年文化的当代回响：古井贡酒让传统年味活起来

当亳州的冬雪落在明清窖池的房檐上，当无极酒窖的醇香漫过酒神广场的曹操雕像，古井贡酒·年三十第五届年文化节在合肥如期启幕。这场文化盛典，不仅是一场美酒与年味的邂逅，更是一次对中国年文化的深度溯源与当代演绎。

中国的年，从来不是单一的时间节点，而是一套完整的文化叙事体系。它藏在《诗经·小雅》“宾之初筵，左右秩秩”的宴饮礼序中，躲在王安石“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”的时序流转里，更融在千万家庭“团圆守岁、举杯同庆”的情感共鸣中。

那份跨越屏幕的诚挚祝福响起，刘涛这位新任“古井贡酒新春派福官”，以她独有的温婉与亲和力，将观众带入一个充满暖意的团聚情境。她手中的那杯古井贡酒，不仅仅是一盏佳酿，更是被她轻轻斟满的、名为“团圆”的情感容器。镜头流转间，“古井贡酒陪您回家过年”的呼唤，不再是一句口号，而是化作了具象的归家灯火、围坐的宴席与举杯的欢颜。

刘涛所“派”之“福”，不仅具象为杯中美酒的祥瑞，更是品牌对“和合团圆”这一千年文化命题的当代献礼。

年文化的千年流变：从岁时仪轨到精神原乡

追溯年的起源，最早可至上古“岁首祈岁”的祭祀仪式。随着文明演进，年俗逐渐从祭祀礼仪演变为世俗狂欢，酒的角色也随之转变为联结亲情、彰显礼仪的纽带。当“春节”被正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，年文化从此更成为世界读懂中国的重要密码。

古井贡酒·年三十第五届年文化节的意义，正在于捕捉这份文化需求，让千年年韵在当代焕发新生。当《中国作家》杂志社与古井贡酒共同发起“大年三十这一天”全国征文，邀请国人提笔，完成的是一次对“年”最为深邃的集体凝视。

这并不仅仅是征集关于除夕的故事，更是试图在飞速变迁的时代里，打捞一份关于团圆、仪式与情感的“活态文化档案”。每一篇投稿，都是对一个家庭、一方水土过年肌理的细微刻写，而当万千笔墨汇聚，便拼接出了一幅当代中国年俗的精神版图。

进入现代社会，城市化进程加速，年俗形式虽有变迁，但“团圆守岁、举杯同庆”的核心从未改变。

古井贡酒以“年文化”建设者的身份支持此举，其意义超越了品牌叙事——它让“过大年，喝古井”从一句口号，沉淀为参与构建国民集体记忆的文化行动。在这场征文里，酒是引子，文章是载体，共同守护的，是那盏跨越千年、始终滚烫的人间烟火。

古井贡酒的血脉中，早已流淌着“贡酒”与“年酒”的双重基因。通过十一年如一日地赞助总台春晚，为“年文化”构筑情感护城河。

春节作为全球华人的精神原乡，承载着对家园的眷恋、对亲情的珍视。而年酒，则成为这份情感最直接的表达。当物质生活愈发富足，人们对年酒的需求已从“饮用”升级为“文化认同”，一杯有历史、有温度、有内涵的年酒，成为唤醒年味记忆、传承文化根脉的重要载体。古井贡酒·年三十第五届年文化节的意义，正在于捕捉这份文化需求，让千年年韵在当代焕发新生。

于一杯团圆酒中，品味“诗酒”中国年

亳州，这座有着三千多年建城史的古都，既是建安文学的发源地，也是中国白酒的核心产区。这里诞生了中国现存最早的蒸馏酒酿造方法——“九酝酒法”，也孕育了古井贡酒“中华第一贡”的文化底蕴。

从曹操向汉献帝献酒的典故，到明清窖池的代代传承，古井贡酒的血脉中独特的文化积淀，为其深耕年文化、打造年文化节IP奠定了坚实基础。

古井贡酒还通过多元文化联动，拓宽年文化的传播边界。与《中国诗词大会》携手实现了诗酒文化的完美融合，为“年文化”注入了高雅气质。

“自古诗酒不分家”，诗词与酒，是中国文化中最浪漫的组合，也是年文化的重要精神内核。古井贡酒与《中国诗词大会》的四度携手，并非简单的品牌植入，而是一场基于文化认同的深度共创，让诗酒文化在当代语境中完成了新的表达，也为“年文化节”注入了源源不断的文化养分。

