当情趣用品店排起长队：传统“两性关系”，正在被改写

26岁的杜琳是和男朋友一起逛商场的时候留意到那家情趣用品店的。

起初吸引他们注意的是门店前拥挤的客流，杜琳以为是新开了潮牌店，拉着男朋友去凑热闹，没想到店里陈列的是“看起来很像可爱的摆件的产品”。明亮的灯光下，一个个日常生活中几乎不提及的性器官名词从店员口中说出，自然得仿佛在介绍口红的色号。杜琳也不知不觉放松下来，拉着男朋友站进了“听课”的行列。过了一会，已经彻底融入环境的杜琳忍不住掏出手机拍了一连串照片，发进自己的闺蜜群。

“都开到商场了！”她有些兴奋地打字，“你们真的需要来看看。”

那家“开到商场的情趣用品店”，是近年来陆续登陆上海、深圳等多个城市高端商圈的“大人糖”，排队者甚众，开业期间甚至成为年轻情侣的网红“打卡点”。随着社会的变迁，性话题开始被“摆上台面”。过去，由于传统性观念的束缚，大多数伴侣都会刻意回避提及不愉快的体验和错配的需求。实际上，“性”始终是情感关系不可避免的基础之一，也是情感关系的映射。

大人糖的爆火，从一个侧面反映出性也变成了伴侣间可以公开交流和讨论的主题。这在很大程度上推动着两性关系，乃至人们对亲密关系的信心重建。

亲密关系，从“隐蔽任务”到“共同决策”

传统含蓄的中国人，几乎没有和伴侣讨论亲密关系质量的习惯。婚姻的母题是家庭责任，而两性关系仅仅是分支衍生物。在长期的社会文化影响下，两性关系始终是隐蔽的话题。

改革开放前，社会上甚至没有“情趣玩具”这一名词，上一代人更熟悉的是“计生用品”，在计划生育为主导的年代，丈夫承担了领取和购买的责任。这个负责采购“敏感物品”的角色定位，在市场转型期被延续下来，20世纪初，当成人用品行业开始萌芽，最早踏入那些隐秘小店购买初代情趣玩具的消费者，仍以男性为主。

随着社会观念的进步，人们在亲密关系中的立场开始发生变化，女性开始注重性生活中的感受，并大胆提出自我需求，真正让“两性关系”成为双方共同的体验。这直接推动了情趣用品市场的赛道细分，女性逐渐成为消费的重要主体。沙利文联合天猫健康、大人糖发布的《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生》（以下简称《白皮书》）显示，在中国，女性群体展现出了强大的购买意愿，人均消费额每年高达2716.1元，26—40岁、月入万元以上的一二线城市用户构成了核心消费力。

生活在深圳的罗艺，在工作并独居之后第一次接触情趣玩具。过去，她对这类产品的固有印象是形状上的不友好和“疼痛感”，这也是大多数“新手”抗拒的原因，后来她才发现，市面上的女性情趣用品早已不局限于拟态，还有更多适合不同生理需求的品类，在设计和审美上都更贴合她们的偏好。此后，罗艺又陆续购买了三款情趣玩具，帮助她实现自我愉悦的探索。对女性来说，玩具的第一作用并非解决生理需求，而是倾向情绪的抚慰。调研数据显示，为缓解焦虑与压力而购买的消费者近三成，调节身心成为首要消费动机。所以在高度亲密的朋友关系里，情趣用品可以作为闺蜜间互赠的礼物。马上30岁的陈菲就收到过女性朋友赠送的情趣玩具，以此为契机，她才开始认真了解如何在亲密关系中提升自己的愉悦感。

 数据来源于《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生》。

起初将玩具带入伴侣互动时，陈菲的伴侣感到十分意外，但经过不断尝试，两人都发现玩具的确能让她有更好的体验，进而“使双方都从中得到乐趣”，于是玩具自然地成为他们亲密关系中的辅助。陈菲和伴侣之间亦会开诚布公地讨论体验，“想要尝试什么方式？这次体验比以往好一些，为什么感觉会不一样？”乃至讨论到性对亲密关系意味着什么。这种坦诚使得双方更加平等、真实，也助推了心理距离的贴近。在陈菲看来，自然而然地聊性，是“关系进入到一个深层次”的体现。

