广州美术学院党委书记林蓝：“大湾鸡”出圈背后，广东设计很忙

“冰墩墩”最初是个糖葫芦。

这是全国人大代表林蓝在访谈时随口提到的细节。那层冰壳，最早裹着的是山楂。改了二十多稿，糖葫芦没了，壳留下了，里面换成了熊猫。

“那个冰壳一直没有动。”她说。

作为广州美术学院党委书记、第十五届全国运动会开幕式艺术顾问，林蓝参与过太多这样从“不像”到“像”的过程。从北京冬奥会到十五运会和残特奥会，从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，广美团队包办了近五年这两大重要赛事的吉祥物设计。

这一次，他们也发现有些东西不在最初预期里。

比如那个昵称。吉祥物原型中华白海豚，国家一级保护动物，生态环境变好的活证据，官方名字叫“喜洋洋”“乐融融”，网友又叫它们“大湾鸡”。这种不按常理出牌的昵称，让林蓝觉得有意思。

比如那些数字。十五运会网上点击量600多亿次，是上一届的三倍；“冰墩墩”系列累计产值超50亿元，“喜洋洋”“乐融融”已超10亿元。

2025广州国际灯光节现场，“乐融融”与游客互动。视觉中国丨图

林蓝2026年带来了一份关于“美术设计赋能乡村建设”的建议，提出构建“艺术赋能—产业升级—文化传承—生态优化”的全链条发展模式，让美术设计成为乡村的“审美引擎”。她带来了广美结对帮扶的案例，吉祥物设计团队负责人刘平云，领导设计团队帮助阳春的水晶鲷鱼做好品牌策划后，年产值从50万元变成2000多万元，当地大嫂作为批发商现在敢放话“你对我好点，我批你多点，你能挣200万元；你对我没那么好，我批你少点，你就挣50万元”。

在她看来，能这样讨论设计本身，便是一种时代变迁的注脚。她经历过鞋子要补很多次、衣服要传给表妹表弟的年代。那时候没什么设计可言，有得穿就不错了。“饱暖才思文艺”，采访结尾，她说，在农村讨论环境营造、品牌建设，讨论美育，已经是“饱暖”以后的事了，“这是一件幸事”。

“冰墩墩”的壳，“大湾鸡”的魂

南方周末：从“冰墩墩”到现在的“喜洋洋”“乐融融”，你认为这两代顶流IP在设计理念上有什么样的传承和突破？

林蓝：之前的“冰墩墩”是我们第一次在世界级最重要的赛事里呈现广美力量。我记得当时全球征集吉祥物，收到八千多件作品，在入围的10件作品里，有三件都出自我们广美团队，可见我们的设计实力。

广州美术学院是教育部属高校里最早有设计专业的。关注生活、服务社会、关注时代、有人间烟火气，这是广东文化的传统，也是一脉相承的设计传统。我们最早在设计方面是非常突出的，可以说是敢为天下先，领跑中国。

上届冬奥会，广美最早的方案是个糖葫芦，因为北京糖葫芦外面有个冰壳，经过二十多次改动，最后保留了那层冰壳。所以现在“冰墩墩”外面那层透明的壳，就是糖葫芦留下的，有冰雪的寓意。还要选一个能代表中国的动物，选过龙、鹿、虎、狮，最后定为熊猫，最能代表中国和平、温良、可爱的形象。

这个设计传统延续到现在，到了“喜洋洋”“乐融融”，就更接地气，形