破局的十把钥匙：2025文娱风向盘点
责任编辑：刘悠翔
2025年是文娱产业发展的关键一年。
这一年，观众用上座率投票，托举起国漫在全球影史上的奇迹；重大历史题材影片创新叙事，将民族记忆载入影史；文艺片创作者则在争议中艰难寻求风格与内容表达的平衡点。
剧集市场，类型创新持续发力，影视IP开发转向理性化、长线化、系统化的运作模式，野蛮生长的时代已然退潮，国产剧行业正向更为成熟、工业化的新阶段迈进。2025年，每个供给端的从业者都必须思考，什么才是观众真正爱看的“细糠”。
综艺领域，女性脱口秀出圈，喜剧综艺构建起当代人的电子桃源，“老艺术家们”则用更亲切的镜头语言再现荧屏稀缺的“活人感”。
在影视综突破与转型的背后，传统影视形式也面临可见的危机：新片新剧产量逐年下降，制作投资规模从“大片大剧”转向“降本增效”；名导光环被集体祛魅，“才子神话”走向失灵；与此对应的是，短剧领域提质转型，爆款频出，冲击长剧市场，且开始步入卷出品、卷宣发的深水区。
回望2025年的文娱市场，可以用“破局”与“新生”概述这一年诸多趋势与变化。本文将用十个风向热点来复盘这一年的来路和经验。
浮躁散去，初心回归。面对不确定的市场，这一年仍有不少从业者凭借着对优质内容的坚持和对时代情绪的精准捕捉寻求破局之道。他们对内容品质的坚守，也是文娱市场重获新生的希望。
国漫扛鼎，引发观影热潮
“哪吒‘立’于定军山上。”这是《人民日报》为中国电影诞生120周年在社论中写下的话。
凭150亿元票房跻身世界影史票房榜前五、2025年全球票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，为120岁的中国电影留下一个足够鼓舞人心的刻度。
据灯塔研究院数据统计，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）30—39岁观众占比超过42%，40岁以上观众占21.2%，许多原本不关注国产动画的观影人群，还有大量市场低频观众，被《哪吒2》的高质量与口碑吸引而走进影院。
回首2025年，国漫无疑在影院掀起了一股观影热潮，既有《聊斋：兰若寺》这类基于优秀传统文化文本而重铸现代叙事的“故事新编”，也有《罗小黑战记2》这样原创世界观IP下温情纯粹的“成人童话”；既有特效场面宏大震撼的3D动画，也有一分钟用上超700张原画的手绘2D动画。
除《哪吒2》之外，《浪浪山小妖怪》票房累计超17亿元，《罗小黑战记2》票房累计超5亿元，且二刷率居暑期档首位，这两部电影在豆瓣均获得8分以上的高口碑。
在这一年，“动画=低幼子供向”的刻板印象已被打破，可以期待，将来的中国电影会涌现更多被大众认可的国漫佳作。
历史表达的叙事创新
随着观众审美和时代语境的流变，2025年的主旋律电影多在叙事上尝试创新的表达。
《南京照相馆》与《东极岛》同
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