越来越多伴侣意识到“双方参与”的重要性，在情趣用品的购买上，他们同样乐于共同发声。《白皮书》显示，女性情趣玩具的消费场景呈现出明显的伴侣主导特征，82.1%的消费者会和伴侣一起决策购买并使用，53.7%的用户为了探索和增进亲密感而在互动中引入玩具，这反映出情趣玩具在情感联结中扮演的重要角色。作为那把“自我探索的钥匙”，它帮助女性从愉悦中认知到自我的真实需求，进而打破羞耻感，勇敢自信地表达这种诉求。正如陈菲所说，“双方都舒服，才是好的亲密关系，在一段关系中应当尊重自己的感受”。而建立这种健康的关系，又会形成正循环，推动双方成长。

从这个意义上来说，女性情趣用品的价值远超过个人层面，它促进着伴侣间的有效沟通与关系质量，并推动两性亲密度与满意度的提升。事实上，女性的愉悦和经济基础一样，都是婚姻稳定的基本盘之一。“好的婚姻关系，一定是两个人都要获得很强的满足感，才能长时间维系下去。”

这也是大人糖之所以开设在商场，并能吸引众多年轻人争相探店的原因之一：一个开放、去羞耻化的门店，为自主选购或与伴侣共同决策都创造了空间。尽管性是高隐私体验，但线下的科普和交流帮助人们看见自己真正的需要，购买过程本身，无论对于悦己还是亲密关系，都是探索的一部分。为了这种“探索”和“信任”，人们愿意为线下购物付出时间成本。在深度洞察了当下年轻群体亲密关系的变化之后，大人糖窥见了人们对两性关系的探索诉求，并依赖实体空间，完成了价值传递和彼此认同的构建。

“不可说”与“公开说”

事实上，短短20年以来，中国社会对性的态度已经发生了翻天覆地的改变。千禧年之初，学校里开设生理课，师生都讳莫如深，任何包含直白性教育知识的教材都会引发家长的强烈反弹。今天，“80后”“90后”一代已成为社会中坚力量，互联网时代，他们的成长就是公众认知不断进步、开放的过程，“性”逐渐成为可以公开在“台面上”讨论的内容。

《白皮书》调研显示，尽管受访者童年时期有八成以上父母在性健康话题上采取回避态度，但这些受访者自己有65%的比例愿意和自己的子女讨论，这反映出公众已然能够正视性教育。当“不可说”的禁忌被打破，性和情趣用品，都逐渐被视为生活中寻常的一环。

公众态度的演变直接影响着情趣用品的销售渠道。过去，“成人用品店”总是隐藏在不起眼的角落。罗艺曾很多次路过这种店面，“门帘一定是挡着的，从外面看不到卖的是什么东西，里面也很暗。”因为那种莫名散发的危险气息，她从没敢走进去过。不过时代的变迁重构了市场格局，像大人糖一样的线下体验店，改变了公众对“成人用品店”的刻板印象。

罗艺是大人糖在深圳开设全国首店后第一批到访的顾客，“情趣玩具店竟然可以开在商场”令她相当诧异，但更突破固有认知的，是情趣用品店门口竟然也会大排长队，令人感叹“社会竟然发展到如此程度”。真正走进去，就会发现大人糖和大多数人以为的“成人用品店”大不一样：明亮柔和的灯光、全开放式的陈列和产品的低饱和度糖果色设计，这在极大程度上消除了色情感，让从未尝试过玩具的顾客也能跨过那道心理门槛。其实很多人走进情趣用品店，是做了相当久的心理建设，但大人糖的氛围让她们感受到自然、正常，“不必做任何心理建设”，于是她们会纷纷举起手机拍照，推荐朋友也来逛逛。

排队的热情，在猎奇之外，也折射出人们对亲密关系的探讨，已进入需要面对面交流的新阶段。

“站在明亮的门店里，你会觉得像在挑选一件护肤品，或者买一件衣服一样。”罗艺表示。高端商场与高级审美，是“去羞耻”的具象呈现，消费情趣用品，也随之成为一种正常的行为，不必也不应当为此背负任何道德负担。

而最唤起罗艺认同感的，是女性店员对性器官的称谓，直接使用医学名词，如同知识科普讲座。恰恰是无遮掩的语言，截断了一切污名化的暗示，让她们有被尊重的感受。大人糖的种种细节都传递出这样的态度：在性这件事上，只有正常地说，才有可能被正确地说。

