给AI大模型“投毒”：“如果有人可以保证效果，那一定是在骗人”

看完央视“3·15”晚会后，欧博东方CEO陈峥一度担心会引发客户恐慌。

2026年3月15日，央视“3·15”晚会曝光了GEO行业，通过在网上系统性、定向投放大量虚假信息给大模型“喂料投毒”，从而操控大模型的答案。

所谓GEO，中文又称生成式引擎优化，通过技术手段，让某个品牌、产品或信息源更容易被写进大模型答案，从而获得流量和影响力。

陈峥连夜召集团队开会制定了应对方案。欧博东方在2024年从跨境电商转型进入GEO领域，是国内最早一批GEO公司之一。

3月16日这天，陈峥的电话从早响到晚。让他万万没想到的是，来电话的并不是要求退单的客户，而是一拨又一拨前来询问的新客户。

下午4点，接到南方周末记者电话时，陈峥掩饰不住好心情，没想到“3·15”晚会“送了我们一个惊喜”。随后，他发来了一张GEO概念股的股票走势图，“今天GEO概念股全部上涨”。

过去很长一段时间，陈峥都要花费大量时间向企业解释GEO到底是什么，“3·15”晚会帮忙完成了一次“全民科普”。

陈峥承认，行业确实有不少乱象，甚至有从业者的操作比节目中曝光的行为还要恶劣，“投毒”只是“一部分人念歪了经”。

GEO（生成式引擎优化）参考的是SEO（搜索引擎优化），在大模型逐渐取代搜索引擎成为新的流量入口，GEO通过让大模型的回答更加有利于自己的品牌来获取流量。

GEO诞生至今，不过两年时间，广告主们大多处于观望中。陈峥和他的同行们都很苦恼，不知道该如何说服广告主们相信GEO有操控大模型答案的魔法。“3·15”晚会曝光了行业“投毒”乱象的同时，也为“魔法”提供了真实案例。

可当下行业普遍情况是并没有这样的“魔法”。当广告主花三五万元年费包下一个GEO词条之后，最终得到的只有几张出现企业品牌名称的大模型回答截图。

当广告主再去向大模型询问同样的问题，类似的回答再也没有出现。GEO公司则会解释，“算法每天都在变”。

当所有人都开始拥抱AI时，这个新的流量入口就存在被商业利益侵蚀的可能。视觉中国 图

搜索引擎才是罪魁祸首

央视“3·15 ”晚会中，一款虚构的“Apollo-9”智能手环竟出现在大模型推荐列表中，甚至复用了“量子纠缠传感”“黑洞级续航”等造假话术。

那么，这些虚假信息是怎样溜进大模型的回答里的？

2022年11月，OpenAI发布ChatGPT时，它还是一个离线模型，无法联网，知识截止于2021年9月。回答完全由训练数据决