庭院风光，让海岛的每一处角落都充满美感。

桂山岛通向海边的小路。（视觉中国 / 图）

景观之外，业态也在不断丰富。游艇、帆船、皮划艇等数十种水上运动，以及卡丁车、露营、集市等沉浸式文旅项目陆续推出，让桂山岛的吸引力不再局限于传统的海景观光。

珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长林晓军表示，为实现“淡季不淡，旺季更旺”的良性循环，2025年被确立为珠海“海岛旅游宣传年”，通过多元宣传体系为桂山岛造势；同时整合红色资源推出更多旅游线路，举办海钓、赛艇等颇受欢迎的赛事活动。

“未来，随着粤港澳游艇自由行推广、低空经济赋能，桂山岛还有更大的发展空间。”他补充说。

巧妙的共建

客流的涌入，激活了海岛的市场活力。2019年起，村民纷纷将闲置的民房改造成民宿、餐饮店，重大节假日住宿“一房难求”的景象，不仅让本地村民嗅到商机，也吸引了外地创业者慕名而来。桂语香山民宿老板黄观职，便是这一时期登岛的“新岛民”。

“2018年参加全国民宿大会时萌生了开民宿的想法，后来偶然到桂山岛旅游，被这里的风光吸引，也看好发展前景，就决定留下来。”黄观职回忆，作为桂山岛第一批民宿从业者，七年间，他既见证了海岛景观的蝶变，也亲历了民生痛点的逐步解决。

创业初期，淡水资源匮乏、电网依赖柴油机组供电的问题，让民宿的水电成本居高不下，严重挤压了利润空间。

转机出现在2020年1月，广东省首个海上风电项目——桂山海上风电场正式并网运行，桂山岛实现了与珠海主城区同网同价，用电成本大幅下降。

珠海桂山海上风电场。（视觉中国 / 图）

“现在民宿年均电费约12万元，而此前这一数字几乎是现在的5倍。”黄观职算了一笔账。用水成本则通过海水淡化工程和政府补贴，逐步向主城区看齐。

基础设施的完善，推动民宿产业迎来爆发式增长。黄观职估算，此前全岛民宿仅二十余家，如今已突破60家。但快速增长也带来新问题，民宿“野蛮生长”、服务品质参差不齐的乱象逐渐显现。

为规范行业发展，万山区从制度建设、规范管理、行业协同等关键领域全方位发力，统筹广东万山群岛旅游发展有限公司等主体成立民宿产业联盟与行业协会，出台海岛民宿管理办法，打造“万山岛宿”品牌。以“立规矩、搭平台、树品牌”的组合拳，推动行业从粗放生长向规范化、品质化、特色化的集群发展跃升。

“布草洗涤的升级，恰是行业变革的生动诠释。”广东万山群岛旅游发展有限公司总经理田润表示，过去不少民宿沿用家庭作坊式布草清洗，品质难以保证，如今通过“集中外运+市场化洗涤”的布草租洗模式，实现布草收、洗、配全链条标准化服务，既降低了运营成本，更确保了品质如一。

身兼民宿经营者与行业协会副会长的黄观职，感触更为深刻。“以前遇到停航，我们不清楚背后机制，经营受影响难免有怨言。现在通过协会能了解到停航的原因和安排，大家也能提前做好规划。”他说，协会还常组织会员外出调研学习，开阔眼界后，经营思路也愈发灵活。

本地村民和外地创业者之外，“岛三代”的返乡创业也为海岛注入了新的动能。除了芷晴的面包店，咖啡、文创手工等新兴业态陆续扎根，搅动起岛内原本传统的商业氛围。

“以前岛上餐饮多是家常菜馆、大排档，装修简陋，同质化严重，对年轻人吸引力不足。”芷晴说，年轻店主对消费趋势更敏感，响应也更快。新兴业态的出现，给其他店主带来了参照，大家纷纷尝试翻新店铺、创新菜品、提升服务，形成了良性竞争的商业生态。

夜色渐深，芷晴锁上店门，沿着灯光璀璨的滨海大道走向码头。她儿时的记忆中，岛民世代以捕鱼为生，商铺多是售卖日用品的家庭作坊，登岛的外地人多为讨生活而来；而随着渔业经济日渐式微，曾经热闹的渔村一度变得冷清。

而今，这座曾依赖渔业生存的海岛，以精细化的文旅肌理重构了生计与生机。政策的精准引导、市场的活力迸发、岛民的情感坚守，共同书写了小岛经济学的生动样本。夜晚的桂山岛不仅收纳起游客的疲惫，更生长出属于“岛三代”与新岛民的创业叙事——这正是海岛转型最珍贵的价值所在。