儿童手表里的“隐秘社交”——国标推动“安全守护”回归

近日，国家市场监督管理总局批准发布了《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准，编号GB 46859-2025，首次针对儿童手表行业发布强制性执行标准。其中明确“允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称”的条款，在社会上引发巨大震动，因为这一条款标志着长期以来的儿童手表社交封闭生态已被打破，随之而来的，将是市场与行业双方面格局的重塑，进入规范化发展阶段。

在虚拟网络中的儿童（视觉中国/图）

回顾过去几年，儿童手表市场存在不少“潜规则”，如“只有同品牌才能加好友”等，对孩子们的人际关系网产生了不良影响，也让不少家长们为“站队”而掏钱。其实每个家庭购买儿童手表的初衷，只是想守护孩子的安全，然而他们很快被迫卷进一场隐秘而复杂的攻防战，一端是在所谓“社交”中沉迷的孩子，另一端是对安全的更高要求。

被“社交硬通货”绑架

事实上，中国的儿童手表行业拥有相当庞大的市场，中国产业研究院的调研数据显示，我国儿童智能手表的市场普及率约30%，用户约5700万。然而如此庞大的市场并没有形成品牌百花齐放的效应，究其原因，是社交壁垒形成的垄断。

当家长们被迫接受“仅同品牌的手表之间可以添加好友”的条款时，选择手表最先考虑的就不是功能性，而是“其他同学都用什么品牌”。不得不承认的是，儿童手表已变成校园甚至幼儿园里的第一道社交壁垒，戴着不同品牌手表的孩子们，自动分属不同小团体，而这种划分看似是合情合理的——因为彼此之间能通过手表衍生出更多的交流话题。

校园鄙视链随之而来。孩子们中品牌拥趸更多的，往往开始形成“主流社交圈”，“不合群”的孩子则被迫离得越来越远。大品牌鄙视小品牌，新款瞧不起旧款，高配版嘲讽基础版，无形中形成了一种初级的霸凌——社交孤立。

 “社交圈”外的小孩（视觉中国/图）

因为怕孩子不能参与校园社交而影响心理健康，家长们不得不为这种“社交准入资格”买单。

但他们很快发现，“社交”远没有他们想象的那么纯粹。小学生们把线上的来往叫作“混圈”，个人主页获得的“点赞”越多，就象征着话语权越高，成为同学间的“大佬”。为了刷赞、冲级，孩子们愿意耗费大量时间，早上醒来第一件事就是找手表，半夜不睡觉也要把赞点完。而这小小的一个点赞机制，就衍生出了代刷和账号买卖的“灰产”。在某购物平台上，根据刷赞天数和每天的代刷数量，点赞成了一项明码实价的交易，不少孩子甚至为了当“大佬”而买“小号”，已有上百万点赞的账号可以卖到超过千元。

家长们同样很难想象，自己严防死守不让孩子打游戏、玩手机，却在手表上“翻车”。市面上的儿童手表，在出厂时只有拍照、定位、通话之类的基础功能，但只要稍微花上几十元钱，就能破解家长的管控，安装五花八门的游戏和应用。

最难让人接受的是，孩子的社交圈原本应该只有熟悉的同学，为了练级的目的，孩子们迫切地需要“扩列”，随便进入一个聊天群，就可以加上天南海北的陌生人——有时候，“扩列”扩来的“好友”远远超出了孩子自身的年龄层，甚至有不怀好意的成年人。对社会缺乏判断能力的孩子，就这样经由网络过早地暴露在复杂的社会环境里。

儿童手表行业发展至此，已经彻底脱离了家长购买的本意。最初他们仅仅是希望拥有一个能随时掌握孩子动态的简单工具，帮助他们在孩子独自上学、去课外班的时候放心“放手”。儿童手表基础安全能力的迭代是否迅速、复杂城市环境中的定位精度是否准确、紧急情况下的续航能否得到保障……被“社交硬通货”绑架的家长们，亟需得到话语权去呼吁他们真正需要的功能——安全守护。

定点“爆破”行业乱象

儿童手表品牌之所以一直在混乱中竞争，其中一个重要原因在于行业缺乏监管。2022年，行业曾发布一版儿童手表推荐性标准，但并非强制执行，对厂商没有约束力，谁能先博取孩子们的欢心，谁就能获得最大的市占率。“同品牌加好友”的限制壁垒正是由此而来——用社交绑架孩子，再用孩子绑架父母。纷乱的参与者在“社交娱乐”的赛道上竞相追逐，却背离了儿童手表品类开发创新的初心。

今年编号为GB 46859-2025《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准的获批发布，无疑对市场和行业都投下一颗重磅炸弹。其中的核心准则之一，就是打破了过去以品牌为区隔的社交壁垒，未来跨品牌面对面添加通讯录将成为大势所趋。

 2025年12月2日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布2025年第32号公告，批准发布了34项强制性国家标准，其中包括强制性国家标准GB 46859-2025《儿童手表安全技术要求》（钟表标委会秘书处/图）

用户是最大的受益者。当本该纯粹的社交圈层不再被品牌硬件捆绑，攀比风气或将得到改善，那些依附于“社交壁垒”的混乱交易便失去了生存空间。社交层面的跨品牌互通，也把家长的购买决策从群体压力的裹挟中释放出来，“孩子是否会被孤立”不再是考虑因素，他们将拿回真正的选择权，重新回归到产品最本质的功能性维度：哪个品牌的手表安全守护更可靠、定位更精准、续航更持久。

而整个儿童手表行业将因此迎来彻底的革命——各大品牌不能再“坐等用户掏钱”，而是必须重新思考自己的竞争路径，主动贴近家长的安全守护需求，在定位、续航、隐私保护、家长管控等功能上不断创新，共创良性循环的行业环境。