借助AI、虚实交互等技术，《中国诗词大会》在“技术赋能+文化传承”的创新，让诗酒文化有了更丰富的表达形式，也让古井贡酒的品牌形象更加立体丰满。

节目以“诗酒同源”为深层密码，从曹操“对酒当歌”的建安风骨，到唐宋诗词中的杯酒情怀，选手的深情吟咏与嘉宾的精彩点评，让古井贡酒所承载的千年文化与每一句富含意象的诗词在舞台上深度共振，完成了一场跨越千年的精神对话。

如果说年文化节与《中国诗词大会》是古井贡酒的文化载体，那么古井贡酒·年份原浆古20与古井贡酒·年三十则是这份文化的具象表达。

“古井贡酒·年份原浆古20”主打五谷为原粮，老窖池承载，传递时间与历史的传承创新。它的文化内核，是“诗酒趁年华”的人生境界，也是“不负时光、不负初心”的品质坚守。它不仅是一杯酒，更是一种文化符号，承载着中国人对高端品质生活的追求。

“古井贡酒·年三十”则采用了独特的“烤麦香”风味，既体现北方人的小麦情结，又呼应南方人的腊味偏好，南北年味在酒体中交融。点亮年三十，便是点亮心愿，传递祝福，这份温暖的寓意，让产品成为年文化的情感载体。

在第五届年文化节上，两款产品同台亮相，既有诗词大会的高雅意境，又有年夜饭的团圆氛围，让观众在品味佳酿的同时，感受年文化的丰富层次。这种“产品即文化”的理念，让古井贡酒的年文化不再是空洞的概念，而是可感知、可体验、可传承的情感与品质。这种“多点发力、久久为功”的文化布局，让古井贡酒不仅成为年酒的代表，更成为中华优秀传统文化的传播者。

非遗共生：年文化的当代传承与世界表达

作为年文化节的核心载体，古井贡酒始终坚持让每一届年文化节都成为一次文化盛宴。非遗的传承，在于“活态”与“创新”。古井贡酒始终坚持保护与传承并重，将“九酝酒法”、桃花春曲制作技艺等非遗项目融入生产实践同时，针对年轻群体，推出轻度古20，以“悦己、轻度”为宗旨，让非遗酒文化与Z世代的生活方式接轨。

这种“传统为体、创新为用”的理念，让非遗文化在当代语境中找到了新的传播路径，也让年文化更具生命力。

年，是刻在华人血脉中的精神密码；酒，是流淌在岁月中的文化基因。古井贡酒·年三十第五届年文化节的意义，不仅在于打造一场文化盛宴，更在于为年文化的传承注入新的活力，为中华文化的复兴贡献品牌力量。

年夜饭桌上菜品可能千差万别，但团圆的意义却普天同庆。作为“中国酿，世界香”的践行者，古井贡酒始终致力于让年文化、酒文化走向世界。当春节成为人类非遗，当古井贡酒成为全球华人的年酒之选，中国的年文化便有了更广阔的传播平台，中华文化的软实力也在一杯杯佳酿中得以彰显。

当千年酿艺遇上现代文明，当传统年俗邂逅全球语境，古井贡酒正以文化为帆，以品质为舵，让中国年酒文化驶向更广阔的未来，让每一个春节，都因一杯古井佳酿而更有温度、更有底蕴、更有力量。

第五届年文化节在合肥举行时，酒神广场的曹操雕像依旧矗立，无极酒窖的醇香依旧弥漫。这场跨越千年的文化之约，不仅让人们重温了年文化的深厚底蕴，更见证了古井贡酒对文化传承的坚守与创新。

冬去春来，年味永续。古井贡酒的文化深耕之路，既是对传统的敬畏，也是对未来的期许。在接下来的岁月里，这份承载着千年年韵与诗酒情怀的品牌，必将继续以年文化节为载体，以佳酿为媒介，让中国年文化在传承中创新，在创新中永续，成为连接过去与未来、中国与世界的文化纽带。

（文中图片均由古井贡酒提供）

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