每天都有众多像罗艺一样的顾客和闺蜜结伴到来，还有顾客是和妈妈一起进店，她们未必有明确的购买需求，只是在那个场域里，她们可以公开讨论性需求，且不被有色眼镜看待。罗艺认为，这样一个社交聚集地的出现，对群体是有益的，“女性的需求被大家重视，如果每个人都意识到这点的话，女性的处境会更好”。还有大量顾客是和伴侣一同前往，很多人从未接触过情趣玩具，在店员的引导下，他们第一次开始思考自己在亲密关系中的体验。

在这些充满好奇心的顾客身上，能够折射出时代对“性”的全新态度。从线上到线下，从学术到文化，整个社会都在用更加包容的“平常心”去面对这个话题。2024年，一部罕见的以“性治疗”为题材的电视剧《今夜一起为爱鼓掌》播出，大量直接探讨性话题、展现性场景的情节，公开引导观众思考两性关系与情感关系之间的联系。而媒体也不再对性充满批判和审视，它们用客观视角叙述出当代社会两性关系的种种现象。不带有任何情感色彩、去“承认”人们的性需求，本身就是一种进步。

容许人们“公开说”的场所延伸到了线下，那些在大人糖门店排起的长队，证明公众渴望这样的空间。它回应着一代人渴望打破曾经笼罩在性议题上那些“沉默”“羞耻”“不洁”的标签的诉求，如罗艺所言，“应该让女性明白自己的身体，正视自己的欲望”。在火爆的消费现象之外，它传递出这样的文化信号——性应该成为伴侣间健康、积极、可探讨的日常话题。作为国内首家将线下门店开进高端商场、推动情趣阳光化的品牌，大人糖公然主张并践行，两性关系不是“需求”与“接受”，而是男女双方都可以平等正当地追求性愉悦。这对当下的时代具有重要意义。

高速增长的行业

情趣用品在中国仍然是相当年轻的行业，2000年之前，国家对性器具的产销和广告一律禁止，全国持证可生产成人用品的企业不足10家。直到2003年，成人用品的“去医疗化”才开始促进行业成长，并逐渐建立起国家级的标准化技术平台。《白皮书》数据显示，中国逐渐成为全球成人用品最大的生产基地，供给了全球70%的产能。但这并不意味着消费端的成熟，2019年以前，国内消费者购买的仍以代工尾货为主，女性消费意识的释放相对滞后。

女性情趣用品的赛道是在近年快速爆发起来的，随着国家放开监管，大众逐渐认可，情趣用品并不因其使用场景而特殊，它只是一种普通消费品。2020年—2023年，随着“生殖健康技术用语”和“生殖健康用品分类”两项团体标准的实施，共有38起融资先后落地大人糖等品牌，行业真正进入了高速增长阶段。《白皮书》数据显示，亚太市场是全球女性情趣用品行业增长最快的区域之一，近5年复合增长率表现突出。部分先行的本土品牌以“悦己”叙事展开探索，中国也成长为重要的消费市场。这个新赛道，以大人糖为代表，致力于女性友好，在隐私安全、使用体验和审美等多个方面发力，真正从用户视角出发，去契合她们的需求。

一个高速增长的行业，需要经历技术的迭代、产品的升级。产品维度，如何做到更低分贝的声音、不会麻手的震动马达、防水性能的优化，关乎用户能否获得更好的体验。以大人糖为代表，从外观、交互、体感、模式等多角度升级的产品，从门店进驻全国一线城市核心地标商圈的门店那一刻开始，除了通过“销售渠道”给到用户惊喜之外——也为人们打造了重新认识亲密关系、认识自我的公共场域。

线下门店让两性话题得以在公共空间被温和地展开讨论。

在这一趋势影响下，亲密关系消费亦从传统模式走向了新的脚本，两性关系的经营，真正拥有了来自“两方”的态度。大人糖始终回应并放大着这种呼吁——任何性别都有权利成为愉悦的发起者、话题的开启者、产品的体验者。在这个意义上，大人糖不仅是情趣阳光化的引领者，也是亲密关系共创探索的驱动者。

不可否认，女性情趣用品的品牌化崛起实际上刚刚开始，市场仍留有广阔的空间等待探索。公众期待这个行业能够继续向规范化、阳光化的方向发展，为每个人构建起平等、包容、健康的生态，去回应“性”作为一种基本权利的诉求。或许在未来，更平等、更开放、更注重双方体验的两性互动，将推动一代人重建对亲密关系的信任。

*文中杜琳、罗艺、陈菲均为化名

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