对于不少品牌来说，或许这意味着整个儿童手表软件生态的重构，因为国标文件中对于网络安全、个人信息保护、内容安全、网络沉迷防治、付费管控等等细项都有明确规定，部分无法符合规定的品牌甚至将面临淘汰。但从长远来看，以国家强制手段爆破商业壁垒，为真正的儿童手表开放式生态奠定了基础，在未来，优质厂商之间可能会有更多合作，研发出更丰富的跨品牌互动功能。或许在短期内，已经被诱导着习惯了那些“社交潜规则”的孩子们，会因游戏消失、“扩列”失去意义、“大佬”过气而感到不那么适应。但他们终有一天会发现“社交”与“朋友”的真正内涵。他们总会走向复杂的社会，但必须以合适的方式，在正确的时间。

回归“安全守护”的起点

没有了社交绑架之后，安全守护体系成为家长选购儿童手表时最看重的功能。大人还没下班，孩子已经放学，哪怕是短短一两公里的路程，父母也希望能“远程陪伴”他们安全通过。尤其对于已经有一定自理能力、但仍然面临交通和治安等外部风险的“大孩子”们来说，能实时精准定位的手表，会给全家都吃上定心丸。

 为了安全佩戴上儿童手表的孩子

家住北京的赵女士，几乎每天都困扰于儿童手表的“定位漂移”。10岁的儿子已经开始独立上学，每天放学后还要去不同的校外机构上补习班，于是从离校直到抵达机构，赵女士必须时刻盯着手机上移动的定位才安心。但孩子的手表往往会让她焦虑一段时间，譬如去补课要坐两站地铁，而地铁上信号弱，定位总是无法准确显示。偶尔白天用表时间太长或者某天忘了充电，手表就会自动关机，这时她的焦虑程度将上升到极点。

“虽然这些都是小概率事件，但我买儿童手表就是为了每一分钟都安全，不能有任何漏洞。”

华为儿童手表5 Pro

最近赵女士计划给儿子换一块新手表，她看中了华为儿童手表5 Pro，因为这是行业内首款获得儿童安全守护认证的儿童手表，同时还在积极响应新《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准的指导，目前已成功实现与多个主流儿童手表品牌的适配，支持跨品牌面对面交换通讯录名片功能。此外，最吸引她的功能，就是在秒级14重AI定位技术下的定位能力，无论是关机还是处在地铁、电梯、隧道等弱信号的环境，她都不必再因为突然停止不动的光标而担忧。孩子的到校、离校、到家、离家，都能收到消息提醒，极大地缓解了她的焦虑。

华为儿童手表5 Pro支持跨品牌面对面交换通讯录名片功能

近年来，儿童手表里的隐秘社交圈不断被媒体揭露，家长们因此尤其担心自己的孩子究竟在跟什么人聊天。一位初中女生的爸爸坦言，“孩子到了青春期，很容易逆反家庭，去依赖所谓的朋友，你看（聊天内容）就是不尊重她的隐私，不看就等于放任她接触社会。其实归根结底是产品管控端没做好。”

不良内容过滤，更纯净更安全

华为儿童手表5 Pro将帮助解决这一问题。家长端可以通过一站式科学使用管理，对孩子的使用时间进行控制，自由设定管控的时间段，支持软件禁用，尤其在上课时间可设置禁用，真正做到防沉迷管理。家长端可以管控手表上的通话、聊天、添加好友等行为，AI算法则构建起端到端防护体系，对聊天内容进行监测，并屏蔽不良信息、限制访问不良内容。两端的守护功能，共同保障了儿童社交信息的纯洁健康。

尽管儿童手表将回归其作为手表的本源，但这并非意味着手表必须只能作为“带定位的电话”。华为儿童手表 5 Pro也搭载了丰富的社交功能，动态贴纸、趣味拍照、水下相机等场景满足孩子们在不同社交场景的需求。对步数、跳绳、游泳、骑行等多种运动模式的支持，将鼓励孩子们建立以运动场景为载体的健康社交圈。

华为儿童手表满足孩子们在不同社交场景的需求

回看过去十年，儿童手表经历了从野蛮生长到合规竞争的转变。它本是因社会形态的快速变迁而生，当父母和孩子的生活节奏发生错位，他们期待技术的创新能够辅助守护儿童的安全。然而在孩子们最初接触家庭以外的环境并建立外部情感需求的阶段，社交娱乐反而成为行业竞相比拼的焦点。

随着国家新规的出台，人们迫切希望看到行业的有序变革，也期待彻底遏制因手表带来的一系列“社交”乱象。而更多像华为儿童手表这样的品牌参与者，将技术与社会责任相联结，构建起一个健康、积极的儿童社交生态圈。

孩子们究竟需要的怎样的电子社交？其实无论线上还是线下，虚拟还是现实，与“人”的交互应当扎根于真实的阳光、空气，聚焦于同龄人的共感，成为他们探索世界的工具。手表里的社交，不能也不该削弱孩子们在现实生活中建立深度关系的能力。

参考来源：

1.《小学生“混圈”，儿童手表“大佬”当道》，央广网，2025.12https://mp.weixin.qq.com/s/RC5urD7lmbq21cDQ4qH3fQ

2.《高赞账号卖出上千元，“小天才圈”里的未成年“大佬”是如何养成的？》，央视网，2025.12 https://mp.weixin.qq.com/s/lC8hTsjatefLVhW6PYO7tw

3.《关注！强制性国家标准，<儿童手表安全技术要求>获批发布》，钟表标委会秘书处 ，2025.12 https://www.chinahorologe.com/contentdetail.aspx?id=5281

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