中国消费市场趋势年度观察（三）：中国消费的问题与对策

编者按：

前两篇报告分别剖析了 2025 年中国消费市场的韧性底色与多元生态，揭示了 50.1 万亿元消费大盘的增长逻辑与结构特征。

在韧性凸显、多元分化的背后，消费市场仍面临供需适配不足、区域发展失衡、消费信心波动等深层次挑战。

本期报告作为系列收官之作，将系统梳理当前消费市场存在的核心问题，探索供给侧结构性改革、场景创新、政策协同等优化路径，并预判未来 3-5 年消费市场的发展趋势，为市场主体决策与政策制定提供参考，助力消费市场实现高质量的可持续增长。

消费作为国民经济增长的核心动力，其高质量发展直接关系到经济循环的畅通与民生福祉的提升。2025 年，中国消费市场在规模稳步扩张、结构持续优化的同时，也面临着内外环境变化带来的多重挑战。

全球经济复苏乏力、国内居民收入预期调整、供给体系与消费需求适配度不足等因素，共同构成了消费市场高质量发展的制约因素。在此背景下，精准识别问题、明确优化路径、把握未来趋势，对于释放消费潜力、巩固消费对经济增长的基础性作用具有重要意义。

一、当前消费市场面临的核心挑战

消费市场的韧性增长并不意味着矛盾与问题的消失，反而在结构转型与动能转换的关键期，深层次矛盾逐渐凸显。

这些挑战既源于外部环境的不确定性冲击，也来自内部供给体系、分配结构、市场环境等方面的短板制约。

从消费端来看，收入预期波动与信心不足形成了消费扩张的 “心理枷锁”；从供给端来看，产品与服务的升级滞后于需求变化，导致供需错配日益突出；从发展格局来看，区域与群体间的消费差距尚未有效缩小，制约了整体潜力的释放；从市场环境来看，消费维权、监管执法等领域的不完善也影响了消费意愿。以下将从四大维度，系统剖析当前消费市场面临的核心挑战。

（一）消费信心与收入预期的双重约束

消费信心的稳定是消费市场持续增长的重要前提，而收入预期则是影响消费信心的关键变量。

2025 年，受全球经济增速放缓、国内部分行业调整等因素影响，居民的收入预期呈现阶段性波动特征。国家统计局的数据显示，2025 年居民人均可支配收入实际增速较上年略有回落，其中中低收入群体的收入增长承压更为明显。收入预期的不确定性直接导致居民消费倾向趋于保守，预防性储蓄意愿上升，非必要消费支出受到显著抑制。

消费者信心指数的波动进一步印证了这一趋势。2025 年消费者的信心指数虽保持在景气区间，但季度波动幅度有所扩大，尤其是在大宗商品消费、高端服务消费等领域，消费者决策周期明显延长。

此外，住房、教育、医疗等刚性支出的压力，进一步挤压了居民的可支配收入空间，导致消费升级动能不足，中低端消费市场呈现 “内卷化” 的竞争态势。

（二）供给体系与消费需求的适配失衡

随着居民消费需求从 “有没有” 向 “好不好” 转变，消费升级的趋势日益明显，但供给体系的转型升级未能完全跟上需求变化的节奏，供需适配失衡问题较为突出。

具体表现为三个方面：一是高端供给不足，在奢侈品消费、高端医疗、优质教育等领域，国内供给的品质和服务水平仍与